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I wear therefore I am : the impact of gorpcore logos in consumer’s perceived identity
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Authors
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Abstract(s)
This study aims to explore the intrinsic relationship between perceived identity and brands, focusing on the phenomenon of Gorpcore. This movement, characterized by the use of clothing originally designed for outdoor activities such as hiking and camping, began to be adopted in urban settings, becoming a rising trend. Brands associated with this style have gained prominence in the industry, demonstrating that they carry a meaning that transcends their original purpose. The research highlights the interaction between identity, consumption, brands, and logos, with the theme of Gorpcore as the background. This qualitative study presents patterns and perceptions about the relationships between clothing and identity, associations with groups, and how these processes interact with Gorpcore brands. Based on eight in-depth interviews, this study explores how individuals relate to their perceived identity, examine the connection between identity, brands, and logos, understand the influence of logos on identity formation, and analyze the attributes consumers find most valuable in their perception of Gorpcore logos. The findings reveal a complex network of nuances that influence individuals' identification with certain brands, with the meaning attributed to a logo proving to be crucial in this dynamic. Companies associated with Gorpcore stand out as fertile ground for the negotiation between brands and self-perception, possessing the power to express to the world who we are and the groups we belong to.
Este estudo tem como objetivo explorar a relação intrínseca entre a perpepção de identidade e as marcas que escolhemos, com foco no fenômeno Gorpcore. Esse movimento, caracterizado pelo uso de roupas originalmente projetadas para atividades ao ar livre, como trilhas e acampamentos, começou a ser adotado em ambientes urbanos, tornando-se uma tendência em ascensão. As marcas associadas a esse estilo ganharam destaque na indústria, demonstrando que carregam um significado que transcende seu propósito original. A pesquisa destaca a interação entre identidade, consumo, marcas e logos, tendo o tema Gorpcore como pano de fundo. Este estudo qualitativo apresenta padrões e percepções sobre as relações entre vestuário e identidade, associações com grupos e como esses processos interagem com as marcas Gorpcore. Com base em oito entrevistas em profundidade, o estudo explora como os indivíduos se relacionam com a perpepção de sua identidade, examina a conexão entre identidade, marcas e logos, entende a influência dos logos na formação da identidade e analisa os atributos que os consumidores consideram mais valiosos em sua percepção dos logos Gorpcore. Os resultados revelam uma rede complexa de nuances que influenciam a maneira como os indivíduos se conectam com determinadas marcas, sendo o significado atribuído a um logo crucial nessa dinâmica. As empresas associadas ao Gorpcore se destacam como terreno fértil para a negociação entre marcas e autopercepção, possuindo o poder de expressar ao mundo quem somos e os grupos aos quais pertencemos.
Este estudo tem como objetivo explorar a relação intrínseca entre a perpepção de identidade e as marcas que escolhemos, com foco no fenômeno Gorpcore. Esse movimento, caracterizado pelo uso de roupas originalmente projetadas para atividades ao ar livre, como trilhas e acampamentos, começou a ser adotado em ambientes urbanos, tornando-se uma tendência em ascensão. As marcas associadas a esse estilo ganharam destaque na indústria, demonstrando que carregam um significado que transcende seu propósito original. A pesquisa destaca a interação entre identidade, consumo, marcas e logos, tendo o tema Gorpcore como pano de fundo. Este estudo qualitativo apresenta padrões e percepções sobre as relações entre vestuário e identidade, associações com grupos e como esses processos interagem com as marcas Gorpcore. Com base em oito entrevistas em profundidade, o estudo explora como os indivíduos se relacionam com a perpepção de sua identidade, examina a conexão entre identidade, marcas e logos, entende a influência dos logos na formação da identidade e analisa os atributos que os consumidores consideram mais valiosos em sua percepção dos logos Gorpcore. Os resultados revelam uma rede complexa de nuances que influenciam a maneira como os indivíduos se conectam com determinadas marcas, sendo o significado atribuído a um logo crucial nessa dinâmica. As empresas associadas ao Gorpcore se destacam como terreno fértil para a negociação entre marcas e autopercepção, possuindo o poder de expressar ao mundo quem somos e os grupos aos quais pertencemos.
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Keywords
Identity Brand meaning Logos Clothing Gorpcore Identidade Sentido de marca Logotipos Vestuário
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