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- Managing the tensions between luxury and sustainability : the case of the luxury hotelsPublication . Serradas, Maria Margarida Moreira Rato; Leglise, LaureSustainability is increasingly becoming crucial for every business to stay competitive, resulting in various changes in the way companies operate. However, these changes can be quite challenging for luxury hotels since luxury and sustainability have contradictory aspects. This study focuses on how luxury hotels are adopting sustainable practices. To answer the research question, I conducted a comparative case study. The results show that the luxury hotels studied implemented eight main sustainable practices: managing waste, reducing the consumption of materials, having a sustainable cuisine and organic gardens, reducing the energy and water consumption, sourcing locally, making charity donations, supporting the community, and educating consumers on sustainability; along with the means to achieve them. Nevertheless, the implementation of these practices may negatively affect the guest’s experience in the sense that becoming more sustainable can compromise the luxurious experience guests expect. Thus, the contradictions between luxury and sustainable practices are also discussed and presented. This study provides theoretical knowledge while presenting practical recommendations and warnings for managers of luxury hotels who want to embrace sustainability in their business.
- How to increase brand awareness through a digital marketing strategy : the Vanilla Vice casePublication . Chuva, Miguel Alexandre Rodrigues; Lino, Rute Sofia Barbosa XavierIn a very saturated industry, with new entrants entering the Market every day, and where larger enterprises can undercut smaller businesses on price and offer more attractive promotions. The present dissertation aims to study how Vanilla Vice can stand out in the Market and increase its brand awareness. This research uses a VAM modelling to analyse the impact of Benefits and Sacrifices in the utility of Vanilla Vice´s products (Perceived Value) and the impact of Perceived Value on Adoption Intention. The Value-based Adoption Model (VAM) is, statistically, a particular SEM technique used to understand consumers’ acceptance of a brand. An online questionnaire was distributed and completed by 238 respondents. It was possible to conclude that Usefulness and Enjoyment significantly contribute to Perceived Value. However, Perceived Fee and Technicality do not seem to be significantly related to Perceived Value. Moreover, customers’ intention to use is not defined by its Perceived Value. The data also revealed that the brand’s target audience is mainly characterized by women with ages ranging from 18 to 40 years and single. In terms of values, crosswise to customers and non-customers, Self-Love was considered the most important value, followed by Feminism and Positivism. Yet, they do not seem interested in the Empowerment value. Lastly, it was possible to identify that Instagram is the most used social media platform by customers and non-customers.
- Responsibility as an opportunity : enhancing human rights in organizations as a driver for change : a case study on sustainable developmentPublication . Damerow, Frederica Anna; Cruz, Rui Nuno Tavares de Almeida Moreira daThis research presents an in-depth case study of a multinational organization headquartered in Portugal. The study addresses the research question of how this company can demonstrate greater ambition in preserving human rights protection and establish itself as a leader for positive change in the industry. Thus, it focuses on the protection of human rights along value chains and practices for mitigating human rights risks. Building on existing literature, the research is demonstrated, among others, by means of a company-specific case study and a teaching note. Finally, the results suggest that Human Rights Due Diligence (HRDD) is crucial for businesses to proactively manage potential and actual adverse human rights impacts with which they are involved. This paper contributes to the discussion of responsible business practices and to a better understanding of the current state of accountability for implementing social standards in supply chains. Follow-up research is recommended to validate the research on other companies and develop further measures to generalize the findings.
- Road trip to Germany : market analysis for a motorhome marketplacePublication . Neto, Inês Fernandes; Lino, Rute Sofia Barbosa XavierIndie Campers is a Portuguese company specialized in the rental of motorhomes. They intend to strengthen their presence in the German market through an online marketplace. Although they are already present in this market, they aim to learn about the German caravanning segment more in detail, having a special interest in the German motorcaravan owner as they are their primary and first target. To frame this project, a macroeconomic outlook analysis was performed to check the potential of Germany for Indie Campers. Furthermore, a detailed study about the German caravanning market from its economic part to its user was done to confirm or not the potential for the company. This was done using a statistical analysis and the respective adequate models. The reviewed literature regarding the online marketplaces was useful since it allowed to connect the information gathered for Indie Campers with what Academia considers the best practices. The final remarks were done considering the literature mentioned above and the information obtained during the process of writing this thesis with the objective of adding value to the company.
