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Advisor(s)
Abstract(s)
This dissertation focuses on Portuguese Tik Tok micro-influencers and the way they
influence the consumer behavior of both Generation Z and Millennials. A qualitative method
approach was chosen as it helped to underline and generalize the results obtained to a wider
population. It was possible to determine that the Portuguese Tik Tok micro-influencers, do
indeed influence the fast-fashion consumer behaviour of the Generation Z and Millennials,
by creating innovative and informative content, that is transparent and honest to the
audiences. Thus, by creating a closer connection and relationship with the followers, who
later feel they are being advised by friends or family and are more prone to be influenced.
Esta dissertação centra-se nos micro-influenciadores portugueses do Tik Tok, e na forma como influenciam o comportamento dos consumidores da Geração Z e Millennials. Optouse por uma abordagem qualitativa, uma vez que ajudou a realçar e generalizar os resultados obtidos a uma população mais vasta. Foi possível determinar que os micro-influenciadores portugueses do Tik Tok, influenciam efetivamente o comportamento de consumo de fastfashion da Geração Z e Millennials, através da criação de conteúdos inovadores e informativos, que são transparentes e honestos para o público. Assim, ao criar uma ligação e relação mais próxima com os seguidores, estes acabam por sentir que estão a ser aconselhados por amigos ou familiares, e são mais suscetíveis a ser influenciados.
Esta dissertação centra-se nos micro-influenciadores portugueses do Tik Tok, e na forma como influenciam o comportamento dos consumidores da Geração Z e Millennials. Optouse por uma abordagem qualitativa, uma vez que ajudou a realçar e generalizar os resultados obtidos a uma população mais vasta. Foi possível determinar que os micro-influenciadores portugueses do Tik Tok, influenciam efetivamente o comportamento de consumo de fastfashion da Geração Z e Millennials, através da criação de conteúdos inovadores e informativos, que são transparentes e honestos para o público. Assim, ao criar uma ligação e relação mais próxima com os seguidores, estes acabam por sentir que estão a ser aconselhados por amigos ou familiares, e são mais suscetíveis a ser influenciados.
Description
Keywords
Tik Tok Social Media Micro-influencer Influencer marketing FastFashion Consumer behaviour Redes Sociais Marketing de influência Comportamento do consumidor consumer