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How to increase brand awareness through a digital marketing strategy : the Vanilla Vice case
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Lino, Rute Sofia Barbosa Xavier | |
| dc.contributor.author | Chuva, Miguel Alexandre Rodrigues | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-29T08:09:41Z | |
| dc.date.available | 2022-07-29T08:09:41Z | |
| dc.date.issued | 2022-01-26 | |
| dc.date.submitted | 2022-01 | |
| dc.description.abstract | In a very saturated industry, with new entrants entering the Market every day, and where larger enterprises can undercut smaller businesses on price and offer more attractive promotions. The present dissertation aims to study how Vanilla Vice can stand out in the Market and increase its brand awareness. This research uses a VAM modelling to analyse the impact of Benefits and Sacrifices in the utility of Vanilla Vice´s products (Perceived Value) and the impact of Perceived Value on Adoption Intention. The Value-based Adoption Model (VAM) is, statistically, a particular SEM technique used to understand consumers’ acceptance of a brand. An online questionnaire was distributed and completed by 238 respondents. It was possible to conclude that Usefulness and Enjoyment significantly contribute to Perceived Value. However, Perceived Fee and Technicality do not seem to be significantly related to Perceived Value. Moreover, customers’ intention to use is not defined by its Perceived Value. The data also revealed that the brand’s target audience is mainly characterized by women with ages ranging from 18 to 40 years and single. In terms of values, crosswise to customers and non-customers, Self-Love was considered the most important value, followed by Feminism and Positivism. Yet, they do not seem interested in the Empowerment value. Lastly, it was possible to identify that Instagram is the most used social media platform by customers and non-customers. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Em uma indústria altamente saturada, com novos participantes a entrar no mercado diariamente, e onde grandes empresas conseguem reduzir os lucros de empresas menores e oferecer preços e promoções mais atraentes. A presente dissertação tem como objetivo perceber como é que a Vanilla Vice se pode destacar neste mercado e aumentar a notoriedade da marca. Este estudo utiliza o modelo VAM para analisar o impactos dos Benefícios e Sacrifícios na utilidade dos produtos Vanilla Vice (Valor Percebido), e o impacto do Valor Percebido na Intenção de Adoção. O Value Based Adotpion Model (VAM) é, estatisticamente, uma técnica particular SEM usada para estudar a aceitação de uma marca por parte dos consumidores. Um questionário online foi distribuído e respondido por 238 pessoas. Foi possível concluir que os elementos Utilidade e Satisfação contribuem significativamente para o Valor Percebido pelos consumidores. No entanto, os elementos Taxa Percebida e Tecnicidade não parecem estar significativamente relacionados com o Valor Percebido. Além disso, a Intenção de Uso dos clientes não é definida pelo seu Valor Percebido. Os dados também revelaram que o públicoalvo da marca é caracterizado principalmente por mulheres com idades compreendidas entre os 18 e 40 anos, e solteiras. Em termos de valores, transversalmente aos clientes e não clientes, o amor próprio foi considerado o valor mais importante, seguido pelo feminismo e pelo positivismo. Por fim, foi possível identificar que o Instagram é a plataforma de rede social mais usada por clientes e não clientes. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202965031 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/38426 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Vanilla Vice | pt_PT |
| dc.subject | Digital marketing strategy | pt_PT |
| dc.subject | Brand awareness | pt_PT |
| dc.subject | Brand image | pt_PT |
| dc.subject | Brand loyalty | pt_PT |
| dc.subject | Social media | pt_PT |
| dc.subject | Influencers | pt_PT |
| dc.subject | Perceived value | pt_PT |
| dc.subject | Perceived benefits | pt_PT |
| dc.subject | Perceived sacrifices | pt_PT |
| dc.subject | Adoption intention | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia de marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade da marca | pt_PT |
| dc.subject | Imagem da marca | pt_PT |
| dc.subject | Lealdade à marca | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores | pt_PT |
| dc.subject | Valor percebido | pt_PT |
| dc.subject | Benefícios percebidos | pt_PT |
| dc.subject | Sacrifícios percebidos | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de adoção | pt_PT |
| dc.title | How to increase brand awareness through a digital marketing strategy : the Vanilla Vice case | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas | pt_PT |