- A participação dos avós nos cuidados à criança/jovem com necessidade de cuidados paliativosPublication . Rebotim, Ana Marisa Costa Miquelino da Silva; Caldeira, SílviaO Especialista em Enfermagem de Saúde Infantil e Pediátrica -EESIP no exercício da prática especializada reconhece a família como principal agente de cuidados à criança, implementando planos de saúde em colaboração e parceria com estes, na procura de respostas de enfermagem inovadoras que permitam reais cuidados centrados na criança e família. Neste paradigma, a participação dos avós no cuidado às crianças e os resultados que se obtêm desta participação são desejáveis, atendendo também à configuração sociodemográfica atual. Na literatura de enfermagem em saúde infantil e pediátrica pesquisada, observou-se o seu envolvimento direto nos cuidados à criança, a sua influência na tomada de decisão dos pais, o apoio dado na parentalidade, bem como, o apoio social fornecido nas situações de doença crónica dos netos, mostrando os vários âmbitos do cuidado à criança nos quais os avós participam. A revisão de literatura efetuada suporta a importância e pertinência de incluir os avós nos cuidados, com vista ao bem-estar das crianças e aos ganhos em saúde daí decorrentes. Contudo, a translação deste conhecimento realizou-se em contexto académico, não sendo pertinente a articulação em estágio mediante os elevados níveis de stress e ansiedade parental e dos profissionais de saúde em contexto pandémico e as restrições de visitação, e porque durante este período pandémico a faixa etária dos “avós” foi a que maior taxa mortalidade apresentou. Este percurso foi norteado pela Teoria das Transições de Afaf Meleis e nas intervenções do EESIP promotoras e facilitadoras das transições para um cuidado holístico da criança/família. Os cuidados paliativos pediátricos representam em si transições, do paradigma curativo para o paliativo, exigindo incorporação de novas filosofias de cuidados e mudanças no foco das intervenções dos enfermeiros. Para se proverem CPP com qualidade com qualidade, é necessária formação nesta área e sensibilização dos profissionais para reconhecerem, intervirem e referenciarem as crianças/famílias com estas necessidades. O documento traduz as competências adquiridas e desenvolvidas através da metodologia descritiva, analítica e reflexiva, e os objetivos traçados e atividades realizadas nos diversos locais de estágio, sustentadas na evidência científica e referenciais teóricos antes mencionados, e contribuíram para o desenvolvimento profissional e pessoal necessário à concretização do Mestrado em Enfermagem.
- Managing the tensions between digitalization and luxury attributesPublication . Nogueira, Ana Teresa Pereira Gotelib; Leglise, LaureThe objective of this dissertation is to understand how luxury brands can manage the tension between the luxury concept and digitalization. To answer the research question, I have adopted a qualitative approach and conducted a multiple case study. Brand selection complies with the following criteria: luxury goods brand with an active digital space. The findings reveal that having well-defined brand values and investing in emotional and interpersonal experiences to engage with their clients is fundamental to managing exclusivity. In addition, luxury brands believe digitalization will not replace the exclusiveness and the multisensory experience that can only be delivered through traditional means. To overcome this challenge, focusing on communicating instead of using digital channels as a sales tool can lead to customer attraction and retention. An omnichannel approach stimulates brands to be the head of innovation and, simultaneously, maintain their essence integral. Managers and marketers benefit from this research since it contributes to the understanding of how to embrace digitalization while managing each key luxury attribute intact.
- A intervenção do enfermeiro especialista na prevenção de acidentes na primeira infânciaPublication . Costa, Margarida Tavares; Lourenço, MargaridaO presente relatório surge no âmbito da Unidade Curricular “Estágio Final e Relatório” do Curso de Mestrado em Enfermagem com Especialização em Enfermagem de Saúde Infantil e Pediátrica da Universidade Católica Portuguesa, e tem como objetivo espelhar o percurso de desenvolvimento de competências para obtenção do grau de mestre e de Especialista em Saúde Infantil e Pediátrica. O tema elegido para ser trabalhado e aprofundado ao longo deste percurso de aprendizagem foi os acidentes infantis, uma vez que continuam a ser uma das principais causas de morte de crianças e jovens no mundo, representando um problema de saúde pública com consequências preocupantes para a própria criança vítima do acidente, para a sua família e para a comunidade. Embora a sua incidência tenha diminuído graças à implementação de vários programas, legislações e boas práticas na área da segurança infantil, é uma área que carece de atenção e intervenção. De forma a identificar a população mais vulnerável para a ocorrência de acidentes, foi realizada uma Revisão da Literatura (Scoping Review) com vista a identificar os fatores de risco de acidentes em crianças com idades entre os 0 e os 4 anos. Os resultados indicam que os fatores de risco mais evidenciados são o sexo masculino da criança, a idade jovem da mãe, escolaridade mais baixa da mãe e/ou família, situação socioeconómica baixa, a menor supervisão por parte dos cuidadores e o facto de existir mais do que um filho na família. No âmbito dos estágios integrados na Unidade Curricular “Estágio Final e Relatório” foram definidos como objetivos gerais de aprendizagem “desenvolver competências de Enfermeiro Especialista em Saúde Infantil e Pediátrica, no âmbito da prevenção de acidentes” e “desenvolver competências de Enfermeiro Especialista em Saúde Infantil e Pediátrica, na prestação de cuidados à criança e à família, em situações de especial complexidade”. Em todos os contextos foram mobilizados os conhecimentos adquiridos da revisão da literatura e transferidos para a prática, permitindo planear e realizar atividades fundamentadas e sustentadas pelo Modelo Teórico de Promoção de Saúde de Nola J. Pender, com vista a promover a adoção de comportamentos seguros para prevenir os acidentes infantis. A prestação de cuidados e a realização das atividades realizadas nos vários locais de estágios permitiram o desenvolvimento de competências comuns de Enfermeiro Especialista, específicas de Enfermeiro Especialista em Saúde Infantil e Pediátrica e ainda competências de mestre. Destaca-se a importância da intervenção do Enfermeiro Especialista em Saúde Infantil e Pediátrica na promoção da segurança infantil, uma vez que tem uma posição privilegiada na comunidade, intervindo em vários contextos e detém competências fundamentais que lhe permite identificar as famílias de maior risco, criar relações de proximidade com as famílias alvo dos seus cuidados e implementar a mudança através da promoção da adoção de comportamentos seguros.
- ESG (Environmental, Social, Governance) performance and its impact : which role will financial institutions play in order to build a more sustainable access to financial loans and other forms of credit in the future?Publication . Lambertz, Nick; Cruz, Rui Nuno Tavares de Almeida Moreira daIn the context of a more responsible, sustainable economy, the concept of Sustainable Finance is gaining more and more of attention. Despite the increasing research, the concept lacks clarity regarding its implementation. The present research aims to analyse the implications of ESG metrics and its performance on the refinancing situation of companies additionally to questions on which role financial institutions will play hereby. Data has been collected through a comprehensive review of the literature, complemented by interviews with senior experts of more sustainable-driven financial institutions (Banks, the largest stock exchange, ESG data consultancy). The analysis reveals the necessity of clear, practical guidelines for a transformation of impact measurements into a combination of revenue, value, and impact metrics. Additionally, refinancing requires a long-term focus, customer centricity and a high degree of transparency.
- Relação entre os motivos e o uso problemático da internet com o bem-estar : um estudo com jovens adultosPublication . Carneiro, João Henrique da Silva; Dias, Paulo César AzevedoO acesso à internet tem-se tornado parte do quotidiano das pessoas, fruto da evolução global da tecnologia e da sociedade. A população jovem sido alvo particular de atenção, especialmente pelo seu uso problemático. Atendendo à popularidade da internet, a atenção aos motivos que levam ao seu uso é um aspeto central para compreender o fenómeno, particularmente quando este é problemático, sabendo-se ainda pouco sobre a sua relação com o bem-estar das pessoas que a usam. Considerando a escassez de estudos sobre estas temáticas, o objetivo deste estudo consiste em explorar a relação entre a motivação dos jovens adultos para o uso da internet, o seu uso problemático e o bemestar. A amostra deste estudo foi constituída por 320 participantes com idades compreendidas entre os 18 e os 25 anos. Para este estudo, os instrumentos utilizados foram o questionário sociodemográfico, a Escala do Uso Problemático Generalizado da Internet (UPGI), Escala do Bem-Estar Pessoal (EBP), Escala do Bem-Estar Psicológico (EBEP-42) e o Questionário de Motivos para Uso da Internet (QMUI) como adaptação do Questionário dos Motivos para o Jogo Online. Os resultados consistiram na existência de diferenças estatisticamente significativas entre o UPGI e os motivos em função do sexo, com pontuações superiores no sexo masculino. Encontrou-se, também, uma relação positiva entre os diferentes motivos e o UPGI, assim como uma relação negativa entre o UPGI, e ainda com os motivos, com os níveis de bem-estar. Os resultados são discutidos à luz da literatura, esperando ajudar para uma melhor compreensão deste fenómeno. Palavras-chave: uso problemático da internet, motivação para o uso da internet, bem-estar psicológico, bem-estar subjetivo, jovens adultos.
- Developing a growth strategy for B10SEC in the portuguese marketPublication . Mota, João Brito da Silva Vasconcelos; Lino, Rute Sofia Barbosa XavierB10SEC, a cybersecurity and data protection start-up operating in the Portuguese and Brazilian markets, seeks to grow its sales. After establishing operations in 2018, the firm built its client base, showing considerable growth year after year. While still overcoming several challenges that a start-up organization faces, the company desires to expand its operations in the Portuguese market. This thesis comprises a deep analysis of the essential factors for developing a growth strategy, using relevant existing literature, primary and secondary data. Performing a market analysis helped determine this industry's characteristics, such as attractiveness, competitors, strengths, and weaknesses. Interviewing ten employees from varied Portuguese companies helped get a more profound knowledge of companies' perceptions regarding cybersecurity and their current practices. This led to the formulation of the desired growth strategy, composed by a Market Penetration Strategy, where the start-up would focus its resources on acquiring new customers in the current market. For that, a customer acquisition framework was applied, supported by the sales funnel. Furthermore, recommendations regarding the identification of potential clients and how to approach them were also drawn.
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