Publication
The ethics of using parasocial bonds with podcast hosts to advertise therapy applications
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | |
| datacite.subject.sdg | 03:Saúde de Qualidade | |
| datacite.subject.sdg | 09:Indústria, Inovação e Infraestruturas | |
| dc.contributor.advisor | Caldeira, Naíde Feijó Müller Cajado | |
| dc.contributor.author | Silva-Benham, Jordan Natalie | |
| dc.date.accessioned | 2025-05-05T10:26:51Z | |
| dc.date.available | 2025-05-05T10:26:51Z | |
| dc.date.issued | 2025-01-27 | |
| dc.date.submitted | 2024-09 | |
| dc.description.abstract | This study seeks to investigate what ethical implications arise from advertising cybertherapy platforms on podcasts, and how, if at all, parasocial relationships play a role in those advertisements. Specifically, this study focuses on the cybertherapy company BetterHelp because it consistently ranks as the top spender for podcast advertising. To investigate the previously stated topics, this study employed a mixed-methods research plan with a primarily sequential exploratory research design. It included semi-structured interviews, a survey, and a content analysis of open-answer questions. Through research, previous studies, and theories in advertisement, this study found that parasocial relationships create a sense of trust between listeners and podcast hosts and that trust can make a person more likely to try BetterHelp. Further, it found that individuals view podcast advertisements more like recommendations or endorsements than traditional advertisements. | eng |
| dc.description.abstract | Este estudo procura investigar quais são as implicações éticas decorrentes da publicidade de plataformas de ciberterapia em podcasts e qual é o papel das relações parassociais nesses anúncios. Especificamente, este estudo centra-se na empresa de ciberterapia BetterHelp porque é consistentemente classificada como o maior investidor de publicidade em podcasts. Para investigar os tópicos mencionados anteriormente, este estudo empregou um plano de pesquisa de métodos mistos com um design de pesquisa exploratório, principalmente sequencial. Incluiu a realização de entrevistas semi-estruturadas, um inquérito e uma análise ao conteúdo de perguntas de resposta aberta. Através da investigação, de estudos anteriores e de teorias da publicidade, este estudo concluiu que as relações parassociais criam um sentimento de confiança entre os ouvintes e os apresentadores de podcasts e que essa confiança pode aumentar a probabilidade de uma pessoa experimentar a BetterHelp. Além disso, verificou-se que as pessoas encaram os anúncios de podcasts mais como recomendações ou sugestões do que os anúncios tradicionais. | por |
| dc.identifier.tid | 203899377 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/53121 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Parasocial relationships | |
| dc.subject | Influencer marketing | |
| dc.subject | Cybertherapy | |
| dc.subject | Podcasts | |
| dc.subject | Podcast advertising | |
| dc.subject | Relações parassociais | |
| dc.subject | Marketing de influência | |
| dc.subject | Ciberterapia | |
| dc.subject | Publicidade em podcasts | |
| dc.title | The ethics of using parasocial bonds with podcast hosts to advertise therapy applications | eng |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação |