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A longevidade das marcas : estudo de caso : Nívea : 100 anos a cuidar da sua pele
| datacite.subject.fos | Humanidades | |
| dc.contributor.advisor | Seruya, José Manuel | |
| dc.contributor.author | Sousa, Ana Patrícia Neves | |
| dc.date.accessioned | 2013-12-11T11:48:24Z | |
| dc.date.available | 2013-12-11T11:48:24Z | |
| dc.date.issued | 2013-10-23 | |
| dc.date.submitted | 2013 | |
| dc.description.abstract | O grande desígnio que este trabalho visa cumprir, consiste em apresentar uma reflexão holística sobre o fenómeno da longevidade das marcas. A construção teórica incide sobre o conceito de marca, e alguns subconceitos inerentes (identidade, objeto, imagem e posicionamento, brand equity e valor da marca), bem como sobre as principais estratégias de gestão que permitem desenvolver e fortalecer as marcas, no sentido de prolongar a sua existência. Este enquadramento conceptual constitui a base para realizar uma análise crítica final, aplicada ao estudo de caso NIVEA. A marca NIVEA e, em particular, a campanha de comunicação “NIVEA – 100 anos a cuidar da sua pele”, pretende ilustrar a realidade de uma marca centenária, e compreender as estratégias que têm contribuído para assegurar a sua longevidade. | por |
| dc.identifier.tid | 201279762 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/13414 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.title | A longevidade das marcas : estudo de caso : Nívea : 100 anos a cuidar da sua pele | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação |