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A influĂȘncia da embalagem e da sua marca nas decisĂ”es de compra de empresas-clientes e de consumidores : o caso da Tetra Pak Portugal
| datacite.subject.fos | CiĂȘncias Sociais::CiĂȘncias da Comunicação | |
| dc.contributor.advisor | Seruya, José Manuel | |
| dc.contributor.author | Silva, Marta Filipa Vicente Marcelino Martinez da | |
| dc.date.accessioned | 2015-05-05T12:52:23Z | |
| dc.date.issued | 2012-09-24 | |
| dc.date.submitted | 2012 | |
| dc.description.abstract | Com 60 anos de histĂłria, a Tetra Pak Ă© a empresa lĂder mundial em soluçÔes de tratamento e embalamento de produtos alimentares, que actua em mais de 170 mercados e conta com cerca de 22 000 colaboradores. O presente relatĂłrio descreve uma anĂĄlise da influĂȘncia da marca e embalagem da Tetra Pak Portugal, tendo como principal objectivo responder Ă seguinte pergunta de partida: âQual a influĂȘncia da embalagem da Tetra Pak Portugal e da sua marca na decisĂŁo de compra das empresas-cliente e dos consumidores?â. Este estudo enquadra-se no Ăąmbito do estĂĄgio que realizei na empresa ao longo de quatro meses. Para abordar este tema foi trabalhada bibliografia sobre os processos de decisĂŁo de compra das organizaçÔes e dos consumidores, o conceito da marca, incluindo dimensĂ”es como identidade, posicionamento, notoriedade e reputação, e o conceito de embalagem e a sua potencial influĂȘncia nas decisĂ”es de compra. Posteriormente foi avaliada essa influĂȘncia atravĂ©s da aplicação de inquĂ©ritos. No final, os resultados permitiram identificar que existe uma determinada influĂȘncia, tanto da parte da embalagem da Tetra Pak como da sua marca, nas decisĂ”es de compra das empresas-cliente e dos consumidores. | por |
| dc.description.abstract | Tetra Pak is the worldâs leading food processing and packaging solutionsâ company with 60 years of history. Tetra Pak operates in more than 170 markets and has 22 000 employees. This report describes an analysis of the influence of Tetra Pak Portugalâs package and brand, in order to answer the following question: "Whatâs the influence of Tetra Pak Portugalâs package and brand on the purchasing decision of company customers and consumers?â. This study is part of my work experience at Tetra Pak Portugal that lasted for four months. In order to achieve this goal, the report includes a literature review of the purchasing decision process of organizations and consumers, the concept of brand, including the dimensions of brand identity, positioning, awareness and reputation, and the concept of package and its potential influence on purchasing decisions. Then, this influence was evaluated through the use of surveys. At the end, the results allowed me to identify that there is a particular influence from Tetra Pak Portugalâs package and brand in the company customers and consumersâ purchasing decisions. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/17445 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | DecisÔes de compra | por |
| dc.subject | Empresas-cliente | por |
| dc.subject | Consumidores | por |
| dc.subject | Marca | por |
| dc.subject | Embalagem | por |
| dc.subject | Purchasing decisions | por |
| dc.subject | Company customers | por |
| dc.subject | Consumers | por |
| dc.subject | Brand | por |
| dc.subject | Package | por |
| dc.title | A influĂȘncia da embalagem e da sua marca nas decisĂ”es de compra de empresas-clientes e de consumidores : o caso da Tetra Pak Portugal | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em CiĂȘncias da Comunicação |