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Fronteiras entre jornalismo e assessoria mediática em contexto de agência de comunicação : estudo de caso da marca Panerai
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Numa era em que a comunicação é constante e multifacetada, a distinção entre as diversas vertentes desta área de estudo é cada vez mais ténue. Este estudo analisa a crescente interdependência entre o jornalismo e a assessoria mediática em Portugal, utilizando a marca de alta relojoaria Panerai como estudo de caso. A análise foi feita através de uma metodologia qualitativa que combinou entrevistas semiestruturadas com quatro profissionais duas assessoras de imprensa e duas jornalistas, selecionadas pela sua experiência no mercado da alta relojoaria, bem como pela sua representação através dos diferentes níveis de carreira; observação participação ao longo de seis meses, em contexto de estágio em agência de comunicação; e análise de conteúdo de notícias sobre a Panerai, com o objetivo de compreender a interação entre a promoção da marca e a produção jornalística, identificando os desafios éticos desta dinâmica. A investigação demonstrou que a assessoria mediática é um pilar fundamental para a marca Panerai, sendo uma ligação fundamental entre a empresa e os meios de comunicação social. O estudo concluiu ainda que a influência através da assessoria mediática não é uma forma de manipulação, mas sim uma consequência da relação de uma colaboração sólida e ética. É através desta interdependência funcional, que é baseada na transparência e confiança, que é possível que a assessoria promova a marca eficazmente, enquanto o jornalismo mantém o seu compromisso de informar de forma credível, moldando a perceção informada e positiva do público.
In an era of constant and multifaceted communication, the distinction between the various strands of this field of study is becoming increasingly blurred. This study analyses the growing interdependence between journalism and media relations in Portugal, using the luxury watch brand Panerai as a case study. The analysis was conducted using a qualitative methodology that combined semi-structured interviews with four professionals—two press officers and two journalists—selected for their experience in the luxury watch market and for their representation across different career levels; six months of participatory observation during an internship at a communications agency; and content analysis of news stories about Panerai, with the aim of understanding the interaction between brand promotion and journalistic production, identifying the ethical challenges of this dynamic. The research showed that media relations are a fundamental pillar for the Panerai brand, serving as a key link between the company and the media. The study also concluded that influence through media relations is not a form of manipulation, but rather a consequence of a solid and ethical collaborative relationship. It is through this functional interdependence, based on transparency and trust, that PR can effectively promote the brand, while journalism maintains its commitment to credible reporting, shaping the public's informed and positive perception.
In an era of constant and multifaceted communication, the distinction between the various strands of this field of study is becoming increasingly blurred. This study analyses the growing interdependence between journalism and media relations in Portugal, using the luxury watch brand Panerai as a case study. The analysis was conducted using a qualitative methodology that combined semi-structured interviews with four professionals—two press officers and two journalists—selected for their experience in the luxury watch market and for their representation across different career levels; six months of participatory observation during an internship at a communications agency; and content analysis of news stories about Panerai, with the aim of understanding the interaction between brand promotion and journalistic production, identifying the ethical challenges of this dynamic. The research showed that media relations are a fundamental pillar for the Panerai brand, serving as a key link between the company and the media. The study also concluded that influence through media relations is not a form of manipulation, but rather a consequence of a solid and ethical collaborative relationship. It is through this functional interdependence, based on transparency and trust, that PR can effectively promote the brand, while journalism maintains its commitment to credible reporting, shaping the public's informed and positive perception.
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Palavras-chave
Jornalismo Assessoria de imprensa Alta relojoaria Ética na comunicação Influência mediática Journalism Press relations High watchmaking Ethics in communication Media influence
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