Veritati
Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa
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Anchored in heritage, shaped by consumer trust : sustainability disclosure in family firms
Publication . Martins, Sara Gomes; Dinis, Liliana
Amid increasing regulatory demands and stakeholder pressure for firms to implement sustainability practices, sustainability disclosure, defined as the communication of environmental, social, and governance information to external stakeholders, has become an important driver of corporate reputation and legitimacy. This is particularly relevant for family firms, whose long-term orientation, emphasis on legacy, and reliance on enduring customer relationships make the consistency of sustainability disclosure essential for sustaining trust and loyalty over time. This study examined how ownership (i.e., whether a firm is family-owned or not) is associated with consumer trust in sustainability disclosures, considering potential underlying mechanisms such as the perception of negative sustainability information and perceived firm transparency. Based on 191 valid responses obtained from an experimental design involving a fictitious fast-fashion company (RSM), the results indicate that, within this experimental setting, family ownership is associated with higher levels of trust, primarily due to higher perceived transparency. Simultaneously, negative sustainability information, although associated with lower trust, does not mediate the relationship between family ownership and trust, suggesting that reactions to negative disclosures operate independently of ownership type. These findings indicate that clear and consistent sustainability communication is associated with consumer trust and may be relevant to family firm managers when addressing reputational risk management. The study also outlines potential avenues for future research, including the examination of trust dynamics over time, cross-cultural differences in trust formation, and the role of a firm’s life cycle.
Internationalization strategy of marshmellow fabrics : a strategic framework for market entry in Japan
Publication . Bauer, Charlotte Luise; Xavier, Rute
This study examines the market access potential of Marshmellow Fabrics, a Portuguese premium home textiles brand, in the Japanese market. Specifically, it investigates the factors influencing Japanese consumers' purchase probability, acceptable price levels, and preferred sales channels for this new European premium brand. This analysis is based on established internationalization frameworks and consumer behavior theory.The research design employed a two-stage methodology. A structured secondary data analysis was conducted to evaluate the macroeconomic conditions, industry dynamics, regulatory framework, and institutional characteristics of the Japanese home textiles market. Subsequently, primary quantitative data were collected via an online survey (N = 84). Multiple regression models (effective N = 82) were estimated to examine the simultaneous effects of perceived product attributes, attitudes toward foreign/premium brands, and perceived market barriers on purchase probability.The results of the study show that price sensitivity is the only statistically significant independent predictor of purchase probability. In contrast, perceived quality, sustainability, and brand attitude have no independent effects in the multivariate context. The findings indicate that product quality in the Japanese market functions more as a baseline expectation than as a differentiating factor for purchase intention.This study contributes to research on international market entry by integrating both institutional and consumer perspectives. Furthermore, it provides management implications for European premium brands considering entering the Japanese market.
Práticas pedagógicas inclusivas na educação infantil : desafios e possibilidades no atendimento de crianças com transtorno do espectro autista (TEA)
Publication . Garcia, Thamires Alves; Ponte, Filomena Ermida Costa Figueiredo Branco da
O presente estudo, de natureza quantitativa e caráter exploratório, examina as práticas pedagógicas inclusivas empregadas por docentes da Educação Infantil no atendimento a crianças com Transtorno do Espectro Autista (TEA). O principal objetivo é examinar os obstáculos encontrados e as oportunidades que surgem ao se criar uma educação verdadeiramente inclusiva para esses indivíduos. A metodologia incluiu a aplicação de um questionário estruturado a professores atuantes em salas de aula de instituições de ensino públicas e privadas do município de Paraipaba, no Ceará, Brasil. Os resultados nos mostram que, embora haja progressos legais e aumento no número de crianças diagnosticadas com TEA, os principais obstáculos estão na falta de formação adequada para os docentes, na inadequação da infraestrutura escolar e na excessiva carga horária de trabalho dos profissionais. Por outro lado, as oportunidades se revelam na adaptação curricular inovadora, no uso de recursos visuais e tecnológicos e, acima de tudo, na importância dada à interação e à cooperação entre a equipe pedagógica, a família e os profissionais de apoio. A verdadeira inclusão vai para além do simples acesso às instituições de ensino regular; é necessário garantir condições estruturais e pedagógicas que favoreçam o desenvolvimento integral dos discentes com TEA. Isso ressalta a necessidade urgente de políticas públicas que priorizem a formação continuada dos educadores, visando à implementação de uma educação verdadeiramente diversa e inclusiva nas instituições de ensino brasileiras. Por se tratar de uma pesquisa quantitativa, teremos uma amostra composta por professores da educação infantil de seis escolas, sendo metade destas instituições particulares e a outra metade públicas. O instrumento empregado na coleta de dados será um questionário (elaborado por nós, no formato online, na plataforma Google Forms), aplicado em um procedimento padrão, após uma explicação clara e concisa de cada item. Os resultados alcançados serão adequadamente processados e exibidos de forma clara e precisa. As conclusões finais serão apresentadas de forma clara e fundamentada.
Equity valuation : the Coca-Cola Company
Publication . Oliveira, Adriana Sofia Marques; Martins, José Carlos Tudela
Esta dissertação reflete sobre o valor intrínseco da ação da The Coca-Cola Company, a principal empresa global de bebidas não alcoólicas, amplamente reconhecida pela sua marca de bebidas gaseificadas Coca-Cola. O objetivo desta avaliação é recomendar uma decisão de compra, venda ou manter a ação da empresa com base na avaliação dos capitais próprios da mesma. Ao longo da dissertação são abordados os diferentes métodos utilizados na avaliação de uma empresa ou ativo, seguindo-se uma análise holística da empresa onde é enquadrada a sua performance operacional e financeira em conjunto com as dinâmicas históricas, atuais e futuras do mercado e indústria em que a The Coca-Cola Company se insere. Esta parte de enquadramento converge para a avaliação dos capitais próprios da empresa usando como principal método de avaliação o DCF, onde são elencados e justificados os pressupostos utilizados na projeção dos fluxos de caixa. Este exercício de avaliação é complementado com uma segunda avaliação dos capitais próprios da empresa pelo método de avaliação comparativo por múltiplos. Por fim, os resultados são confrontados com os resultados obtidos num relatório realizado pelo Deutsche Bank. Esta dissertação é concluída com uma recomendação de compra da ação, usando como principal justificação o valor obtido por ação pelo método do DCF de 75,03 dólares.
The impact of nostalgic advertising on consumer responses to brand-value incongruence
Publication . Speck, Anna-Marie; Braga, João Niza
Hedonic brands increasingly face the challenge of responding to rising consumer interest in health-oriented consumption without undermining their established brand identity. This thesis examines how nostalgic advertising shapes consumer responses when a traditionally indulgent brand communicates a health-oriented message, using Nutella as an example. The study investigates the effects of advertising type (nostalgic vs. non-nostalgic) and message framing (health vs. indulgence) on perceived brand-value incongruence, emotional brand attachment and purchase intention. A 2 x 2 between-subjects experiment was conducted, and the data were analyzed using ANCOVA. The results show that health-oriented communication leads to higher perceived brand-value incongruence than indulgence-framed communication, regardless of advertising type. Nostalgic advertising leads to higher emotional brand attachment and purchase intention compared to non-nostalgic advertising. However, these effects are not stronger in the health message than those observed in the indulgence-framed message. This indicates that nostalgia enhances consumer responses without outperforming fully brand-consistent messaging. This research contributes to a more nuanced understanding of nostalgia as an emotional strategy in value-incongruent brand communication.