FCH - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations
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Browsing FCH - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations by Sustainable Development Goals (SDG) "10:Reduzir as Desigualdades"
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- Alinhamento entre os valores do programa "Dois Às 10" da TVI e a sua perceção públicaPublication . Santos, Ana Beatriz Dias; Tavares, Patrícia Isabel Ramos Pego NunesO principal objetivo deste estudo é compreender se existe congruência entre os valores que regem o programa de entretenimento “Dois às 10” da TVI e a sua perceção por parte do consumidor. Definiu-se a seguinte pergunta de partida “Existe congruência entre os valores defendidos pelo programa e a sua perceção por parte dos espectadores?”. Este relatório apoia-se numa abordagem de métodos mistos através da realização de entrevistas e inquérito por questionário. Foram definidos objetivos para aferir se os consumidores do programa “Dois às 10” reconhecem os valores que regem o programa; e se os valores que regem o programa “Dois às 10” influenciam a escolha de visionamento dos consumidores. Foi possível apurar que as variáveis referidas não só foram positivamente percecionadas pelos consumidores da marca, como a identificação dos valores por parte dos consumidores pode ser um fator de diferenciação de programas concorrentes.
- Behind the screen : the portrayal of American track and field female athletes in TV Sporting brand’s advertisementsPublication . Casseville, Salomé Aurélie; Afonso, Carla Susana Monteiro GanitoThis dissertation analyses the portrayal of American track and field female athletes in TV sporting brands’ advertisements, as well as the perception the latter interpret when watching the commercials. Just a few months away from the beginning of the 2024 Paris Olympic Games, it results in massive and numerous sporting brands’ communication campaigns soon to be broadcasted on TV. It is crucial to already understand where do the sporting brands stand in the fight for equal representation between female and male athletes, as well as in the battle for inclusive and diverse depiction of the sportswomen. Track and field in the USA was chosen to further study since it is the oldest practiced sport as well as one of the most popular and most watched sports of the Games, additionally to be one where major American Olympian excel in. Merging the academic data found along the research, personal knowledge and interviews shared with American track and field female athletes, this study confirms that sporting brands keep on displaying a misrepresentation of female athletes, until even objectifying them. This is a redundant societal issue reinforcing gender stereotypes and the underestimated image of women in sports and more precisely, American track and field female athletes. A controversial topic, as the status of women in all social aspects continues to evolve and improve until empowering them. However, gender equality and inclusive and diverse depiction of women in the sport industry has not been reached yet.
- Breaking prescriptive stereotypes or facing backlash? : ageism and the impact of technology use by older workers in the modern workplacePublication . Hörmann, Katharina Christina; Camilo, Cristina Maria LopesAge-related prescriptive stereotypes in the workplace often shape expectations about older workers’ abilities, particularly concerning technology. When individuals violate these stereotypes, they may face negative social and economic consequences for deviating from societal norms, also referred to as backlash (Rudman, 1988). This dissertation explored how older workers who violate technology-based age stereotypes are perceived by people of different ages. Factors influencing these perceptions, and the role of benevolent and hostile ageism in this relationship were examined. Through a factorial vignette experiment (n = 169), participants evaluated profiles depicting either middle-aged or older workers, female or male workers, and workers who adhere to or violate technology-based age stereotypes. The findings revealed that older workers perceived as less technologically adept (thus adhering to stereotypes) were rated higher in warmth and likability, whereas middle-aged workers showed the opposite trend. Both groups, however, were perceived as more competent and respected when they behaved counter-stereotypically by demonstrating technological proficiency. Contrary to expectations, hostile ageism, participant age, and the gender of the evaluated individual did not significantly influence perceptions but were instead linked to different emotional responses such as irritation and annoyance. This study partially supports existing literature while offering new insights into the relationship between age stereotype violations and perceptions of older workers. It also underscores the need for further research on the factors shaping perceptions of counter-stereotypical behavior in older individuals. Practical recommendations are provided to help mitigate the potential negative consequences for older workers displaying high levels of technological competence and adaptability in the workplace.
