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Brand logo design : how does brand name and logo naturalness influence consumers’ cognitive and affective responses?
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Machado, Joana Pinto Leite César | |
| dc.contributor.author | Costa, Mariana Monteiro Rolo Trindade | |
| dc.date.accessioned | 2022-03-03T17:06:13Z | |
| dc.date.available | 2022-03-03T17:06:13Z | |
| dc.date.issued | 2021-12-09 | |
| dc.date.submitted | 2021 | |
| dc.description.abstract | The name and logo are the most important brand identity signs, as they can help identify a product or brand, provide differentiation from competition and influence consumers’ choices. As such, firms spend extensive amounts of resources in selecting an appropriate name and logo. Therefore, proper selection guidelines are critical in helping firms make decisions that will help them achieve their strategic objectives. This study explores how brand name and logo design influence consumer’s cognitive and affective responses. In particular, this research aims to determine if the level of naturalness of brand names and logos, has a significant effect on brand recall, recognition and associations and on affect. First, a comprehensive literature review is presented, where the variables investigated in this research are analysed. Following that, a research model and research hypotheses were developed. In order to test the hypotheses, a quantitative research was conducted through an online survey, among the Portuguese population. This study used, as stimuli, a sample of fictitious and manipulated logos, ranging from very abstract to very natural. Respondents were randomly divided into nine experimental groups, with a total sample of 275 respondents. The results suggest that naturalness in name and logos significantly increases recall, recognition, associations and affect, and that, within natural names and logos, organic ones are the ones that obtain the best performance, as organicity significantly improves recall and affective responses. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O nome e o logótipo são os sinais de identidade da marca mais importantes, pois podem facilitar a identificação do produto ou marca, contribuir para diferenciar a marca da concorrência e influenciar as escolhas dos consumidores. Como tal, as empresas investem grandes quantidades de recursos na escolha apropriada de um nome e logótipo. Assim, é essencial desenvolver diretrizes de seleção para ajudar as empresas a tomarem decisões que as ajudem a atingir os seus objetivos estratégicos. Este estudo explora a forma como o design do nome e logótipo da marca influencia as respostas cognitivas e afetivas do consumidor. Em particular, este estudo analisa se o nível de naturalidade dos nomes e logótipos tem um efeito positivo na recordação, no reconhecimento e nas associações e na resposta afetiva dos mesmos. De forma a responder aos propósitos desta investigação, é apresentada uma revisão da literatura, onde são analisadas as variáveis em estudo. De seguida, é apresentado um modelo de investigação e são formuladas hipóteses. De forma a testar as hipóteses, é desenvolvido um estudo quantitativo, através de um questionário online realizado entre a população Portuguesa. O estudo tem como base um conjunto de nove logótipos fictícios e manipulados, que variam de muito abstratos a muito naturais. Os inquiridos foram aleatoriamente distribuídos por nove grupos experimentais, contando com um total de 275 participantes. Os resultados sugerem que a naturalidade do nome e do logótipo aumenta significativamente a recordação, o reconhecimento, as associações e a resposta afetiva, e que, entre os nomes e logótipos naturais, os orgânicos são os que obtém os melhores resultados em termos de recordação e de resposta afetiva. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202894541 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/36872 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Brand logo | pt_PT |
| dc.subject | Brand name | pt_PT |
| dc.subject | Logo design | pt_PT |
| dc.subject | Naturalness | pt_PT |
| dc.subject | Organicity | pt_PT |
| dc.subject | Consumer response | pt_PT |
| dc.subject | Logótipo | pt_PT |
| dc.subject | Nome da marca | pt_PT |
| dc.subject | Design do logótipo | pt_PT |
| dc.subject | Naturalidade | pt_PT |
| dc.subject | Organicidade | pt_PT |
| dc.subject | Resposta do consumidor | pt_PT |
| dc.title | Brand logo design : how does brand name and logo naturalness influence consumers’ cognitive and affective responses? | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |
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