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A importância do texto : o mercado de experiências e a indústria livreira
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ilharco, Fernando Albano Maia de Magalhães | |
| dc.contributor.author | Fonseca, José Bernardo Lima Santos Robalo da | |
| dc.date.accessioned | 2022-08-08T14:21:40Z | |
| dc.date.available | 2022-08-08T14:21:40Z | |
| dc.date.issued | 2020-02-17 | |
| dc.date.submitted | 2019-09 | |
| dc.description.abstract | Foi o intuito desta dissertação de mestrado traçar um paralelo entre o Livro de entretenimento, a sua essência e indústria com os pensamentos e noções do Marketing de Experiências de forma a explorar a sua viabilidade enquanto produto e compreender como este pode ser uma experiência. Para isso analisou-se atentamente o estado da arte que rodeia o Livro, o seu consumidor, natureza, Indústria e futuro, abrangendo, para isso, autores de áreas diferentes mas cujas visões confluentes no sentido de compreender o papel passado, actual e futuro do livro. Para além disso tentou-se demonstrar uma visão o mais holística possível da realidade livreira para posteriormente compreender como o livro se poderia adequar nos conceitos do marketing de experiências. Já traçado esse paralelo aborda-se também noções de consumo hedonista e qual papel que o prazer pode desempenhar no consumo, e de que forma se deve pensar o consumidor hedonista. Conclui-se com um estudo empírico qualitativo composto por uma entrevista assíncrona e uma observação de campo na Feira de Livro de Lisboa de 2019, que complementaria a componente altamente teórica do trabalho, trazendo uma proximidade à verdade actual que agentes do meio sentem no seu contacto diário com o Livro e os seus consumidores. | pt_PT |
| dc.description.abstract | It was the purpose of this master's dissertation to draw a parallel between the Book of Entertainment, its essence and industry with the concepts and notions of Experience Marketing in order to explore its viability as a product and understand how the book can be an experience. On this regard the state of the art surrounding the Book was carefully analyzed, examining its consumer, its nature, its Industry and future, Studying authors from different areas, but whose confluent visions helped to understand the past, present and future role of the Book. In addition, we tried to present a holistic a view of the Book in order to further understand how it could fit into the concepts and principles of experience marketing. Furthermore it was also addressed notions of hedonistic consumption and what role pleasure could play in consumption in terms of the hedonistic consumer. The thesis concludes with a qualitative empirical study consisting of an asynchronous interview and a field observation at the Lisbon Book Fair of 2019, which would complement the highly theoretical component of this paper, making clear what the reality field was trough the point of view of industry agents in daily contact with the Book and its consumer. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202448088 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/38551 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Livro | pt_PT |
| dc.subject | Texto | pt_PT |
| dc.subject | Mercado de experiências | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de experiências | pt_PT |
| dc.subject | Experiência | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Hedonismo | pt_PT |
| dc.subject | Book | pt_PT |
| dc.subject | Text | pt_PT |
| dc.subject | Experiences market | pt_PT |
| dc.subject | Experience marketing | pt_PT |
| dc.subject | Experience | pt_PT |
| dc.subject | Hedonism | pt_PT |
| dc.title | A importância do texto : o mercado de experiências e a indústria livreira | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação | pt_PT |