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Female fan engagement and female audience attraction in formula 1
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Abstract(s)
The sporting world has seen significant advancements in female representation, not only among athletes but also within fan groups and communities. These fan communities play a crucial role in shaping the relationships between sports entities and their audiences. Formula 1, in particular, has been undergoing substantial transformations to adapt to contemporary trends, where marketing strategies and social media exert considerable influence over its fanbase. This shift has been accompanied by a notable increase in female sports fans, who are increasingly vocal on social media platforms and active within online fan communities. The present study aimed to investigate the relationship between the content generated online by female Formula 1 fans and its influence on attracting a broader female audience to the sport. The research was structured in several phases. Initially, interviews were conducted to identify the characteristics of female Formula 1 fans—a topic that has not been extensively explored in existing literature—and to understand the factors that drew these fans to the sport. Following this, a netnographic analysis was conducted to observe content within various female Formula 1 fan communities, with the goal of identifying the types of content that generate higher engagement and potentially attract more female viewers. Finally, the insights gained from these analyses were tested against a global community of Formula 1 fans to derive more generalized conclusions. The study's findings revealed a strong relationship between the engagement generated by online content and the attraction of additional female audiences to Formula 1. This relationship is particularly influenced by the sense of comfort and confidence these fans experience when they recognize that there is a space for them within a sport historically perceived as male-dominated. The presence of such spaces, where female fans can express themselves and connect with like-minded individuals, plays a critical role in breaking down longstanding gender barriers and fostering a more inclusive fanbase in Formula 1.
O mundo desportivo tem vindo a sofrer diversas alterações a nível da representação feminina, mas também os grupos e comunidades de fãs têm vindo a sofrer fortes mudanças. O mundo desportivo é composto não apenas por atletas mas também pelos seus fãs, e estes também moldam as relações que são estabelecidas com as entidades que formam o próprio desporto. A Fórmula 1 tem vindo a sofrer fortes alterações de forma a adaptar-se aos tempos de hoje em que o marketing e as redes sociais possuem grande influência no seu público. Este publico tem vindo a sofrer um aumento exponencial de fãs femininas do desporto que cada vez mais se expressam nas redes sociais e através de comunidade de fãs online. O presente estudo procurou explorar a relação existente entre o conteúdo criado online por fãs femininas de Fórmula 1 e a influência que este tem na atração de mais público feminino para o desporto. Para tal primeiro entrevistas foram realizadas para perceber quais as características de uma fã feminina de Fórmula 1, visto não existirem estudos neste contexto sobre tal, e perceber que fatores atraíram estas fãs ao desportivo. De seguida foi observado através de netnografia o conteúdo de diversas comunidades de fãs femininas de Fórmula 1 de forma a perceber o tipo de conteúdo que gera mais engagement e que mais fortemente pode atrair mais público feminino. Finalmente, os resultados anteriores foram testados juntos da comunidade mundial de fãs de Fórmula.1 de forma a estabelecer conclusões mais gerais. Os resultados finais revelaram que existe uma estreita relação de influência entre o engagement e conteúdo criado online e a atração de mais público feminino à Fórmula1, principalmente devido a questões relacionadas com o comforto e confiança ganho por estas fãs ao saberem que existe um espaço para si, num mundo desportivo que por largos anos foi considerado um mundo de homens.
O mundo desportivo tem vindo a sofrer diversas alterações a nível da representação feminina, mas também os grupos e comunidades de fãs têm vindo a sofrer fortes mudanças. O mundo desportivo é composto não apenas por atletas mas também pelos seus fãs, e estes também moldam as relações que são estabelecidas com as entidades que formam o próprio desporto. A Fórmula 1 tem vindo a sofrer fortes alterações de forma a adaptar-se aos tempos de hoje em que o marketing e as redes sociais possuem grande influência no seu público. Este publico tem vindo a sofrer um aumento exponencial de fãs femininas do desporto que cada vez mais se expressam nas redes sociais e através de comunidade de fãs online. O presente estudo procurou explorar a relação existente entre o conteúdo criado online por fãs femininas de Fórmula 1 e a influência que este tem na atração de mais público feminino para o desporto. Para tal primeiro entrevistas foram realizadas para perceber quais as características de uma fã feminina de Fórmula 1, visto não existirem estudos neste contexto sobre tal, e perceber que fatores atraíram estas fãs ao desportivo. De seguida foi observado através de netnografia o conteúdo de diversas comunidades de fãs femininas de Fórmula 1 de forma a perceber o tipo de conteúdo que gera mais engagement e que mais fortemente pode atrair mais público feminino. Finalmente, os resultados anteriores foram testados juntos da comunidade mundial de fãs de Fórmula.1 de forma a estabelecer conclusões mais gerais. Os resultados finais revelaram que existe uma estreita relação de influência entre o engagement e conteúdo criado online e a atração de mais público feminino à Fórmula1, principalmente devido a questões relacionadas com o comforto e confiança ganho por estas fãs ao saberem que existe um espaço para si, num mundo desportivo que por largos anos foi considerado um mundo de homens.
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Keywords
Female sports fans Women Formula 1 Fan engagement Online marketing Content created online Social media Fan communities Feminism Fãs femininas de desporto Mulheres Fórmula 1 Conteúdo criado online Redes sociais Comunidades de fãs Feminismo
Pedagogical Context
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