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Sexism in branding : investigating the portrayal of gender in fashion advertising across various media platforms
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Abstract(s)
The purpose of this study is to investigate how Generation Z perceives sexism in fashion advertising and how these beliefs are influenced by gender roles, sexual objectification, unrealistic beauty standards, and media consumption patterns. The results of an extensive poll of a sample (n=213) show that sexual objectification, the representation of gender roles, and unattainable beauty goals are among the primary variables determining Gen Z's opinions regarding sexism in fashion promotion. The vast majority of participants conveyed their frustration with the depiction of women in positions that are humble, submissive, or perpetuate conventional gender norms. They suggested that the way male and female roles are portrayed in fashion marketing is directly related to Gen Z's feelings of sexism, and they were particularly critical of ads that supported conventional sex biases. Numerous respondents emphasized how advertisements featuring women in stereotypically feminine, subservient, or passive roles reinforced gender-based stereotypes and added to a general sense of inequity. This discontent highlights the significant impact that fashion commercials' images of sex roles have on Generation Z's awareness and tolerance for sexism. The research also clarifies how people's views of bias are shaped by sexual objectification in advertising. The degree of sexual objectification in fashion ads was found to have a direct and significant impact on participants' attitudes toward misogyny. Many respondents advocated for more respectful and empowered depictions of women that would better reflect modern values, calling for a dramatic reduction in the sexualization of women in fashion ad campaigns. These results imply that Gen Z is well conscious of how media sex discrimination affects public perceptions of gender and gender bias. Furthermore, participants' top concern was the emergence of unachievable beauty standards. Advertisements that promoted unrealistic expectations of beauty were believed to be a part of the objectification of women as well as misogyny. Respondents often expressed dislike of fashion advertisements that advocated unattainable ideals of beauty, citing the detrimental effects on women's self-esteem and the way in which they contribute to the commodification of their bodies. The connection between sexism and impossible aesthetics was brought up in particular, with many people pointing out how negatively these depictions undermine one's sense of confidence and body image, furthering objectification and sexist presumptions. In addition, it was discovered that Gen Z's judgments of sexism in fashion advertising were determined by their media consumption habits. Their exposure to a variety of social media information has made them more conscious of global concerns like sexism, while their media use further shapes individual belief systems and more general cultural trends to form judgments. According to the study, media consumption has a significant role in defining how the younger generation reacts to sexism in fashion ads, while it also interacts with other societal variables. In conclusion, the study's findings confirm that the main elements impacting Generation Z's opinions of sexism in fashion advertising are sexual objectification, unrealistic beauty standards, and the representation of gender roles. These outcomes underscore the necessity of ethical and thoughtful depictions of women in the fashion business that upend antiquated gender stereotypes and respect women, better connecting with the progressive ideals of the next generation.
Este estudo tem como principal objetivo analisar de que forma os papéis de género, a objetificação sexual, os padrões de beleza inalcançáveis e os hábitos de consumo de media influenciam as percepções da Geração Z sobre o sexismo na publicidade de moda. Através de um inquérito aprofundado realizado a uma amostra de 213 participantes, os resultados revelam que os principais fatores que moldam as opiniões da Geração Z acerca do sexismo na publicidade de moda são, sobretudo, os padrões de beleza inalcançáveis, a objetificação sexual e a representação dos papéis de género. A maioria dos inquiridos manifestou descontentamento com a forma como as mulheres são retratadas em posições subservientes ou modestas, expressando particular desagrado com anúncios que perpetuam preconceitos sexuais tradicionais. Estes dados sugerem que as percepções da Geração Z sobre o sexismo estão fortemente associadas à forma como os papéis de género são apresentados nas campanhas de moda. Muitos dos participantes destacaram que a representação das mulheres em papéis passivos ou estereotipadamente femininos contribui para a perpetuação de desigualdades de género, reforçando preconceitos e estereótipos associados. Além disso, o estudo mostrou que a objetificação sexual na publicidade desempenha um papel crucial na forma como o sexismo é interpretado pelos indivíduos. Verificou-se que o grau de objetificação sexual presente nos anúncios tem um impacto imediato e significativo na maneira como os participantes percebem o sexismo. Muitos inquiridos defenderam a necessidade de reduzir a sexualização das mulheres nos anúncios de moda, apelando a representações mais respeitosas e empoderadoras que reflitam os valores contemporâneos. Os padrões de beleza inalcançáveis também surgiram como uma preocupação central entre os participantes. Anúncios que promovem ideais irreais de beleza foram identificados como fatores que contribuem não só para a objetificação das mulheres, mas também para a perpetuação de estereótipos sexistas. Os participantes expressaram desagrado com os anúncios que promovem padrões de beleza impossíveis, observando que estas representações têm um impacto negativo na autoestima e na imagem corporal das mulheres, contribuindo para a sua desvalorização e para a sua mercantilização. O estudo revelou ainda que os hábitos de consumo de media influenciam as percepções da Geração Z sobre o sexismo na publicidade de moda. Embora a exposição a uma maior diversidade de conteúdos nas redes sociais tenha aumentado a consciencialização sobre questões globais, como o sexismo, a interação entre o consumo de media, as tendências culturais e as crenças individuais desempenha um papel relevante na formação destas opiniões. Apesar do consumo de media ser um fator importante, não é o único elemento a moldar as percepções da Geração Z sobre o sexismo na publicidade. Em suma, os resultados deste estudo confirmam que os padrões de beleza inalcançáveis, a objetificação sexual e a forma como os papéis de género são representados na publicidade de moda são os principais fatores que influenciam as percepções da Geração Z sobre o sexismo. Estes resultados reforçam a necessidade de uma maior responsabilidade na representação das mulheres na indústria da moda, promovendo imagens que respeitem e desafiem os estereótipos de género, de modo a estarem mais em sintonia com os valores progressistas das gerações mais jovens.
Este estudo tem como principal objetivo analisar de que forma os papéis de género, a objetificação sexual, os padrões de beleza inalcançáveis e os hábitos de consumo de media influenciam as percepções da Geração Z sobre o sexismo na publicidade de moda. Através de um inquérito aprofundado realizado a uma amostra de 213 participantes, os resultados revelam que os principais fatores que moldam as opiniões da Geração Z acerca do sexismo na publicidade de moda são, sobretudo, os padrões de beleza inalcançáveis, a objetificação sexual e a representação dos papéis de género. A maioria dos inquiridos manifestou descontentamento com a forma como as mulheres são retratadas em posições subservientes ou modestas, expressando particular desagrado com anúncios que perpetuam preconceitos sexuais tradicionais. Estes dados sugerem que as percepções da Geração Z sobre o sexismo estão fortemente associadas à forma como os papéis de género são apresentados nas campanhas de moda. Muitos dos participantes destacaram que a representação das mulheres em papéis passivos ou estereotipadamente femininos contribui para a perpetuação de desigualdades de género, reforçando preconceitos e estereótipos associados. Além disso, o estudo mostrou que a objetificação sexual na publicidade desempenha um papel crucial na forma como o sexismo é interpretado pelos indivíduos. Verificou-se que o grau de objetificação sexual presente nos anúncios tem um impacto imediato e significativo na maneira como os participantes percebem o sexismo. Muitos inquiridos defenderam a necessidade de reduzir a sexualização das mulheres nos anúncios de moda, apelando a representações mais respeitosas e empoderadoras que reflitam os valores contemporâneos. Os padrões de beleza inalcançáveis também surgiram como uma preocupação central entre os participantes. Anúncios que promovem ideais irreais de beleza foram identificados como fatores que contribuem não só para a objetificação das mulheres, mas também para a perpetuação de estereótipos sexistas. Os participantes expressaram desagrado com os anúncios que promovem padrões de beleza impossíveis, observando que estas representações têm um impacto negativo na autoestima e na imagem corporal das mulheres, contribuindo para a sua desvalorização e para a sua mercantilização. O estudo revelou ainda que os hábitos de consumo de media influenciam as percepções da Geração Z sobre o sexismo na publicidade de moda. Embora a exposição a uma maior diversidade de conteúdos nas redes sociais tenha aumentado a consciencialização sobre questões globais, como o sexismo, a interação entre o consumo de media, as tendências culturais e as crenças individuais desempenha um papel relevante na formação destas opiniões. Apesar do consumo de media ser um fator importante, não é o único elemento a moldar as percepções da Geração Z sobre o sexismo na publicidade. Em suma, os resultados deste estudo confirmam que os padrões de beleza inalcançáveis, a objetificação sexual e a forma como os papéis de género são representados na publicidade de moda são os principais fatores que influenciam as percepções da Geração Z sobre o sexismo. Estes resultados reforçam a necessidade de uma maior responsabilidade na representação das mulheres na indústria da moda, promovendo imagens que respeitem e desafiem os estereótipos de género, de modo a estarem mais em sintonia com os valores progressistas das gerações mais jovens.
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Generation Z Sexism Fashion advertising Sexual objectification Beauty standards Media consumption Sexismo Publicidade de moda Objetificação sexual Padrões de beleza Consumo de media
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