FCH - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations
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Browsing FCH - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations by Sustainable Development Goals (SDG) "05:Igualdade de Género"
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- Behind the screen : the portrayal of American track and field female athletes in TV Sporting brand’s advertisementsPublication . Casseville, Salomé Aurélie; Afonso, Carla Susana Monteiro GanitoThis dissertation analyses the portrayal of American track and field female athletes in TV sporting brands’ advertisements, as well as the perception the latter interpret when watching the commercials. Just a few months away from the beginning of the 2024 Paris Olympic Games, it results in massive and numerous sporting brands’ communication campaigns soon to be broadcasted on TV. It is crucial to already understand where do the sporting brands stand in the fight for equal representation between female and male athletes, as well as in the battle for inclusive and diverse depiction of the sportswomen. Track and field in the USA was chosen to further study since it is the oldest practiced sport as well as one of the most popular and most watched sports of the Games, additionally to be one where major American Olympian excel in. Merging the academic data found along the research, personal knowledge and interviews shared with American track and field female athletes, this study confirms that sporting brands keep on displaying a misrepresentation of female athletes, until even objectifying them. This is a redundant societal issue reinforcing gender stereotypes and the underestimated image of women in sports and more precisely, American track and field female athletes. A controversial topic, as the status of women in all social aspects continues to evolve and improve until empowering them. However, gender equality and inclusive and diverse depiction of women in the sport industry has not been reached yet.
- Between love stories and activism : pathos, storytelling, and connection in the communication of Taylor Swift on Instagram and through musicPublication . Neumann, Clara Elly; Tavares , Patrícia Isabel Ramos Pego NunesA glamorous superstar who is taking the world by storm and an ancient Greek scholar. These are not necessarily two people which one would bring together. And yet this is exactly what this dissertation does. The ancient Greek scholar Aristotle and his rhetoric are looked at from a modern way through the glittering and sparkling lens of Taylor Swift. The dissertation uses a qualitative research design with a content analysis as well as semi-structured interviews to understand the communication strategy of artist Taylor Swift. The research focuses on the concept of storytelling in connection with an emotional communication approach related to the pathos theory of Greek scholar Aristotle. It assesses how Swift uses pathos in storytelling to create an emotional connection with her fans. The dissertation considers the impact of the music of artist Taylor Swift and looks at Instagram to understand the communication strategy connected to social media. Understanding the connection which Swift built with the help of her music and social media interaction. The interviews and the content analysis underline how successful Swift manages to interact with her fans and how emotional her communication strategy is. It shows how promoting engagement is one of her main ways of creating a successful, emotion-based communication strategy. The dissertation also looks at the activism which can be found in Swift’s communication and how it has become part of her recent music as well as her Instagram appearance.
- Os drivers da autenticidade da marca segundo a geração Z em Portugal : um estudo exploratório da comunicação digital da Fenty BeautyPublication . Eleutério, Ana Filipa Nobre; Fernandes, Anna Carolina Boechat ChavesA presente dissertação investigou os elementos das redes sociais da marca Fenty Beauty que conduzem à perceção do valor da autenticidade da marca por parte dos consumidores da Geração Z em Portugal. Através de uma abordagem quantitativa, concretizada pela aplicação de um questionário, foram definidos dois objetivos principais, correspondentes às questões de investigação: 1) Compreender de que forma o tipo de conteúdos digitais nas redes sociais da Fenty Beauty contribui para a definição da marca enquanto autêntica por parte dos consumidores, em especial pela Geração Z em Portugal; e 2) Aferir os elementos que levam os consumidores da Geração Z em Portugal a percecionar autenticidade da marca Fenty Beauty. Através da implementação de uma metodologia quantitativa, concretizada através de um inquérito tendo como base o modelo ADO (Antecedentes, Decisões, Vantagens Competitivas) de Paul e Benito (2018) adaptado por Södergren (2021), bem como as pesquisas de Yang et al. (2021) e Battisti & Dalvit (2023), concluiu-se que os conteúdos digitais da Fenty Beauty nas redes sociais exercem um impacto significativo na perceção de autenticidade da marca por parte da Geração Z em Portugal. O facto de a autenticidade da marca ser reconhecida positivamente pela amostra deve-se sobretudo à estratégia de promoção de conteúdo gerado por utilizadores com padrões reiais, incluindo influenciadores digitais, aliada à ênfase na diversidade de corpos, tons de pele, etnias, géneros e culturas, assim como à inclusão de causas sociais, como o movimento LGBTQIA+, a positividade corporal, a igualdade racial e o feminismo. Ficou ainda evidenciado que os elementos que conduzem à autenticidade da Fenty Beauty segundo os consumidores portugueses da Geração Z são, em termos de características da marca, a originalidade, a honestidade, sinceridade, singularidade, longevidade, responsabilidade, fidelidade às origens e valores, qualidade, confiança, criatividade, consistência no estilo e a imagem da cantora Rihanna associada à marca. No que diz respeito à comunicação da marca, a autenticidade é construída mediante uma comunicação consistente, clara, que crie conexões com o consumidor, promova encantamento, possua um impacto cultural e utilize embaixadores da marca adequados. Acerca das práticas da marca, a autenticidade está relacionada com práticas comerciais menos agressivas, sustentabilidade, IV ativismo, métodos de produção distintos, a criação de um sentimento de escassez da oferta e uma forte presença no mercado. Os resultados indicam, assim, que a autenticidade da marca denota um processo complexo, onde múltiplos fatores contribuem para que a mesma seja vista como autêntica por parte dos consumidores.
- Female fan engagement and female audience attraction in formula 1Publication . Lopes, Marina Correia; Tavares, Patrícia Isabel Ramos Pego NunesThe sporting world has seen significant advancements in female representation, not only among athletes but also within fan groups and communities. These fan communities play a crucial role in shaping the relationships between sports entities and their audiences. Formula 1, in particular, has been undergoing substantial transformations to adapt to contemporary trends, where marketing strategies and social media exert considerable influence over its fanbase. This shift has been accompanied by a notable increase in female sports fans, who are increasingly vocal on social media platforms and active within online fan communities. The present study aimed to investigate the relationship between the content generated online by female Formula 1 fans and its influence on attracting a broader female audience to the sport. The research was structured in several phases. Initially, interviews were conducted to identify the characteristics of female Formula 1 fans—a topic that has not been extensively explored in existing literature—and to understand the factors that drew these fans to the sport. Following this, a netnographic analysis was conducted to observe content within various female Formula 1 fan communities, with the goal of identifying the types of content that generate higher engagement and potentially attract more female viewers. Finally, the insights gained from these analyses were tested against a global community of Formula 1 fans to derive more generalized conclusions. The study's findings revealed a strong relationship between the engagement generated by online content and the attraction of additional female audiences to Formula 1. This relationship is particularly influenced by the sense of comfort and confidence these fans experience when they recognize that there is a space for them within a sport historically perceived as male-dominated. The presence of such spaces, where female fans can express themselves and connect with like-minded individuals, plays a critical role in breaking down longstanding gender barriers and fostering a more inclusive fanbase in Formula 1.
- Ideais de beleza e dinâmicas de género no jornalismo televisivo : o caso das pivôs da SICPublication . Marques, Patrícia Teixeira Belo; Burnay, Catarina do Amaral Dias DuffEsta dissertação explora o impacto dos ideais de beleza nas desigualdades de género no âmbito do jornalismo televisivo, com particular enfoque nas pivôs femininas da SIC. Esta examina como os padrões sociais de beleza contribuem para os desafios profissionais que as mulheres enfrentam numa indústria onde a aparência desempenha um papel crucial. A investigação começa por definir a beleza e o género, explorando como os ideais de beleza evoluíram e se cruzam com os papéis de género, particularmente no jornalismo. Em seguida, investiga as desigualdades de género na profissão, destacando como as mulheres sofrem uma pressão acrescida em comparação com os seus colegas do sexo masculino, tanto em termos de aparência como de credibilidade profissional, tendo como enfoque o jornalismo televisivo. O estudo utiliza métodos de investigação qualitativa, incluindo entrevistas com pivôs da SIC e um grupo de foco com o público do noticiário da SIC. Estes pretendem esclarecer, por um lado, como os padrões de beleza influenciam as carreiras das pivôs e, por outro, como as perceções do público sobre o conteúdo das notícias se altera mediante a aparência e o género dos pivôs. Constata que, embora as pivôs não sintam pressão explícita da empresa em relação à aparência, a pressão social internalizada e as expectativas do público afetam significativamente a sua experiência. O grupo de foco tende também a atribuir maior credibilidade às âncoras que estão em conformidade com os ideais de beleza tradicionais, reforçando as desigualdades de género na profissão. As conclusões realçam a necessidade da indústria do jornalismo televisivo desviar o seu foco da aparência para o talento, a diversidade e a integridade jornalística. A conclusão oferece sugestões para futuras pesquisas, defendendo investigações mais amplas sobre a forma como os padrões de beleza se cruzam com a raça, a idade e o tipo de corpo no jornalismo, bem como noutros campos. Esta dissertação contribui para as discussões em curso em torno da desigualdade de género e da necessidade de reforma dos media, promovendo um ambiente mais inclusivo, equitativo e centrado nas competências profissionais.
- O impacto da liderança feminina em organizações focadas na saúde da mulherPublication . Afonso, Catarina Pinto; Brandão, Nuno Manuel Coelho de GoulartNas últimas décadas foram feitos avanços significativos no que diz respeito à ascensão das mulheres em posições de liderança, o que contribui para promoção da igualdade de género e para a incorporação de perspetivas mais inclusivas. Contudo, persistem desafios relacionados com a gestão e progressão do talento feminino no âmbito organizacional e com a plena integração das estratégias adotadas pela liderança feminina. No setor da saúde, as organizações desempenham um papel crucial no desenvolvimento de soluções que atendam à necessidades do seu público-alvo. Organizações como a Organon, focadas na saúde da mulher, apresentam uma oportunidade única para avaliar a forma como a liderança feminina impacta os resultados organizacionais. A presente investigação procura entender o impacto da liderança feminina em organizações focadas na saúde da mulher. Neste sentido, e com o objetivo de dar mais robustez à presente investigação, decidiu-se recorrer a uma metodologia mista. O método qualitativo foi utilizado na recolha dos dados exploratórios, através de uma entrevista exploratória à Diretora Geral da Organom Portugal, no sentido de apurar e caracterizar as práticas da liderança feminina na organização em estudo. Por sua vez, o método quantitativo foi utilizado para a recolha dos dados primários, através de um inquérito por questionário aos colaboradores, com o objetivo de compreender a forma como os colaboradores percecionam as práticas da liderança feminina na Organon Portugal. Posto isto, os principais resultados apurados na investigação evidenciam a perceção positiva dos colaboradores da Organon Portugal acerca do estilo de liderança das suas líderes, bem como a importância e o impacto positivo da liderança feminina numa organização cuja missão é focada na saúde da mulher.