- Compromise and contradiction, striving in a system one condemns? : a case study of the radical leftist bookshop Piena Libreria in LisbonPublication . Degiorgi, Giulia; Lino, Verena Pia Sonia Monika LindemannThis dissertation dives into the world of radical leftist bookshops, taking Piena Libreria, one such businesses, as a case study. The aim is to explore the contradictions that arise from being a politically involved anti-capitalist business under a capitalist framework. Piena Librearia is an Italian bookshop, founded by Sara Cappai and Elisa Sartor in 2022, with a curated catalogue of feminist, LGBTQI+, anti-racist, and anti-capitalist books, located in the neighbourhood of Arroios, in Lisbon, Portugal. This study implements ethnographic research, combining semistructured interviews and personal observation and analysis, in order to explore how Piena Libreria can survive, and even thrive, while operating under a system it condemns. What are the compromises the bookshop has to make and what contradictions does it fall prey to? My research draws from Kimberley Kinder’s theories in The Radical Bookstore: Counterspace for Social Movements (2021), expanding upon her spatial analysis through a political lens rooted in various works by feminist, Marxist, and anti-capitalist theorists and philosophers. These works were chosen specifically in accord with Piena’s ideology, therefore analyzing the bookshop within its own perceived framework. The research aims at filling a gap in the field by providing a non-Anglo-American perspective on radical bookstores, specifically giving insights to the Portuguese and Italian context. Each of the four analytical chapters of the dissertation address one key contradiction faced by Piena Libreria: worker’s alienation within capitalist business structures, the resemblance between domestic labor and underpaid passion projects work, the bookstore’s symbiotic relationship with its community and its potential role in gentrification processes. Each chapter highlights strategies for navigating these challenges while remaining true to the shop’s radical views. The concluding section summarizes these insights, offering recommendations for Piena and similar commercial activities, therefore contributing to the broader discourse on the cultural and political significance of radical independent businesses in contemporary society.
- Comunicação estratégica e campanhas eleitorais : o caso do Partido Socialista nas eleições legislativas de 2005 e de 2022Publication . Costa, João Pedro Félix; Simão, João Duarte Borges Martins de VasconcelosA presente Dissertação de Mestrado debruça-se sobre a Análise das estratégias comunicacionais do Partido Socialista (PS) nas Eleições Legislativas de 2005 e de 2022, e de que forma estas foram percecionadas pelos cidadãos portugueses. Assim sendo, no enquadramento teórico são analisados temas relevantes como a Comunicação Política e os seus conceitos complementares, a Comunicação Estratégica em contexto eleitoral e as Campanhas Eleitorais e Eleições Legislativas Portuguesas, com destaque para as Eleições Legislativas de 2005 e de 2022. O objetivo desta investigação é o de estudar as Campanhas Eleitorais do Partido Socialista (PS), nos anos de 2005 e de 2022, percebendo que estratégias comunicacionais foram utilizadas, que mudanças surgiram ao longo do tempo, que mensagens políticas foram transmitidas e de que forma foram percecionadas pelos cidadãos portugueses. Para dar resposta à questão de partida “Como é que as estratégias comunicacionais do Partido Socialista nas Eleições Legislativas de 2005 e de 2022 foram percecionadas pelos cidadãos portugueses?”, procurou-se a perspetiva de Assessores de Imprensa e Jornalistas (com uma ligação direta ou indireta ao Partido Socialista), assim como dados relativos ao Inquérito por Questionário, respondido por cidadãos portugueses. Deste modo, foi aplicada uma metodologia mista, composta por Entrevistas Semiestruturadas, por Inquérito por Questionário e por uma Revisão de Literatura, de forma a contextualizar os conceitos de Comunicação Política, Comunicação Estratégica em contexto eleitoral e, numa abordagem nacional, as Eleições Legislativas Portuguesas. A análise das campanhas de 2005 e 2022 revelou que o Partido Socialista (PS) ajustou a sua comunicação às preocupações dos eleitores. Em 2005, o PS dependia mais dos media tradicionais, enquanto em 2022 adotou as redes sociais online para uma interação mais direta com os cidadãos. Os questionários e entrevistas confirmaram que os eleitores consideraram essas mudanças eficazes e que a personalização dos líderes partidários foi também uma estratégia para procurar fortalecer o reconhecimento e a confiança pública.
