Publication
Branding and consumer behavior : a study of purchase intent and food healthiness perception
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | |
| datacite.subject.sdg | 12:Produção e Consumo Sustentáveis | |
| datacite.subject.sdg | 13:Ação Climática | |
| dc.contributor.advisor | Duarte, António Alexandre de Oliveira | |
| dc.contributor.author | Caon, Sara | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-30T14:04:00Z | |
| dc.date.available | 2025-04-30T14:04:00Z | |
| dc.date.issued | 2025-01-16 | |
| dc.date.submitted | 2024-09 | |
| dc.description.abstract | This internship report looks at how consumer behavior and purchase intent for sustainable products, including glass jars, are affected by social media techniques, particularly on Instagram. The experience acquired during an internship at PearlJars, a lifestyle company that promotes environmentally friendly glassware alternatives, is the main topic of the paper. Developing and managing social media material, coming up with marketing plans, and examining statistics related to user engagement such as likes, comments, and saves were all part of the internship. These strategies were seeking to build consumer loyalty and raise brand awareness, especially for products with a sustainability focus. This study investigates the influence of consumer engagement and purchase intent on posts related to four content themes: product features, sustainability, recipes, and health. Additionally, this research wants to examine the use of green marketing strategies and how well they impact consumers' opinions on products that are environmentally friendly. This experience provided valuable insights into the impact of social media on branding and consumer behavior, improving the understanding of digital marketing's role in promoting sustainability. | eng |
| dc.description.abstract | Este relatório de estágio analisa a forma como o comportamento do consumidor e a intenção de compra de produtos sustentáveis, incluindo frascos de vidro, são afectados pelas técnicas das redes sociais, em particular no Instagram. A experiência adquirida durante um estágio na PearlJars, uma empresa de estilo de vida que promove alternativas de vidro amigas do ambiente, é o tema principal do artigo. O desenvolvimento e a gestão de material para as redes sociais, a elaboração de planos de marketing e a análise de estatísticas relacionadas com o envolvimento dos utilizadores, como gostos, comentários e salvamentos, fizeram parte do estágio. Estas estratégias tinham como objetivo fidelizar os consumidores e aumentar a notoriedade da marca, especialmente no caso de produtos com um enfoque na sustentabilidade. Este estudo investiga a influência do envolvimento do consumidor e da intenção de compra em publicações relacionadas com quatro temas de conteúdo: caraterísticas do produto, sustentabilidade, receitas e saúde. Além disso, esta investigação pretende examinar a utilização de estratégias de marketing ecológico e o seu impacto nas opiniões dos consumidores sobre produtos amigos do ambiente. Esta experiência proporcionou conhecimentos valiosos sobre o impacto das redes sociais no branding e no comportamento dos consumidores, melhorando a compreensão do papel do marketing digital na promoção da sustentabilidade. | por |
| dc.identifier.tid | 203898699 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/53083 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Instagram marketing | |
| dc.subject | Consumer engagement | |
| dc.subject | Sustainability | |
| dc.subject | Green marketing | |
| dc.subject | Purchase intent | |
| dc.subject | Engajamento do consumidor | |
| dc.subject | Sustentabilidade | |
| dc.subject | Marketing verde | |
| dc.subject | Intenção de compra | |
| dc.title | Branding and consumer behavior : a study of purchase intent and food healthiness perception | eng |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação |