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O product placement na televisão portuguesa : uma análise da telenovela "Mar Salgado" e do Talent Show "Factor X"
| datacite.subject.fos | Humanidades | |
| dc.contributor.advisor | Burnay, Catarina do Amaral Dias Duff | |
| dc.contributor.author | Luz, Maria do Carmo Queirós Braga | |
| dc.date.accessioned | 2016-06-15T09:42:09Z | |
| dc.date.issued | 2016-02-11 | |
| dc.date.submitted | 2015 | |
| dc.description.abstract | O modelo tradicional de publicidade televisiva tem gerado algum cepticismo em relação à sua eficácia. O acentuado número de anúncios e os mecanismos que disponibilizam a prática de zapping, forçaram os marketeers a procurar outras formas de contactarem com o seu público-alvo. O product placement surge como hipótese de resposta e em Portugal este método tem crescido de programa para programa. Este trabalho é um exemplo da utilização do product placement nos programas portugueses. Para tal, serão analisados dois programas distintos, a telenovela “Mar Salgado” e o talent show “Factor X”, tendo por base os tipos estratégicos de product placement estudados ao longo do trabalho. Como complemento, foi elaborado um questionário com o intuito de dar conhecer a perceção, opinião e recordação que os fãs da telenovela têm sobre product placement. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The television advertising traditional model has generated scepticism regarding its efficacy. The large number of ads and the mechanisms that provide the zapping practice obliged marketeers to look for other ways to reach their target audience. The product placement appears as a possibility of reply and in Portugal this method has grown from program to program. This work is an example of the use of product placement in portuguese programs. With this aim in mind two different programs, the soap opera “Mar Salgado” and the talent show “Factor X”, shall be analysed on the ground of the product placement strategic types studied throughout the work. As a complement a questionnaire has been prepared with a view to raise awareness of the perception, opinion and memory that the soap opera fans have about product placement. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201279452 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/20160 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Product placement | pt_PT |
| dc.subject | Televisão | pt_PT |
| dc.subject | Telenovela | pt_PT |
| dc.subject | Talent show | pt_PT |
| dc.subject | Television | pt_PT |
| dc.subject | Soap opera | pt_PT |
| dc.title | O product placement na televisão portuguesa : uma análise da telenovela "Mar Salgado" e do Talent Show "Factor X" | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação |