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A influência do valor da marca mãe nas suas submarcas : o caso Volkswagen Financial Services
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Andrade Júnior, José Gabriel de Oliveira | |
| dc.contributor.author | Roçadas, Eduardo Ferreira | |
| dc.date.accessioned | 2022-11-11T10:12:50Z | |
| dc.date.available | 2022-11-11T10:12:50Z | |
| dc.date.issued | 2018-04-27 | |
| dc.date.submitted | 2018-01 | |
| dc.description.abstract | Numa sociedade cada vez mais consumista e exigente na qual se valoriza muito o valor de uma marca, a sua notoriedade e imagem, as empresas olham para as marcas como sendo um ativo bastante importante, o que implica para a organização uma necessidade de renovação continuada. Tendo em conta este fator, as empresas optam por estratégias de extensão de marca utilizando o valor e notoriedade da marca mãe alavancando estas mais valias nas suas submarcas, para assim as conduzirem para novos mercados expandindo desta forma os negócios da organização. Deste modo, e tendo em conta estes fatores que surge o foco deste relatório de estágio sobre o tema “A Influência do Valor da Marca Mãe nas Suas Submarcas: O Caso Volkswagen Financial Services”. O presente relatório tem como objetivo compreender e refletir se a notoriedade da marca VWFS deve-se por pertencer ao grupo Volkswagen ou se a ganhou autonomamente, bem como procurar perceber em que consiste uma marca. Nesse sentido e para levar a cabo esta investigação, optamos por uma metodologia que tem por base o método qualitativo, tendo a recolha de dados sido realizada através da observação direta, análise documental e entrevista semidiretiva. Este estudo permitiu concluir que a Volkswagen ao criar a sua submarca VWFS não só permitiu aumentar os lucros do grupo como se verificou que a marca mãe tem influência na submarca, pois quanto maior for a confiança do consumidor face à marca mãe melhor será a avaliação do consumidor face à extensão. Mas o que ditará o sucesso da extensão será a sua autonomia e estratégia implementada. | pt_PT |
| dc.description.abstract | In an increasingly consumerist and demanding society in which the value of a brand seems to have a lot of importance, their reputation and image also, companies look at brands as being a very important asset, which implies for the organization a need for continuous renewal. With this factor, companies opt for brand extension strategies using the value and notoriety of the parent/main brand leveraging these assets in their subbrands, thus leading them to new markets thus expanding the organization's business. Thus, the focus of this internship report about “The Influence of the Value of the Branded House in its subbrands: The Volkswagen Financial Services case”. The focus of this report is to understand and reflect whether the reputation of the VWFS brand is due to its membership of the Volkswagen group or whether it has gained it autonomously and to seek to understand what a brand is. In order to explore this sense, and to carry out this research, we chose a methodology based on the qualitative method, and the data collection was performed through direct observation, documentary analysis and semi-directional interview. This research allowed us to conclude that Volkswagen, when creating its VWFS subbrand, not only increased the group's profits, but also found that the branded house has an influence on the subbrand. Because if the consumer have a great confidence in the mother brand, he’s going to have also a good perception of his extension. But what will dictate the success of the extension will be its autonomy and strategy implemented. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201986779 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/39294 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca mãe | pt_PT |
| dc.subject | Submarcas | pt_PT |
| dc.subject | Extensões | pt_PT |
| dc.subject | VWFS | pt_PT |
| dc.subject | Influência | pt_PT |
| dc.subject | Branded house | pt_PT |
| dc.subject | Subbrands | pt_PT |
| dc.subject | Extensions | pt_PT |
| dc.subject | Influence | pt_PT |
| dc.title | A influência do valor da marca mãe nas suas submarcas : o caso Volkswagen Financial Services | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação | pt_PT |