Publicação
Cause-related marketing in e-commerce : the case of Mercadão
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Lourenço, Ana Isabel Principe dos Santos da Silva | |
| dc.contributor.author | Rocha, Carolina Leite de Vasconcelos Gama | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-13T16:51:20Z | |
| dc.date.available | 2024-09-01T00:30:51Z | |
| dc.date.issued | 2023-07-06 | |
| dc.date.submitted | 2023-04 | |
| dc.description.abstract | Cause-related marketing is the process of formulating and implementing marketing activities that are characterized by an offer from the firm to contribute to a specific cause (Varadarajan & Menon, 1988). This study’s main objective is to understand how Cause-Related Marketing is applied in E-Commerce. For the present study, the intent is to understand to what extent a Cause-Related Marketing initiative can be sustained within E Commerce, and what are the main challenges regarding its implementation. Semi-structured interviews, in conjunction with document analysis, served as the data collection methods to build the case of Mercadão Solidário. This helped to clarify the project's overarching goals and identify a few recommendations for potential future changes regarding the increase of knowledge about this type of marketing and internal and external engagement with it. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Marketing de Causas é o processo de formulação e implementação de atividades de marketing que são caracterizadas por uma oferta da empresa para contribuir para uma causa específica (Varadarajan & Menon, 1988). O objetivo principal deste estudo é entender como o Marketing de Causas é aplicado no E-Commerce. Para o presente estudo, pretende-se perceber até que ponto uma iniciativa de Marketing de Causas pode ser sustentada no âmbito do E-Commerce e quais os principais desafios na sua implementação. Entrevistas semi-estruturadas, em conjunto com análise de documentos, serviram como métodos de recolha de dados para a construção do caso Mercadão Solidário. Este caso permitiu esclarecer os objetivos abrangentes do projeto e identificar algumas recomendações para possíveis mudanças futuras no aumento do conhecimento deste tipo de marketing e envolvimento interno e externo com o mesmo. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203349970 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/42345 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | E-commerce | pt_PT |
| dc.subject | Cause-related marketing de causas | pt_PT |
| dc.subject | Solidary store | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de causas | pt_PT |
| dc.subject | Loja solidária | pt_PT |
| dc.title | Cause-related marketing in e-commerce : the case of Mercadão | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |