Publication
Understanding generation Z's perceptions of sustainable fashion
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | |
| datacite.subject.sdg | 12:Produção e Consumo Sustentáveis | |
| datacite.subject.sdg | 13:Ação Climática | |
| dc.contributor.advisor | Tavares, Patrícia Isabel Ramos Pego Nunes | |
| dc.contributor.author | Santos, Maria Lemos dos | |
| dc.date.accessioned | 2025-05-16T12:03:27Z | |
| dc.date.available | 2025-05-16T12:03:27Z | |
| dc.date.issued | 2025-03-28 | |
| dc.date.submitted | 2024-09 | |
| dc.description.abstract | The fashion industry plays a crucial role in the global economy, emphasizing both its cultural influence and its economic relevance. However, its environmental impact is increasingly scrutinized, as this sector is responsible for significant greenhouse gas emissions, high water consumption, and waste generation. This reality has led to growing pressure on companies in the sector to adopt more sustainable practices, in line with the expectations of an increasingly aware and demanding consumer regarding environmental issues. Generation Z has established itself as one of the first generations to grow up in a highly digital environment and is marked by an accentuated and growing awareness of environmental crises. This group is emerging as a key player in redefining consumption patterns, imposing on brands the need for greater transparency, social responsibility and sustainability. What was once seen as a niche strategy has become, for this audience, a central requirement in terms of brand loyalty and support. Despite the growing concern about ethical and sustainable consumption, Generation Z faces several barriers in realizing these intentions into actual purchases. Among the main obstacles are the high cost of sustainable products and the difficulty of accessing these options, which are often restricted to specific markets. This discrepancy between sustainability ideals and purchasing behavior reveals the complexity of sustainable consumption within this group. Although there are already solutions to overcome some of these barriers, such as the rise of resale platforms and the popularization of second-hand brands, these alternatives are still not widely accepted or accessible to everyone. In this context, this study aims to explore Generation Z ’s perceptions of sustainability in the fashion sector, investigating the practices and values that this generation associates with the concept of sustainable fashion. It also aims to identify the factors that influence their purchasing decisions and how environmental concerns shape their consumption behavior. This research aims to contribute to a deeper understanding of the dynamics of sustainable consumption by this group, providing new perspectives that can help the fashion industry adapt to more ethical, sustainable and socially responsible business models. 4 This exploratory and descriptive research adopts a qualitative approach based on individual semi-structured interviews with twenty participants aged between twenty and twenty-seven. This methodology allows for an in-depth exploration of how Generation Z understands and interacts with sustainable fashion concepts, collecting detailed narratives and personal experiences. The cross-sectional study captures current attitudes and behaviors, providing a comprehensive view of this group's perceptions of sustainability in the fashion industry. The study results highlight Generation Z's strong emphasis on sustainability and their awareness of its importance in the fashion industry. Although they value practices such as eco-friendly materials, ethical working conditions and brand transparency, there is a gap between their sustainability ideals and actual purchasing behavior. Despite these obstacles, participants express an interest in supporting sustainable fashion if it becomes more accessible and affordable, and are already starting to do so by supporting second-hand fashion. This underlines the crucial role of Generation Z in defining the future of sustainable fashion, emphasizing the need for the industry to prioritize sustainability and address this generation's unique perspectives and challenges to promote more sustainable consumption patterns and greater environmental and social responsibility. | eng |
| dc.description.abstract | A indústria da moda desempenha um papel crucial na economia global, destacando-se tanto pela sua influência cultural como pela sua relevância económica. No entanto, o seu impacto ambiental é cada vez mais escrutinado, uma vez que este setor é responsável por significativas emissões de gases com efeito de estufa, elevado consumo de água e geração de resíduos. Esta realidade tem conduzido a uma crescente pressão sobre as empresas do setor para adotarem práticas mais sustentáveis, em linha com as expectativas de um consumidor cada vez mais consciente e exigente em relação às questões ambientais. A Geração Z, tem-se afirmado como uma das primeiras gerações a crescer num ambiente fortemente digital e marcada por uma consciência acentuada e crescente das crises ambientais. Este grupo emerge como um agente fundamental na redefinição dos padrões de consumo, impondo às marcas a necessidade de maior transparência, responsabilidade social e sustentabilidade. O que antes era visto como uma estratégia de nicho, tornou-se, para este público, uma exigência central no que toca à fidelização e ao apoio das marcas. Apesar da crescente preocupação com o consumo ético e sustentável, a Geração Z enfrenta várias barreiras na concretização dessas intenções em compras efetivas. Entre os principais obstáculos estão o custo elevado dos produtos sustentáveis e a dificuldade de acesso a estas opções, muitas vezes restritas a mercados específicos. Esta discrepância entre os ideais de sustentabilidade e os comportamentos de compra revela a complexidade do consumo sustentável dentro deste grupo. Embora já existam soluções para ultrapassar algumas destas barreiras, como o aumento de plataformas de revenda e a popularização de marcas de segunda mão, estas alternativas ainda não são amplamente aceites ou acessíveis para todos. Neste contexto, o presente estudo tem como objetivo explorar as perceções da Geração Z relativamente à sustentabilidade no setor da moda, investigando as práticas e os valores que esta geração associa ao conceito de moda sustentável. Pretende-se ainda identificar os fatores que influenciam as suas decisões de compra e de que forma as preocupações ambientais moldam o seu comportamento de consumo. Com esta investigação, procura-se contribuir para uma compreensão mais profunda das dinâmicas do consumo sustentável por parte deste 6 grupo, fornecendo novas perspetivas que possam ajudar a indústria da moda a adaptar-se a modelos de negócio mais éticos, sustentáveis e socialmente responsáveis. A presente investigação adota uma abordagem qualitativa, baseada na realização de entrevistas individuais semiestruturadas a vinte participantes, com idades compreendidas entre os vinte e os vinte e sete anos. Esta metodologia possibilita uma exploração aprofundada da forma como a Geração Z entende e interage com os conceitos de moda sustentável, recolhendo narrativas detalhadas e experiências pessoais. O estudo, de natureza transversal, permite captar atitudes e comportamentos atuais, proporcionando uma visão abrangente das perceções deste grupo relativamente à sustentabilidade na indústria da moda. Os resultados do estudo destacam a forte ênfase da Geração Z na sustentabilidade e a sua consciência sobre a sua importância na indústria da moda. Embora valorizem práticas como materiais ecológicos, condições laborais éticas e transparência das marcas, existe uma lacuna entre os seus ideais de sustentabilidade e os comportamentos reais de compra. Apesar destes obstáculos, os participantes expressam interesse em apoiar a moda sustentável se esta se tornar mais acessível e económica, sendo que já o começam a fazer apoiando a moda em segunda mão. Isto sublinha o papel crucial da Geração Z na definição do futuro da moda sustentável, enfatizando a necessidade de a indústria priorizar a sustentabilidade e abordar as perspetivas e desafios únicos desta geração para promover padrões de consumo mais sustentáveis e uma maior responsabilidade ambiental e social. | por |
| dc.identifier.tid | 203936175 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/53295 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Sustainability | |
| dc.subject | Sustainable fashion | |
| dc.subject | Generation Z | |
| dc.subject | Qualitative research | |
| dc.subject | Consumption paradoxes | |
| dc.subject | Sustentabilidade | |
| dc.subject | Moda sustentável | |
| dc.subject | Geração Z | |
| dc.subject | Investigação qualitativa | |
| dc.subject | Paradoxos no consumo | |
| dc.title | Understanding generation Z's perceptions of sustainable fashion | eng |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação |