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The paradox of print : salted books and the revival of physical independent bookshops in a digital age
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
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| 30.64 MB | Adobe PDF |
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Abstract(s)
This dissertation explores the symbiotic relationship between digital platforms and independent bookshops, focusing on Salted Books, a newly established English-language bookshop in Lisbon, Portugal. Through an in-depth analysis of Salted Books’ Instagram strategy and its impact on the physical bookshop experience, this research investigates how independent bookshops can leverage social media to enhance their physical presence and foster community engagement in the digital age. Employing a mixed-methods approach, including interviews, participant observation, customer surveys, and social media analysis, the study applies theoretical frameworks such as Third Place theory, Convergence Culture, and Social Media Affordances. The research reveals that Salted Books has effectively created a seamless integration between its physical space and digital presence, using Instagram to extend the bookshop experience beyond its physical boundaries. This strategy has not only driven foot traffic but also fostered a vibrant online community of book lovers. The findings contribute to ongoing dialogues about the role of physical spaces in the digital world and provide insights for independent bookshops and cultural institutions facing similar challenges.
Esta dissertação explora a relação simbiótica entre plataformas digitais e livrarias independentes, centrando-se na Salted Books, uma livraria de língua inglesa recentemente inaugurada em Lisboa, Portugal. Através de uma análise aprofundada da estratégia de Instagram da Salted Books e do seu impacto na experiência da livraria física, esta investigação averigua de que forma as livrarias independentes podem tirar partido das redes sociais para melhorar a sua presença física e promover o envolvimento da comunidade na era digital. Empregando uma abordagem de métodos mistos, incluindo entrevistas, observação participante, inquéritos aos clientes e análise dos meios de comunicação social, o estudo aplica quadros teóricos como a teoria do Third Place, de Convergence Culture e a de Social Media Affordances A investigação revela que a Salted Books conseguiu criar uma integração eficaz entre o seu espaço físico e a sua presença digital, utilizando o Instagram para alargar a experiência da livraria para além dos seus limites físicos. Esta estratégia não só impulsionou o tráfego pedonal, como também promoveu uma vibrante comunidade online de amantes de livros. Os resultados contribuem para diálogos em curso sobre o papel dos espaços físicos no mundo digital e fornecem informações para livrarias independentes e instituições culturais que enfrentem desafios semelhantes.
Esta dissertação explora a relação simbiótica entre plataformas digitais e livrarias independentes, centrando-se na Salted Books, uma livraria de língua inglesa recentemente inaugurada em Lisboa, Portugal. Através de uma análise aprofundada da estratégia de Instagram da Salted Books e do seu impacto na experiência da livraria física, esta investigação averigua de que forma as livrarias independentes podem tirar partido das redes sociais para melhorar a sua presença física e promover o envolvimento da comunidade na era digital. Empregando uma abordagem de métodos mistos, incluindo entrevistas, observação participante, inquéritos aos clientes e análise dos meios de comunicação social, o estudo aplica quadros teóricos como a teoria do Third Place, de Convergence Culture e a de Social Media Affordances A investigação revela que a Salted Books conseguiu criar uma integração eficaz entre o seu espaço físico e a sua presença digital, utilizando o Instagram para alargar a experiência da livraria para além dos seus limites físicos. Esta estratégia não só impulsionou o tráfego pedonal, como também promoveu uma vibrante comunidade online de amantes de livros. Os resultados contribuem para diálogos em curso sobre o papel dos espaços físicos no mundo digital e fornecem informações para livrarias independentes e instituições culturais que enfrentem desafios semelhantes.
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Keywords
Independent bookshops Instagram Book retail Digital strategy Convergence culture Third place Cultural spaces Livrarias independentes Mercado livreiro Estratégia digital Cultura de convergência Terceiro lugar Espaços culturais
Pedagogical Context
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