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Publicação
From comparison to isolation : how social media influencers drive FOMO, phubbing behavior, social withdrawal, and mental health outcomes
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Resumo(s)
This study explores the psychological and behavioral outcomes of engaging with social media influencers (SMIs), comparing these experiences between human and virtual influencers. Relying on Social Comparison Theory and Social Interaction Theory, the research investigates how social comparison and the fear of missing out influence phubbing behavior, social withdrawal, and mental health wellbeing. A survey-based approach was used to collect data, being after analyzed using the Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Results reveal that followers of human influencers engage in upward social comparison, which increases FOMO. In turn, FOMO was found to increase phubbing and decrease mental health wellbeing. Also, the findings reveal that the impact that social media influencers have on followers of virtual influencers is slightly positive when it comes to mental health outcomes, comparing to followers of human influencers. While previous research has primarily focused on the impact of human influencers, this study contributes to new findings by enabling a comparison between human and virtual influencers, while also offering practical guidance for marketers. The study concludes with implications for content design, platform strategies, and future research directions.
O presente estudo explora os efeitos psicológicos e comportamentais do envolvimento com influenciadores de redes sociais, comparando essas experiências entre influenciadores humanos e virtuais. Com base na Teoria da Comparação Social e na Teoria da Interação Social, a pesquisa investiga de que forma é que a comparação social e o medo de perder algo (FOMO) influenciam o comportamento de phubbing, o afastamento social e o bem-estar da saúde mental. Foi utilizada uma abordagem quantitativa, com base num inquérito para a recolha de dados, posteriormente analisados por meio da modelagem de equações estruturais com mínimos quadrados parciais (PLS-SEM). Os resultados revelam que os seguidores de influenciadores humanos tendem a interagir mais com comparações sociais ascendentes, o que aumenta o FOMO. Por sua vez, o FOMO mostrou prever níveis mais elevados de phubbing e níveis mais baixos de bem-estar em saúde mental. Além disso, os resultados indicam que o impacto sobre os seguidores de influenciadores virtuais é ligeiramente mais positivo no que toca à saúde mental, em comparação com os seguidores de influenciadores humanos. Ao contrário de pesquisas já executadas que se focam principalmente em influenciadores humanos, este estudo oferece originalidade através da comparação entre influenciadores humanos e virtuais. O estudo conclui com implicações para o design de conteúdo, estratégias de plataforma e direções para pesquisas futuras.
O presente estudo explora os efeitos psicológicos e comportamentais do envolvimento com influenciadores de redes sociais, comparando essas experiências entre influenciadores humanos e virtuais. Com base na Teoria da Comparação Social e na Teoria da Interação Social, a pesquisa investiga de que forma é que a comparação social e o medo de perder algo (FOMO) influenciam o comportamento de phubbing, o afastamento social e o bem-estar da saúde mental. Foi utilizada uma abordagem quantitativa, com base num inquérito para a recolha de dados, posteriormente analisados por meio da modelagem de equações estruturais com mínimos quadrados parciais (PLS-SEM). Os resultados revelam que os seguidores de influenciadores humanos tendem a interagir mais com comparações sociais ascendentes, o que aumenta o FOMO. Por sua vez, o FOMO mostrou prever níveis mais elevados de phubbing e níveis mais baixos de bem-estar em saúde mental. Além disso, os resultados indicam que o impacto sobre os seguidores de influenciadores virtuais é ligeiramente mais positivo no que toca à saúde mental, em comparação com os seguidores de influenciadores humanos. Ao contrário de pesquisas já executadas que se focam principalmente em influenciadores humanos, este estudo oferece originalidade através da comparação entre influenciadores humanos e virtuais. O estudo conclui com implicações para o design de conteúdo, estratégias de plataforma e direções para pesquisas futuras.
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Palavras-chave
Social media influencers (SMIs) FOMO Social comparison Virtual influencers Human influencers Phubbing behavior Mental health Influenciadores de redes sociais Comparação social Influenciadores virtuais Influenciadores humanos Phubbing Saúde mental
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