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Abstract(s)
O grande desígnio que este trabalho visa cumprir, consiste em apresentar uma reflexão
holística sobre o fenómeno da longevidade das marcas.
A construção teórica incide sobre o conceito de marca, e alguns subconceitos inerentes
(identidade, objeto, imagem e posicionamento, brand equity e valor da marca), bem como
sobre as principais estratégias de gestão que permitem desenvolver e fortalecer as marcas,
no sentido de prolongar a sua existência. Este enquadramento conceptual constitui a base
para realizar uma análise crítica final, aplicada ao estudo de caso NIVEA.
A marca NIVEA e, em particular, a campanha de comunicação “NIVEA – 100 anos a
cuidar da sua pele”, pretende ilustrar a realidade de uma marca centenária, e compreender
as estratégias que têm contribuído para assegurar a sua longevidade.