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- Influenciando o consumo : uma pesquisa sobre o marketing desenvolvido nas redes sociaisPublication . Gonçalves, Adriana Filipa da Costa Vieira de Almeida; Silva, João Manuel Lourenço Confraria Jorge eEncontramo-nos num mundo em constante transformação. Os indivíduos passam horas a fio presos a um ecrã saltando de rede social em rede social. Ouvimos que “as crianças parecem ter nascido agarradas a um telemóvel”, mas não aproveitamos esse facto a nosso favor? Na atualidade, alega-se que a “chave” para o sucesso de qualquer empreendimento reside nas novas tecnologias e, é inegável, que as redes sociais estão intrinsecamente ligadas a esse contexto. Considerando que a vida das pessoas se concentra, cada vez mais, no mundo online, em detrimento do offline, e que desde a empresas de menores dimensões até multinacionais possuem perfis em plataformas digitais, porque não encarar, de forma positiva, o desenvolvimento de estratégias de marketing desenvolvido nestas redes? À medida que a sociedade se adapta a uma dinâmica online, é imperativo reconhecer o impacto significativo que uma presença assertiva nas plataformas digitais pode ter no sucesso e na viabilidade de um negócio. A figura do influencer, ou criador de conteúdos, é reconhecida, internacionalmente, como uma profissão. Um sujeito pode ser médico, advogado, pedreiro ou influencer. Esta ocupação impacta-nos a todos nós, de forma direta ou indireta, estabelecendo novas tendências ou “ressuscitando” anteriores. Falamos de figuras com impacto as quais operam em meios de alcance universal, tornando a sua presença impactante à escala global, pelo que não poderemos deixar de compreender como limitadora a atuação de um marketer que desconsidere as possibilidades proporcionadas pelo recurso ao marketing de influência. Para estar in temos de viver no momento, embebendo-nos das tendências atuais. Por sua vez, estas são-nos apresentadas pelos criadores de conteúdo nas suas plataformas. Alguns afirmam nem terem redes sociais ou questionam o cabimento de darem relevo àquilo que os outros fazem. No entanto, apesar de tais comentários, a realidade é que, no final do dia, direta ou indiretamente, somos confrontados e influenciados com o que os outros nos apresentam. O ser humano, enquanto animal social, enriquece o modo como se apresenta, pensa e age com base na perceção do ambiente que o circunda. Quando observamos alguém a realizar uma determinada ação ou a adquirir um certo objeto, mesmo que de forma inconsciente, somos suscetíveis a desenvolver uma determina reação. A este fenómeno chamamos de influência. O exposto foi mencionado de forma limitada. Contudo, se pensarmos nos criadores de conteúdo, os quais detêm uma influência de vasta abrangência, verificamos que é inegável a capacidade destes indivíduos de impactar um grande número de sujeitos. Neste estudo objetivamos compreender o que é o marketing de influência desenvolvido por estes sujeitos. Especificamente, investigamos se recorrer a esta abordagem, em duas das plataformas mais preponderantes da atualidade (Instagram e TikTok), se configura como um recurso complementar eficaz a ser empregado pelos marketers, na contemporaneidade, a fim de potencializar a visibilidade e as vendas de marcas e empresas. Na sequência do exposto, o nosso estudo resume-se a aferir se o marketing de influência é capaz de influenciar positivamente o marketing, no seu todo, (está in) ou se este não se apresenta como uma ferramenta, efetivamente útil para a estratégia de promoção de um negócio (está out)?
- O impacto das redes sociais em indivíduos com perturbação do espetro do autismo de nível 1Publication . Amorim, Maria de Matos Gonçalves Guedes de; Soares, Fátima Patrícia Nunes da Encarnação Marques DiasEste estudo teve como objetivo investigar as vantagens e desvantagens das redes sociais nas vidas dos indivíduos com Perturbação do Espetro do Autismo (PEA) de nível 1, de forma a compreender que impacto podem ter a nível de saúde mental, de acesso a informação e apoio; de interações sociais; e de inclusão e participação social. Para tal, realizou-se um estudo exploratório qualitativo que consistiu em entrevistas participantes de 4 grupos distintos: Especialistas em Interação Social e Tecnologia Aplicada à PEA; Especialistas em PEA; Profissionais de Comunicação; e Indivíduo com PEA. Os resultados demonstraram que as redes sociais podem proporcionar oportunidades de socialização e de expressão pessoal para as pessoas do espetro do autismo, mas também desvantagens a nível de saúde mental e de interação social, como a ansiedade social, o isolamento social e o cyberbullying. Verificou-se que o apoio familiar e terapêutico tendem a ser cruciais para auxiliar a jornada digital dos indivíduos com PEA nas redes social e contribuir para o seu uso seguro e responsável. Neste sentido, várias estratégias de apoio foram propostas. A incorporação de literacia mediática nas escolas e o treino com tecnologias inovadoras de Realidade Virtual foram as duas sugestões principais para promover o bom uso das plataformas sociais. Apesar dos riscos conhecidos ds redes sociais, os indivíduos com PEA continuam a querer usá-las, sendo este estudo relevante para compreender de que forma as devem utilizar da melhor forma.
- Use of AI for idea generation to increase innovation outcomes at the workplace : a moderation analysisPublication . Wagle, Yash Sham; Almeida, Maria Leonor Maciel dos SantosInnovation is essential for organizational success in today's dynamic business landscape. This study investigates the impact of individual idea generation on innovation outcomes within the workplace and examines the moderating role of Artificial Intelligence (AI) in this relationship. Utilizing a sample of 154 employees across various industries, a regression analyseswas conducted to test hypotheses concerning the relationships among idea generation, AI use, and innovation outcomes, while controlling for demographic variables such as age, gender, education, and industry. The findings confirm a significant positive relationship between idea generation and innovation outcomes, underscoring the crucial role of individual creativity in fostering organizational innovation. AI use also exhibited a significant positive effect on innovation outcomes, indicating that AI technologies can enhance innovation processes. However, contrary to the hypothesis, the moderating effect of AI Use on the relationship between Idea Generation and Innovation Outcomes was not statistically significant. This suggests that while AI contributes independently to innovation outcomes, it may not necessarily amplify the effect of idea generation on innovation within the context of this study. These results imply that organizations should strategically implement AI tools that directly support creative processes and provide tailored support to employees to enhance technological proficiency. Limitations of the study include the sample size, reliance on self-reported data, and the cross-sectional design. Future research should consider longitudinal studies, larger and more diverse samples, and explore how different types of AI integration affect the relationship between creativity and innovation.
- Employer branding e síndrome de down : uma análise exploratória das práticas inclusivas em PortugalPublication . Bernardo, Sara Alexandra Correia; Fernandes, Anna Carolina Boechat ChavesAtualmente, o employer branding destaca-se como uma estratégia-chave para as empresas, sendo a inclusão um elemento de destaque neste contexto, já que cultivar um ambiente de trabalho inclusivo fortalece a reputação como marca empregadora, atraindo e retendo talentos. Pessoas com Síndrome de Down têm vindo a integrar progressivamente o mercado de trabalho em Portugal, apesar dos obstáculos que persistem à sua plena inclusão. Tendo em conta esta realidade, a presente investigação tem como objetivo responder a duas questões de investigação:
- Os drivers da autenticidade da marca segundo a geração Z em Portugal : um estudo exploratório da comunicação digital da Fenty BeautyPublication . Eleutério, Ana Filipa Nobre; Fernandes, Anna Carolina Boechat ChavesA presente dissertação investigou os elementos das redes sociais da marca Fenty Beauty que conduzem à perceção do valor da autenticidade da marca por parte dos consumidores da Geração Z em Portugal. Através de uma abordagem quantitativa, concretizada pela aplicação de um questionário, foram definidos dois objetivos principais, correspondentes às questões de investigação: 1) Compreender de que forma o tipo de conteúdos digitais nas redes sociais da Fenty Beauty contribui para a definição da marca enquanto autêntica por parte dos consumidores, em especial pela Geração Z em Portugal; e 2) Aferir os elementos que levam os consumidores da Geração Z em Portugal a percecionar autenticidade da marca Fenty Beauty. Através da implementação de uma metodologia quantitativa, concretizada através de um inquérito tendo como base o modelo ADO (Antecedentes, Decisões, Vantagens Competitivas) de Paul e Benito (2018) adaptado por Södergren (2021), bem como as pesquisas de Yang et al. (2021) e Battisti & Dalvit (2023), concluiu-se que os conteúdos digitais da Fenty Beauty nas redes sociais exercem um impacto significativo na perceção de autenticidade da marca por parte da Geração Z em Portugal. O facto de a autenticidade da marca ser reconhecida positivamente pela amostra deve-se sobretudo à estratégia de promoção de conteúdo gerado por utilizadores com padrões reiais, incluindo influenciadores digitais, aliada à ênfase na diversidade de corpos, tons de pele, etnias, géneros e culturas, assim como à inclusão de causas sociais, como o movimento LGBTQIA+, a positividade corporal, a igualdade racial e o feminismo. Ficou ainda evidenciado que os elementos que conduzem à autenticidade da Fenty Beauty segundo os consumidores portugueses da Geração Z são, em termos de características da marca, a originalidade, a honestidade, sinceridade, singularidade, longevidade, responsabilidade, fidelidade às origens e valores, qualidade, confiança, criatividade, consistência no estilo e a imagem da cantora Rihanna associada à marca. No que diz respeito à comunicação da marca, a autenticidade é construída mediante uma comunicação consistente, clara, que crie conexões com o consumidor, promova encantamento, possua um impacto cultural e utilize embaixadores da marca adequados. Acerca das práticas da marca, a autenticidade está relacionada com práticas comerciais menos agressivas, sustentabilidade, IV ativismo, métodos de produção distintos, a criação de um sentimento de escassez da oferta e uma forte presença no mercado. Os resultados indicam, assim, que a autenticidade da marca denota um processo complexo, onde múltiplos fatores contribuem para que a mesma seja vista como autêntica por parte dos consumidores.
- Understanding generation Z's perceptions of sustainable fashionPublication . Santos, Maria Lemos dos; Tavares, Patrícia Isabel Ramos Pego NunesThe fashion industry plays a crucial role in the global economy, emphasizing both its cultural influence and its economic relevance. However, its environmental impact is increasingly scrutinized, as this sector is responsible for significant greenhouse gas emissions, high water consumption, and waste generation. This reality has led to growing pressure on companies in the sector to adopt more sustainable practices, in line with the expectations of an increasingly aware and demanding consumer regarding environmental issues. Generation Z has established itself as one of the first generations to grow up in a highly digital environment and is marked by an accentuated and growing awareness of environmental crises. This group is emerging as a key player in redefining consumption patterns, imposing on brands the need for greater transparency, social responsibility and sustainability. What was once seen as a niche strategy has become, for this audience, a central requirement in terms of brand loyalty and support. Despite the growing concern about ethical and sustainable consumption, Generation Z faces several barriers in realizing these intentions into actual purchases. Among the main obstacles are the high cost of sustainable products and the difficulty of accessing these options, which are often restricted to specific markets. This discrepancy between sustainability ideals and purchasing behavior reveals the complexity of sustainable consumption within this group. Although there are already solutions to overcome some of these barriers, such as the rise of resale platforms and the popularization of second-hand brands, these alternatives are still not widely accepted or accessible to everyone. In this context, this study aims to explore Generation Z ’s perceptions of sustainability in the fashion sector, investigating the practices and values that this generation associates with the concept of sustainable fashion. It also aims to identify the factors that influence their purchasing decisions and how environmental concerns shape their consumption behavior. This research aims to contribute to a deeper understanding of the dynamics of sustainable consumption by this group, providing new perspectives that can help the fashion industry adapt to more ethical, sustainable and socially responsible business models. 4 This exploratory and descriptive research adopts a qualitative approach based on individual semi-structured interviews with twenty participants aged between twenty and twenty-seven. This methodology allows for an in-depth exploration of how Generation Z understands and interacts with sustainable fashion concepts, collecting detailed narratives and personal experiences. The cross-sectional study captures current attitudes and behaviors, providing a comprehensive view of this group's perceptions of sustainability in the fashion industry. The study results highlight Generation Z's strong emphasis on sustainability and their awareness of its importance in the fashion industry. Although they value practices such as eco-friendly materials, ethical working conditions and brand transparency, there is a gap between their sustainability ideals and actual purchasing behavior. Despite these obstacles, participants express an interest in supporting sustainable fashion if it becomes more accessible and affordable, and are already starting to do so by supporting second-hand fashion. This underlines the crucial role of Generation Z in defining the future of sustainable fashion, emphasizing the need for the industry to prioritize sustainability and address this generation's unique perspectives and challenges to promote more sustainable consumption patterns and greater environmental and social responsibility.
- Do mar ao(s) livros(s) : açorianidade e (in)traduzibilidade em mau tempo no canal, de Vitorino NemésioPublication . Brasil, Ana Catarina Silveira; Lopes, Maria Alexandra AmbrósioDo Mar ao(s) Livro(s) procura refletir sobre a açorianidade – e a condição de ser ilhéu –, olhando-a de um novo prisma: o da sua (in)traduzibilidade. Partindo do romance Mau Tempo no Canal (Bertrand [1944] 1994), de Vitorino Nemésio, nesta tese analisa-se a sua tradução para língua francesa, da autoria de Denyse Chast, intitulada Gros Temps sur L’Archipel (Éditions de La Différence, 1988, 2014) – inicialmente editada sob o título Le Serpent Aveugle (Plon, 1953) e a única publicada em vida do autor, que acompanhou de perto o processo de tradução –, bem como a sua tradução para língua inglesa, da autoria de Francisco Cota Fagundes, Stormy Isles: an Azorean Tale (Gávea-Brown, 1998; Tagus Press, 2019). O principal foco de análise será as marcas da açorianidade patentes no romance e o seu tratamento nas referidas traduções. Para o efeito, entenda-se “marcas da açorianidade” como traços identitários do povo açoriano materializados em Mau Tempo no Canal em duas vertentes: Heterolinguismo – externo e interno, ou seja, entendido como a utilização, no romance, não só de línguas estrangeiras, mas também de variedades da língua portuguesa, incluindo o recurso a regionalismos híbridos de base anglo-americana (como “alvarozes” [1994:109] overalls) –, bem como Descrições da Paisagem e do Clima. Ambas as vertentes integram referências a diversos aspetos da vivência açoriana, da fauna à flora, à baleação, às tradições culturais e religiosas, remetendo com frequência para a história dos Açores. É, portanto, minha convicção que a presença, no romance, destes elementos difunde e subsidia a noção de açorianidade, concebida por Nemésio cerca de uma década antes da publicação de Mau Tempo no Canal. Assim, ao traçar a história interna da tradução do romance, constitui esta tese um estudo comparativo textual das edições de língua portuguesa, francesa e inglesa, com vista a identificar os efeitos das estratégias tradutórias adotadas no entendimento do romance, em particular na perceção e disseminação da açorianidade que o caracteriza. Além disso, procura desenhar a história externa da tradução da obra, apresentando, para tal, um estudo comparativo peritextual de todas as traduções existentes do romance (além de traduzido para francês e inglês, Mau Tempo no Canal está também publicado em russo e polaco), promovendo assim o entendimento do processo de exportação da obra. Com o intuito de dar visibilidade aos tradutores e às traduções do romance, colocando particular ênfase nos fenómenos de heterolinguismo e (in)traduzibilidade, espera-se que Do Mar ao(s) Livro(s) possa assumir-se como um documento de consulta e de trabalho para quem se interesse por tais temas, bem como contribua para o aprofundamento do estudo da açorianidade, da insularidade, de Nemésio e de Mau Tempo no Canal, profundamente marcado pela voz do povo açoriano.
- Recordações à beira-mar: por uma ética ecológica das narrativas sobre as praiasPublication . Cardoso, Eduardo PradoContra o princípio norteador da contemporaneidade capitalista ocidental, de uma separação essencial – humanos e natureza, linguagens, grupos – iniciativas como a recuperação das memórias das praias por pessoas mais velhas mostram-se mais que uma alternativa à racionalidade histórica: são atividades que conjugam ética e ecologia para discutir processos da memória como ferramentas de cidadania. Sob essa perspectiva, discute-se o modo como uma prática sociocultural e ecológica realizada em 2023 numa praia portuguesa toca dimensões fundamentais da ética comunitária e preocupada com a inserção dos cidadãos mais velhos, além de revelar percepções do uso da praia marcadas por diferenciações de gênero e classe.
- The global campaign against headache, aged 21: a critical self-appraisal, and plans for phase 2Publication . Steiner, Timothy J.; Gil-Gouveia, Raquel; Husøy, Andreas K.; Jensen, Rigmor; Katsarava, Zaza; Martelletti, Paolo; Stovner, Lars Jacob; Uluduz, Derya