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Art collaborations as a tool for strengthening fashion brands : a premium brand Russian case

2025-07-07Dissertação de mestrado Acesso aberto
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datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestão
datacite.subject.sdg12:Produção e Consumo Sustentáveis
datacite.subject.sdg09:Indústria, Inovação e Infraestruturas
datacite.subject.sdg11:Cidades e Comunidades Sustentáveis
dc.contributor.advisorPinto, Helena Sofia Silva Borges Salgado Fonseca Cerveira
dc.contributor.authorVylekzhanina, Sofiia
dc.date.accessioned2026-01-31T10:30:05Z
dc.date.available2026-01-31T10:30:05Z
dc.date.issued2025-07-07
dc.date.submitted2025-04-01
dc.description.abstractThis study explores the role of art collaborations in enhancing authenticity and emotional connection in premium fashion brands, using Pepfer as an illustrative case. As the fashion industry evolves, brands are increasingly seeking ways to differentiate themselves by merging artistic expression with consumer engagement. Pepfer9s unique approach integrates art into its product offerings, not merely as a marketing tool, but as a means to build deeper emotional bonds with its audience. Through qualitative data and an interview with founder Vera Prokina, the study examines how art collaborations contribute to Pepfer's positioning as a brand that transcends traditional luxury by emphasizing intellectual and emotional value over exclusivity. The findings reveal that successful art partnerships are characterized by alignment with the brand's core values, creative freedom, and the ability to evoke personal and cultural narratives that resonate with consumers. This research underscores the transformative potential of art collaborations in the premium fashion sector, providing valuable insights into how brands can leverage art to strengthen their market identity, enhance authenticity, and foster long-term consumer loyalty.eng
dc.description.abstractEste estudo explora o papel das colaborações artísticas no fortalecimento da autenticidade e da conexão emocional em marcas de moda premium, utilizando a Pepfer como caso ilustrativo. À medida que a indústria da moda evolui, as marcas buscam cada vez mais maneiras de se diferenciar, integrando expressão artística ao engajamento com o consumidor. A abordagem única da Pepfer incorpora a arte em seus produtos, não apenas como uma ferramenta de marketing, mas como um meio de construir laços emocionais mais profundos com seu público. Por meio de dados qualitativos e uma entrevista aprofundada com a fundadora Vera Prokina, o estudo examina como as colaborações artísticas contribuem para o posicionamento da Pepfer como uma marca que transcende o luxo tradicional, enfatizando o valor intelectual e emocional em vez da exclusividade. Os resultados revelam que parcerias artísticas bem-sucedidas são caracterizadas pelo alinhamento com os valores centrais da marca, liberdade criativa e pela capacidade de evocar narrativas pessoais e culturais que ressoam nos consumidores. Esta pesquisa destaca o potencial transformador das colaborações artísticas no setor da moda premium, fornecendo contributos valiosos sobre como as marcas podem aproveitar a arte para fortalecer sua identidade no mercado, aumentar a autenticidade e fomentar a lealdade dos consumidores a longo prazo.por
dc.identifier.tid204066042
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.14/56871
dc.language.isoeng
dc.rights.uriN/A
dc.subjectArt collaborations
dc.subjectPremium fashion brands
dc.subjectAuthenticity
dc.subjectEmotional connection
dc.subjectIntellectual luxury
dc.subjectBrand identity
dc.subjectConsumer engagement
dc.subjectCultural narratives
dc.subjectPepfer
dc.subjectColaborações artísticas
dc.subjectMarcas de moda premium
dc.subjectAutenticidade
dc.subjectConexão emocional
dc.subjectLuxo intelectual
dc.subjectIdentidade da marca
dc.subjectEngajamento do consumidor
dc.subjectNarrativas culturais
dc.titleArt collaborations as a tool for strengthening fashion brands : a premium brand Russian caseeng
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
thesis.degree.nameMestrado em Marketing

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