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Art collaborations as a tool for strengthening fashion brands : a premium brand Russian case
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This study explores the role of art collaborations in enhancing authenticity and emotional connection in premium fashion brands, using Pepfer as an illustrative case. As the fashion industry evolves, brands are increasingly seeking ways to differentiate themselves by merging artistic expression with consumer engagement. Pepfer9s unique approach integrates art into its product offerings, not merely as a marketing tool, but as a means to build deeper emotional bonds with its audience. Through qualitative data and an interview with founder Vera Prokina, the study examines how art collaborations contribute to Pepfer's positioning as a brand that transcends traditional luxury by emphasizing intellectual and emotional value over exclusivity. The findings reveal that successful art partnerships are characterized by alignment with the brand's core values, creative freedom, and the ability to evoke personal and cultural narratives that resonate with consumers. This research underscores the transformative potential of art collaborations in the premium fashion sector, providing valuable insights into how brands can leverage art to strengthen their market identity, enhance authenticity, and foster long-term consumer loyalty.
Este estudo explora o papel das colaborações artísticas no fortalecimento da autenticidade e da conexão emocional em marcas de moda premium, utilizando a Pepfer como caso ilustrativo. À medida que a indústria da moda evolui, as marcas buscam cada vez mais maneiras de se diferenciar, integrando expressão artística ao engajamento com o consumidor. A abordagem única da Pepfer incorpora a arte em seus produtos, não apenas como uma ferramenta de marketing, mas como um meio de construir laços emocionais mais profundos com seu público. Por meio de dados qualitativos e uma entrevista aprofundada com a fundadora Vera Prokina, o estudo examina como as colaborações artísticas contribuem para o posicionamento da Pepfer como uma marca que transcende o luxo tradicional, enfatizando o valor intelectual e emocional em vez da exclusividade. Os resultados revelam que parcerias artísticas bem-sucedidas são caracterizadas pelo alinhamento com os valores centrais da marca, liberdade criativa e pela capacidade de evocar narrativas pessoais e culturais que ressoam nos consumidores. Esta pesquisa destaca o potencial transformador das colaborações artísticas no setor da moda premium, fornecendo contributos valiosos sobre como as marcas podem aproveitar a arte para fortalecer sua identidade no mercado, aumentar a autenticidade e fomentar a lealdade dos consumidores a longo prazo.
Este estudo explora o papel das colaborações artísticas no fortalecimento da autenticidade e da conexão emocional em marcas de moda premium, utilizando a Pepfer como caso ilustrativo. À medida que a indústria da moda evolui, as marcas buscam cada vez mais maneiras de se diferenciar, integrando expressão artística ao engajamento com o consumidor. A abordagem única da Pepfer incorpora a arte em seus produtos, não apenas como uma ferramenta de marketing, mas como um meio de construir laços emocionais mais profundos com seu público. Por meio de dados qualitativos e uma entrevista aprofundada com a fundadora Vera Prokina, o estudo examina como as colaborações artísticas contribuem para o posicionamento da Pepfer como uma marca que transcende o luxo tradicional, enfatizando o valor intelectual e emocional em vez da exclusividade. Os resultados revelam que parcerias artísticas bem-sucedidas são caracterizadas pelo alinhamento com os valores centrais da marca, liberdade criativa e pela capacidade de evocar narrativas pessoais e culturais que ressoam nos consumidores. Esta pesquisa destaca o potencial transformador das colaborações artísticas no setor da moda premium, fornecendo contributos valiosos sobre como as marcas podem aproveitar a arte para fortalecer sua identidade no mercado, aumentar a autenticidade e fomentar a lealdade dos consumidores a longo prazo.
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Palavras-chave
Art collaborations Premium fashion brands Authenticity Emotional connection Intellectual luxury Brand identity Consumer engagement Cultural narratives Pepfer Colaborações artísticas Marcas de moda premium Autenticidade Conexão emocional Luxo intelectual Identidade da marca Engajamento do consumidor Narrativas culturais
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