- A influência do Tiktok no consumo de skincare pelas raparigas da Geração Alpha (10-12 anos)Publication . Pereira, Margarida Alexandra Rodrigues; Soares, Fátima Patrícia Nunes da Encarnação Marques DiasO TikTok emergiu como uma das plataformas mais influentes entre os jovens, incluindo aqueles que ainda não têm a idade permitida para utilizá-la. As suas características únicas, como o conteúdo rápido e altamente personalizado, graças ao sofisticado algoritmo que utiliza, tornam-na viciante e popular entre a juventude. A Geração Alpha, composta por indivíduos nascidos após 2010, é descrita como global, digital, social, móvel e visual, características que fazem desta uma geração apaixonada pelo TikTok. Adicionalmente, são muitos os jovens que admitem que os social media os encorajam a descobrir novas marcas e produtos. Por sua vez, o segmento de skincare tem atraído um público cada vez mais jovem, com o TikTok a desempenhar um papel crucial na popularização de rotinas de skincare e produtos que frequentemente se tornam virais. O presente estudo visa compreender como o TikTok influencia o consumo de produtos de skincare pela Geração Alpha, focando-se nas raparigas entre os 10 e os 12 anos. Trata-se de uma pesquisa exploratória que utilizou o método qualitativo. Na primeira fase, foram realizadas entrevistas com sete especialistas de áreas relacionadas com o tema de modo a obter insights valiosos e para a realização de um guião mais preciso e aprofundado para as entrevistas às jovens. Na segunda fase, 20 entrevistas foram conduzidas com jovens da Geração Alpha (10-12 anos) para entender a sua relação com o TikTok e as suas rotinas de skincare. Os resultados mostraram um interesse significativo pelo tema do skincare entre as jovens, que utilizam produtos como protetor solar, géis de limpeza, cremes e séruns. As entrevistadas estão cientes das tendências e dos produtos virais no TikTok. Embora nem todas utilizem produtos de skincare, todas assistem a vídeos sobre o tema no TikTok, aumentando a sua consciência e interesse. Apesar de a maioria dos conteúdos serem criados por jovens mais velhas e voltados para peles adultas, as entrevistadas utilizam produtos mais adequados para sua faixa etária, como hidratantes e protetores solares. Conclui-se que o TikTok exerce uma influência considerável em vários aspectos, como o conhecimento e a reputação de marcas e produtos, bem como nas decisões de compra das jovens. As implicações dos resultados sugerem que o TikTok é um canal poderoso para a promoção de produtos de skincare entre a Geração Alpha, o que pode impactar estratégias de marketing e desenvolvimento de produtos adequados para esta faixa etária.
- Love at a distance : the influence of Facebook and Instagram on the quality of long-distance romantic relationshipsPublication . Laska, Aleksandra Agnieszka; Roberts, Jessica StewartLong-distance romantic relationships, defined as relationships where partners live in distant locations, are becoming increasingly common. Existing literature suggests that the significance of geographic proximity in selecting partners may have diminished as societies rely on connections through online networks. Yet long-distance relationships remain an understudied phenomenon due to a widely shared view that such connections are prone to failure. As the number of individuals engaged in long-distance relationships remain on the rise, it is important to understand the patterns of online communication between partners in order to sustain such relationships and improve relational quality. Social media platforms are commonly used for communication purposes and continue to grow in popularity. In addition, previous studies have demonstrated that platforms such as Instagram or Facebook are broadly adopted by romantic partners and are utilized to sustain constant communication and make the relationship public. Consequently, this study explores the impact of Facebook and Instagram on the quality of long-distance relationships. Through in-depth interviews with nine individuals and nine couples currently involved in such relationships, the study identifies communication patterns among individuals in long-distance relationships, as well as positive and negative effects of social media usage. While challenges such as jealousy and technological distractions are noted, results suggest that Facebook and Instagram can improve relationship quality by supporting frequent and varied communication between partners.
- Sexism in branding : investigating the portrayal of gender in fashion advertising across various media platformsPublication . Penna, Michela; Fernandes, Anna Carolina Boechat ChavesThe purpose of this study is to investigate how Generation Z perceives sexism in fashion advertising and how these beliefs are influenced by gender roles, sexual objectification, unrealistic beauty standards, and media consumption patterns. The results of an extensive poll of a sample (n=213) show that sexual objectification, the representation of gender roles, and unattainable beauty goals are among the primary variables determining Gen Z's opinions regarding sexism in fashion promotion. The vast majority of participants conveyed their frustration with the depiction of women in positions that are humble, submissive, or perpetuate conventional gender norms. They suggested that the way male and female roles are portrayed in fashion marketing is directly related to Gen Z's feelings of sexism, and they were particularly critical of ads that supported conventional sex biases. Numerous respondents emphasized how advertisements featuring women in stereotypically feminine, subservient, or passive roles reinforced gender-based stereotypes and added to a general sense of inequity. This discontent highlights the significant impact that fashion commercials' images of sex roles have on Generation Z's awareness and tolerance for sexism. The research also clarifies how people's views of bias are shaped by sexual objectification in advertising. The degree of sexual objectification in fashion ads was found to have a direct and significant impact on participants' attitudes toward misogyny. Many respondents advocated for more respectful and empowered depictions of women that would better reflect modern values, calling for a dramatic reduction in the sexualization of women in fashion ad campaigns. These results imply that Gen Z is well conscious of how media sex discrimination affects public perceptions of gender and gender bias. Furthermore, participants' top concern was the emergence of unachievable beauty standards. Advertisements that promoted unrealistic expectations of beauty were believed to be a part of the objectification of women as well as misogyny. Respondents often expressed dislike of fashion advertisements that advocated unattainable ideals of beauty, citing the detrimental effects on women's self-esteem and the way in which they contribute to the commodification of their bodies. The connection between sexism and impossible aesthetics was brought up in particular, with many people pointing out how negatively these depictions undermine one's sense of confidence and body image, furthering objectification and sexist presumptions. In addition, it was discovered that Gen Z's judgments of sexism in fashion advertising were determined by their media consumption habits. Their exposure to a variety of social media information has made them more conscious of global concerns like sexism, while their media use further shapes individual belief systems and more general cultural trends to form judgments. According to the study, media consumption has a significant role in defining how the younger generation reacts to sexism in fashion ads, while it also interacts with other societal variables. In conclusion, the study's findings confirm that the main elements impacting Generation Z's opinions of sexism in fashion advertising are sexual objectification, unrealistic beauty standards, and the representation of gender roles. These outcomes underscore the necessity of ethical and thoughtful depictions of women in the fashion business that upend antiquated gender stereotypes and respect women, better connecting with the progressive ideals of the next generation.
- “Tornar-me quem sou” : o olhar profissional sobre o autoconceito dos sobreviventes de tráfico de seres humanosPublication . Cruz, Nádia Sofia Oliveira da; Francisco, Rita Mafalda CostaO Tráfico de Seres Humanos (TSH) constitui um fenómeno emergente a nível mundial, com cada vez mais casos a serem reportados, em que se verificam severos atentados à dignidade e à vida das vítimas. As implicações das experiências vivenciadas em contexto de TSH são extensas, destacando-se o trauma prolongado, doenças e lesões, perturbação de stress póstraumático, perturbações de ansiedade, perturbações do sono, e incalculáveis danos à identidade. Esta temática, especificamente no que concerne ao autoconceito dos sobreviventes, carece de investigação, o que dificulta a intervenção neste sentido, e se torna um constrangimento à construção de iniciativas promotoras da saúde e do bem-estar com esta população-alvo. Como tal, o presente estudo tem como objetivos, através da perceção dos profissionais, descrever as implicações das experiências vivenciadas em contexto de exploração nas diversas esferas da vida dos sobreviventes, especialmente no que concerne ao seu autoconceito, bem como identificar barreiras e facilitadores à intervenção com os mesmos. Participaram no estudo 14 técnicos das Equipas Multidisciplinares Especializadas de Assistência a Vítimas de Tráfico de Seres Humanos, tendo sido realizadas entrevistas semiestruturadas, posteriormente analisadas segundo os procedimentos de análise temática. Os resultados evidenciaram que a perceção dos técnicos acerca do autoconceito dos sobreviventes de TSH é negativa, com especial destaque para uma autoestima diminuída, um sentido de identidade fragmentado e distorcido face à realidade, sendo que o valor que os sobreviventes atribuem a si próprios é negativo, considerando-se merecedores do sofrimento de que foram vítimas, o que é exacerbado por sentimentos de autoculpabilização e vergonha face às experiências que vivenciaram. Com os contributos do estudo, pretendese desenvolver um programa de promoção do autoconceito culturalmente sensível e adaptado às necessidades dos sobreviventes de TSH.