- Comunicação política e imagem pública : o caso do Chega nas eleições legislativas de 2024Publication . Saraiva, Gonçalo Ribeiro; Simão, João Duarte Borges Martins de VasconcelosA Comunicação Política desempenha um papel central na Política moderna, especialmente num mundo digital e mediatizado. A estratégia em Comunicação Política é essencial, com um impacto significativo na sociedade. A Imagem Pública dos políticos assume hoje também um papel importante, influenciada pela era da Personalização da Política, tendo impacto nas decisões dos eleitores. A Comunicação Política e a Imagem Pública são conceitos interligados dependendo um do outro, não existindo de forma isolada. O objetivo da presente Dissertação de mestrado é avaliar o desempenho da Comunicação do partido Chega e do seu líder André Ventura nas últimas Eleições Legislativas de dia 10 de março de 2024. É pretendido compreender a influência da Comunicação Política nas campanhas eleitorais, identificar estratégias de Comunicação Política usadas pelo Chega, caracterizar o estilo de comunicação do Chega nas Eleições Legislativas de 2024 e, por último, perceber a influência da Comunicação Política na Imagem Pública de André Ventura nas Eleições Legislativas de 2024. Desta forma, para responder à questão de investigação: “Que fatores, ao nível da Comunicação Política, influenciaram a Imagem Pública de André Ventura e do Partido Chega nas Eleições Legislativas de 2024?” foi usada a Metodologia Mista, sendo resultado de uma triangulação de três métodos: Entrevista Exploratória à Diretora de Comunicação do partido, Análise de Conteúdo e Inquérito por Questionário. A Dissertação permitiu chegar à conclusão de que a estratégia de Comunicação elaborada pelo partido Chega e a do seu líder, André Ventura, teve um impacto significativo nos resultados eleitorais das Eleições Legislativas de 2024, compreendendo os resultados da estratégia digital do partido, usando a Imagem de André Ventura como um fator constante na sua Comunicação.
- As comunidades literárias virtuais e a experiência de leitura percecionada : uma perspetiva multistakeholderPublication . Guerra, Catarina Silva Cardoso Castro; Tavares, Patrícia Isabel Ramos Pego NunesAo longo dos séculos, o livro tem-se revelado um veículo de conhecimento e um espelho das transformações da sociedade nos seus vários domínios. O estabelecimento das redes sociais nas rotinas de cada indivíduo possibilitou a criação de comunidades à volta de interesses comuns. A literatura acompanhou a tendência e plataformas como o TikTok e o Goodreads têm um papel fundamental na discussão de livros e criação de novos leitores.Com este estudo, pretende-se analisar a perceção da influência da participação nas comunidades literárias virtuais na experiência de leitura da população leitora presente nas comunidades do Goodreads e do BookTok, usando a teoria do interacionismo simbólico (Mead, 1934 & Blumer, 1969) como suporte. Com uma abordagem qualitativa, realizaram-se 32 entrevistas semiestruturadas a 34 membros das duas comunidades e diversos stakeholders relacionados com a leitura.Os resultados demonstram que apesar da perceção da influência destas comunidades variar entre stakeholders, são lugares onde se fomentam relações, partilham opiniões e recomendações literárias em que os novos mediadores e críticos informais têm um papel central. No BookTok, os booktokers sentem-se influenciados na quantidade e variedade de livros que lêem, por se proporem à produção de conteúdo frequente. Os escritores e influenciadores do Goodreads na comunidade, destacam apenas a facilidade em descobrir novos livros e autores. Os leitores e restantes membros, referem o aumento da quantidade e variedade de livros lidos, influenciados por booktokers e outros influenciadores. O Goodreads é utilizado essencialmente como uma ferramenta de monitorização de leitura. Sendo as principais influências pessoas próximas, como amigos ou familiares. Os leitores e os influenciadores, em especial, os membros da comunidade do BookTok revelaram uma tendência para uma leitura rápida e superficial dos textos. No entanto, os escritores destacaram a contra tendência, que tem surgido, em que se propõe a leitura mais lenta e aprofundada dos livros. É então possível concluir que as comunidades literárias virtuais possuem um papel determinante na transformação da experiência de leitura de muitos leitores.
- “Conta-me como foi” e a (re)mediação da memória histórica : dos conteúdos à receçãoPublication . Ferreira, Madalena Amaral Bonnefon Borges; Pereira, Ana Catarina Valdigem JacintoA ficção tem-se revelado um poderoso veículo de narrativas históricas. Para além de atuar na preservação da história, a ficção reinterpreta-a e representa-a remediada em produtos audiovisuais. Selecionou-se como objeto de estudo a série “Conta-me Como Foi” da RTP 1, nomeadamente as temporadas 6, 7 e 8, que representam o período pós 25 de abril. O foco desta investigação é o papel da ficção televisiva na mediação histórica, em concreto das temporadas enunciadas da série “Conta-me Como Foi” na reconstrução da memória histórica dos espetadores sobre o período pós 25 de abril em Portugal. Assim, o presente estudo foi orientado pelas seguintes questões de investigação: De que modo é que o período histórico pós 25 de abril foi representado nas temporadas 6, 7 e 8 da série “Conta-me Como Foi” da RTP 1? e Como é que a série “Conta-me Como Foi” da RTP 1 tem contribuído para a reconstrução da memória histórica sobre o período pós 25 de abril? Utilizou-se o método misto, com recurso às técnicas de análise de conteúdo quantitativa e de entrevistas semiestruturadas. A análise de conteúdo foi feita aos 52 episódios das temporadas 6, 7 e 8 da série “Conta-me Como Foi” da RTP 1. As entrevistas foram realizadas a 10 espetadores da série, 5 dos quais viveram o período representado e 5 que não o viveram. Os resultados revelaram que a representação do período pós 25 de abril nas temporadas 6, 7 e 8 da série “Conta-me Como Foi” foi exclusivamente referente aos anos entre 1984 e 1987. Importa referir que todos os episódios contribuíram para representar este período e que na sua maioria em cada um eram abordados três eventos histórico-sociais da época. A televisão foi um meio que assumiu um importante papel na remediação da história. Relativamente ao contributo da série para a reconstrução da memória histórica do período pós 25 abril, quem o viveu salientou a revisitação da história e quem não viveu a época em análise atribuiu à série um papel relevante no conhecimento deste período da história.
- Digital nomad stories : narratives of LisbonPublication . Schafer, Paloma Franchesca; Soares, Luís Lourenço Santos SilvaThe rise of digital technologies has led to the emergence of a community of locationindependent workers, commonly referred to as digital nomads. Despite their growing presence, research is limited on how individuals navigate identity formation and social integration in new environments. This study investigates the motivations, challenges, and identity dynamics of digital nomads, through the collection of 6 life stories of digital nomads living in Lisbon, Portugal. Grounded in the conceptual frameworks of sociologists Giddens, Appadurai, and Castells, the study reveals the role mobility, community and digital technology play in identity evolution of digital nomads in Lisbon. The findings reveal that while digital nomads leverage their mobility for freedom and flexibility, they also face challenges related to local community integration. The study contributes to the fields of modern mobility, globalization, and the future of work by offering insights into the lived experiences of nomads. Recommendations are presented for future research on the long-term implications of digital nomadism.
- Employer branding e síndrome de down : uma análise exploratória das práticas inclusivas em PortugalPublication . Bernardo, Sara Alexandra Correia; Fernandes, Anna Carolina Boechat ChavesAtualmente, o employer branding destaca-se como uma estratégia-chave para as empresas, sendo a inclusão um elemento de destaque neste contexto, já que cultivar um ambiente de trabalho inclusivo fortalece a reputação como marca empregadora, atraindo e retendo talentos. Pessoas com Síndrome de Down têm vindo a integrar progressivamente o mercado de trabalho em Portugal, apesar dos obstáculos que persistem à sua plena inclusão. Tendo em conta esta realidade, a presente investigação tem como objetivo responder a duas questões de investigação:
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