Repository logo
 
Publication

Ingredient branding influence on purchase intention and willingness to pay : the smartphone case in Portugal

2019-01-31Master thesis Open access
Simple item page
datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestãopt_PT
dc.contributor.advisorCrispim, Nuno
dc.contributor.authorVaz, Pedro Rodrigues
dc.date.accessioned2019-02-21T14:24:12Z
dc.date.available2020-02-29T01:30:36Z
dc.date.issued2019-01-31
dc.date.submitted2019
dc.description.abstractThe smartphone industry has been through a drastic revolution. Recent smartphones greatly outperform outdated models, offering a wide range of new functionalities. However, the once fast-growing industry is now facing a slower growth, despite continuous significant investment in R&D. Consequently, even the biggest players are losing market share and striving to differentiate themselves in such a competitive market. Now, more than ever in the industry, it is very important to understand what exactly consumers are looking for in a smartphone, what they give value to and what features they are willing to pay for. The aim of this Research is to test the potential of the Ingredient Branding strategy on Smartphones as well as provide Brands with insights on the most valued characteristics. First, the Factors that influence Smartphone Purchase Intention are validated. Then, two scenarios are compared, with and without a branded ingredient, and the differences are analyzed. The methodology used comprised both qualitative and quantitative data from In-Depth Interviews of 5 different Smartphone User Profiles, gathered in a survey with 240 valid respondents. All the analysis was supported with a detailed analysis of the existing literature on the Factors affecting Smartphone Purchase Intention and Ingredient Branding: its positive and negative effects. The main findings suggest that consumers are willing to pay a Price Premium for smartphones with Branded ingredients and that the association of a smartphone with an high quality Brand increases its evaluation, giving strength to the theory of the positive spillover effects of ingredient branding when using high quality Brands, that have been studied over the years in different products and industries.pt_PT
dc.description.abstractA indústria dos smartphones tem sofrido uma revolução drástica. O desempenho dos smartphones mais recentes ultrapassa largamente o desempenho dos modelos mais antigos, oferecendo hoje novas funcionalidades. Contudo, a indústria que recentemente se encontrava em larga expansão enfrenta agora um abrandamento no crescimento, apesar do investimento contínuo e significativo em I&D. Como consequência, até os grandes da indústria estão a perder quota de mercado e a lutar para se diferenciarem da competição num mercado feroz. Agora mais do que nunca, é extremamente importante perceber o que procuram os consumidores num smartphone, o que mais valorizam, e quais as características pelas quais estão dispostos a pagar Este estudo tem como objetivo avaliar o potencial da estratégia Ingredient Branding, em smartphones bem como providenciar informação útil às marcas, relativamente às características mais valorizadas. Primeiro, os fatores que influenciam a Intenção de Compra de um smartphone são validados e, posteriormente, são comparados dois cenários, um telemóvel sem e com um branded ingredient, permitindo a análise das diferenças entre os cenários. A metodologia usada consistiu em recolher dados qualitativos, através de 5 entrevistas profundas a utilizadores com perfis diferentes, e quantitativos, através da análise de um questionário que contou com 240 respostas válidas. Toda a análise efetuada teve como suporte a literatura existente tanto sobre os fatores que afetam a intenção de compra de smartphones bem como dos estudos passados sobre os efeitos positivos e negativos da estratégia de Ingredient Branding. As principais conclusões do estudo são que a maioria dos consumidores demonstrou recetividade e intenção de pagar um montante superior pela versão do smartphone com um branded ingredient bem como as avaliações das duas alternativas foram significativamente superiores no segundo cenário (com o branded ingredient), comprovando que os efeitos de associação positivos revelados em estudos anteriores se estendem ao mercado dos smartphones.pt_PT
dc.identifier.tid202171655pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.14/26952
dc.language.isoengpt_PT
dc.subjectSmartphonept_PT
dc.subjectIngredient brandingpt_PT
dc.subjectCo-brandingpt_PT
dc.subjectPurchase intentionpt_PT
dc.subjectWillingness to paypt_PT
dc.subjectTrustpt_PT
dc.subjectBrand imagept_PT
dc.subjectFunctional valuept_PT
dc.subjectEmotional valuept_PT
dc.subjectSocial valuept_PT
dc.subjectIntenção de comprapt_PT
dc.subjectVontade de pagarpt_PT
dc.subjectConfiançapt_PT
dc.subjectImagem da marcapt_PT
dc.subjectValor funcionalpt_PT
dc.subjectValor emocionalpt_PT
dc.subjectValor socialpt_PT
dc.titleIngredient branding influence on purchase intention and willingness to pay : the smartphone case in Portugalpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.nameMestrado em Gestão e Administração de Empresaspt_PT

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
DISSERTATION PV 07 01 19 FINAL PV FF.pdf
Size:
2.81 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
3.44 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

R - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations
CLSBE - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations