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Browsing Faculdade de Ciências Humanas by Sustainable Development Goals (SDG) "03:Saúde de Qualidade"
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- Content marketing in the digital age : analyzing the role of quality wellness content in building brand trust among Gen ZPublication . Meza, Pamela Nicole Ponce; Afonso, Carla Susana Moiteiro GanitoThis research focuses on the influence of content marketing in the wellness industry, particularly on the way Gen Z users interact with digital mental health apps. The importance of choosing this study arises from the increasingly important role that digital content plays in shaping consumer trust in wellness brands. The main objective was to analyze how quality content fosters trust among Gen Z users, which promotes sustained use of mental health and wellness apps. The study adopted a qualitative methodology. To collect information from users, it involved the design and application of semi-structured interviews with 12 participants between 23 and 27 years old, all of them part of Generation Z. The theoretical framework explores content marketing strategies, wellness consumption and building trust through digital content. The expected results of the research considered the continued use of digital content applications in well-being, especially in the field of mental health due to the strong pressures to which members of Generation Z are subjected, the immediacy of the responses expected from them and the increasingly varied and accelerated technological changes. The key findings show that most participants value mental health applications for their ease of use, affordability and accessibility, and many are aware of these applications through social networks. This finding constitutes a contribution to the scientific community of digital marketing and influencers, specialists in mental health, as it reveals not only the progressive consumption of these applications, but also the importance of these as tools for the digital natives of the generation Z A notable conclusion is that the representation of mental health awareness on social networks played a fundamental role in the decision to use these applications. In addition, most respondents highlighted that the applications provided essential tools during the COVID-19 pandemic, helping them to manage anxiety.
- Employee experience in hospitality : the role of employer branding in fostering job satisfaction: a case study on Onyria ResortPublication . Marques, Carolina da Silva; Simão, João Duarte Borges Martins de VasconcelosThe concept of employer branding and employee experience has become increasingly important for organization’s success and sustainability. A positive employer brand, characterized by a favourable culture, competitive compensation and growth opportunities, attracts and retains employees, reducing turnover and saving costs. In the hotel sector, where human resources are the most valuable asset, guaranteeing a positive employee experience is fundamental, as it is reflected in employee motivation and performance, which in turn has a positive influence on the organization's performance. The aim of this study was to analyse how cultivating a positive employee experience and developing a robust employer brand collectively influence employee job satisfaction within Portugal's hotel industry, by focusing on Onyria Resort. The study sought to understand the role of employer branding in shaping the employee experience, as well as assessing the contribution of this experience on overall job satisfaction among hotel employees. Furthermore, it also aimed to identify and analyse the key components of the employee experience at Onyria Resort, understanding how these elements are perceived by employees and contribute to their overall experience. In order to address the research objectives, a mixed-method approach was employed, combining both quantitative and qualitative analysis. The qualitative method included an exploratory analysis of the company, as well as two interviews with the Head of the People, Culture and Communication Department and the Director of Operations of the Onyria Group. The quantitative method involved a questionnaire survey of 144 Onyria Resort employees. The research concludes that employer branding strategies and a positive employee experience are crucial for increasing job satisfaction. The study highlights that an effective employer brand, and a supportive work environment attract and retain talent, as demonstrated by Onyria Resort, where employees feel a strong sense of belonging and alignment with the organization. Positive communication, leadership support, work-life balance, and a collaborative culture help boosting job satisfaction, while opportunities for personal and professional growth, enhance motivation and commitment.
- The ethics of using parasocial bonds with podcast hosts to advertise therapy applicationsPublication . Silva-Benham, Jordan Natalie; Caldeira, Naíde Feijó Müller CajadoThis study seeks to investigate what ethical implications arise from advertising cybertherapy platforms on podcasts, and how, if at all, parasocial relationships play a role in those advertisements. Specifically, this study focuses on the cybertherapy company BetterHelp because it consistently ranks as the top spender for podcast advertising. To investigate the previously stated topics, this study employed a mixed-methods research plan with a primarily sequential exploratory research design. It included semi-structured interviews, a survey, and a content analysis of open-answer questions. Through research, previous studies, and theories in advertisement, this study found that parasocial relationships create a sense of trust between listeners and podcast hosts and that trust can make a person more likely to try BetterHelp. Further, it found that individuals view podcast advertisements more like recommendations or endorsements than traditional advertisements.
- Experiências familiares e conjugais : diferenças entre pais de filhos com e sem diagnóstico de perturbação do espectro do autismoPublication . Oliveira, Luiza Lemos de Moraes Lopes de; Ramalho, Carla Susana Rodrigues da CostaAprofundar o estudo sobre famílias com crianças diagnosticadas com Perturbação do Espectro do Autismo (PEA) é relevante para procurar entender o impacto desta condição na dinâmica familiar e desenvolver intervenções mais eficazes, sendo importante expandir a compreensão para atender melhor às suas necessidades. A presente dissertação teve como objetivo avaliar a experiência conjugal e familiar em casais com filhos com e sem PEA, bem como explorar as diferenças na satisfação conjugal, perceção da experiência familiar e perceção do apoio social entre estes dois grupos. Foi também analisado o impacto do nível de severidade da PEA nestas variáveis. Os dados foram recolhidos através da aplicação de um protocolo de investigação de autorresposta, utilizando uma amostra de 100 indivíduos. Os resultados demonstram uma relação entre a satisfação conjugal e o apoio social com a perceção da experiência familiar, bem como uma diferença significativa na perceção do apoio social entre os pais de crianças com e sem PEA. Por fim, foram discutidas as implicações práticas dos resultados, as limitações do estudo e apresentadas sugestões para futuras investigações.
- Fake news e polarização política no Brasil: o antibolsonarismo no twitter desde a pandemia Covid-19 até às eleições presidenciais de 2022Publication . Pereira, Alexandra“Fake news” include a diverse mesh of false information, defamation and slander – disseminated in an organized and strategic way, or through organic networks (Zhuravskaya et al, 2020). This is a qualitative investigation, combining participant observation with data collected through a prolonged online ethnography, carried out between the Spring of 2020 (beginning of the pandemic crisis), through the CPI of Covid in the Brazilian Senate (April-October 2021), and until to Autumn of 2022 (Brazilian presidential elections). It was carried out through the social network Twitter, and data were analyzed by using NVivo 11. The results allow the analysis of the typical modus operandi of both Bolsonarism and anti-Bolsonarism, including the graphs shared by data analysts (Barciela and Malini, 2020-2022). They will be particularly relevant to European sociologists who are interested in the American influence on Brazilian politics and on the ways how new media influence and interact with political events.
- O impacto da liderança feminina em organizações focadas na saúde da mulherPublication . Afonso, Catarina Pinto; Brandão, Nuno Manuel Coelho de GoulartNas últimas décadas foram feitos avanços significativos no que diz respeito à ascensão das mulheres em posições de liderança, o que contribui para promoção da igualdade de género e para a incorporação de perspetivas mais inclusivas. Contudo, persistem desafios relacionados com a gestão e progressão do talento feminino no âmbito organizacional e com a plena integração das estratégias adotadas pela liderança feminina. No setor da saúde, as organizações desempenham um papel crucial no desenvolvimento de soluções que atendam à necessidades do seu público-alvo. Organizações como a Organon, focadas na saúde da mulher, apresentam uma oportunidade única para avaliar a forma como a liderança feminina impacta os resultados organizacionais. A presente investigação procura entender o impacto da liderança feminina em organizações focadas na saúde da mulher. Neste sentido, e com o objetivo de dar mais robustez à presente investigação, decidiu-se recorrer a uma metodologia mista. O método qualitativo foi utilizado na recolha dos dados exploratórios, através de uma entrevista exploratória à Diretora Geral da Organom Portugal, no sentido de apurar e caracterizar as práticas da liderança feminina na organização em estudo. Por sua vez, o método quantitativo foi utilizado para a recolha dos dados primários, através de um inquérito por questionário aos colaboradores, com o objetivo de compreender a forma como os colaboradores percecionam as práticas da liderança feminina na Organon Portugal. Posto isto, os principais resultados apurados na investigação evidenciam a perceção positiva dos colaboradores da Organon Portugal acerca do estilo de liderança das suas líderes, bem como a importância e o impacto positivo da liderança feminina numa organização cuja missão é focada na saúde da mulher.
- O impacto das redes sociais em indivíduos com perturbação do espetro do autismo de nível 1Publication . Amorim, Maria de Matos Gonçalves Guedes de; Soares, Fátima Patrícia Nunes da Encarnação Marques DiasEste estudo teve como objetivo investigar as vantagens e desvantagens das redes sociais nas vidas dos indivíduos com Perturbação do Espetro do Autismo (PEA) de nível 1, de forma a compreender que impacto podem ter a nível de saúde mental, de acesso a informação e apoio; de interações sociais; e de inclusão e participação social. Para tal, realizou-se um estudo exploratório qualitativo que consistiu em entrevistas participantes de 4 grupos distintos: Especialistas em Interação Social e Tecnologia Aplicada à PEA; Especialistas em PEA; Profissionais de Comunicação; e Indivíduo com PEA. Os resultados demonstraram que as redes sociais podem proporcionar oportunidades de socialização e de expressão pessoal para as pessoas do espetro do autismo, mas também desvantagens a nível de saúde mental e de interação social, como a ansiedade social, o isolamento social e o cyberbullying. Verificou-se que o apoio familiar e terapêutico tendem a ser cruciais para auxiliar a jornada digital dos indivíduos com PEA nas redes social e contribuir para o seu uso seguro e responsável. Neste sentido, várias estratégias de apoio foram propostas. A incorporação de literacia mediática nas escolas e o treino com tecnologias inovadoras de Realidade Virtual foram as duas sugestões principais para promover o bom uso das plataformas sociais. Apesar dos riscos conhecidos ds redes sociais, os indivíduos com PEA continuam a querer usá-las, sendo este estudo relevante para compreender de que forma as devem utilizar da melhor forma.
- O impacto do marketing de influência na adoção de um estilo de vida saudável por parte das mulheres : o caso da influencer Pamela ReifPublication . Azevedo, Marta de Almeida Martins Costa; Fernandes, Anna Carolina Boechat ChavesA Influenciadora Pamela Reif é conhecida pelos seus conteúdos de fitness divulgados no Instagram e no Youtube, alcançando milhares de seguidores. Face ao exposto, a presente investigação visa compreender o impacto que a mesma exerce na adoção de um estilo de vida saudável por parte do público feminino que a segue no Instagram. Assim, esta investigação contou com uma metodologia qualitativa, desenvolvida através de Focus group. Foi possível verificar que o impacto que a Influenciadora Pamela Reif tem nas suas seguidoras do Instagram é positivo, mas, curiosamente, este impacto é verificado somente no que diz respeito à prática de exercício físico. Temas propagados pela Influenciadora como alimentação, estilo de vida saudável, saúde mental e consumo não demonstraram ter qualquer tipo de efeito na adoção de um estilo de vida saudável por parte da amostra. Estes dados revelam ainda que, embora a relevância dos Influenciadores nas redes sociais seja notável, os seguidores apresentam uma clara seletividade quanto ao conteúdo divulgado pelos mesmos.
- A importância dos conteúdos partilhados nas redes sociais para a literacia em saúdePublication . Gonçalves, Maria Inês Pedro; Tavares, Patrícia Isabel Ramos Pego NunesAtualmente vivemos na era digital e é cada vez mais comum os indivíduos utilizarem o meio digital com o intuito de obter informações e conhecimentos para as suas vidas. A crescente utilização de redes sociais no quotidiano proporcionou uma modificação nos hábitos dos indivíduos, para ter acesso a informação. A presente investigação visa compreender a perceção dos indivíduos das gerações Y e Z relativamente aos conteúdos que são partilhados pela Direção-Geral da Saúde nas redes sociais, e como estes podem contribuir para a sua literacia em saúde. Adotou-se uma abordagem interpretativista, recorrendo a uma metodologia qualitativa através da realização de entrevistas semi-estruturadas a colaboradores da Direção-Geral da Saúde, a Profissionais de Saúde e a indivíduos das gerações Y e Z, num total de 24 entrevistados, para responder à seguinte pergunta de investigação — “Como é que o conteúdo partilhado nas redes sociais da Direção-Geral da Saúde contribui para a perceção dos indivíduos sobre a sua literacia em saúde?” Os resultados mostram que os conteúdos partilhados nas redes sociais contribuem positivamente para a literacia em saúde dos indivíduos e os entrevistados afirmam ter uma perceção bastante positiva relativamente aos conteúdos sobre saúde partilhados nas redes sociais da Direção-Geral da Saúde.
- A influência do Tiktok no consumo de skincare pelas raparigas da Geração Alpha (10-12 anos)Publication . Pereira, Margarida Alexandra Rodrigues; Soares, Fátima Patrícia Nunes da Encarnação Marques DiasO TikTok emergiu como uma das plataformas mais influentes entre os jovens, incluindo aqueles que ainda não têm a idade permitida para utilizá-la. As suas características únicas, como o conteúdo rápido e altamente personalizado, graças ao sofisticado algoritmo que utiliza, tornam-na viciante e popular entre a juventude. A Geração Alpha, composta por indivíduos nascidos após 2010, é descrita como global, digital, social, móvel e visual, características que fazem desta uma geração apaixonada pelo TikTok. Adicionalmente, são muitos os jovens que admitem que os social media os encorajam a descobrir novas marcas e produtos. Por sua vez, o segmento de skincare tem atraído um público cada vez mais jovem, com o TikTok a desempenhar um papel crucial na popularização de rotinas de skincare e produtos que frequentemente se tornam virais. O presente estudo visa compreender como o TikTok influencia o consumo de produtos de skincare pela Geração Alpha, focando-se nas raparigas entre os 10 e os 12 anos. Trata-se de uma pesquisa exploratória que utilizou o método qualitativo. Na primeira fase, foram realizadas entrevistas com sete especialistas de áreas relacionadas com o tema de modo a obter insights valiosos e para a realização de um guião mais preciso e aprofundado para as entrevistas às jovens. Na segunda fase, 20 entrevistas foram conduzidas com jovens da Geração Alpha (10-12 anos) para entender a sua relação com o TikTok e as suas rotinas de skincare. Os resultados mostraram um interesse significativo pelo tema do skincare entre as jovens, que utilizam produtos como protetor solar, géis de limpeza, cremes e séruns. As entrevistadas estão cientes das tendências e dos produtos virais no TikTok. Embora nem todas utilizem produtos de skincare, todas assistem a vídeos sobre o tema no TikTok, aumentando a sua consciência e interesse. Apesar de a maioria dos conteúdos serem criados por jovens mais velhas e voltados para peles adultas, as entrevistadas utilizam produtos mais adequados para sua faixa etária, como hidratantes e protetores solares. Conclui-se que o TikTok exerce uma influência considerável em vários aspectos, como o conhecimento e a reputação de marcas e produtos, bem como nas decisões de compra das jovens. As implicações dos resultados sugerem que o TikTok é um canal poderoso para a promoção de produtos de skincare entre a Geração Alpha, o que pode impactar estratégias de marketing e desenvolvimento de produtos adequados para esta faixa etária.