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Abstract(s)
This master thesis examines the impact of the level and type of consumer cosmopolitanism on the decisions related to enrolling in the Erasmus programme. These decisions include: (a) the decision to enrol; (b) the motivations when enrolling; (c) the choice of destination; (d) seeking cultural differences when enrolling; (e) seeking different levels of globalization. Even though cosmopolitanism has been extensively studied in different areas, the possible connection between the concept and the Erasmus programme has barely been scientifically studied and proven. Cosmopolitans transcend their local boundaries by interacting, and actively seeking other cultures (Hannerz, 1990). Consumer cosmopolitanism is the applications of these characteristics to consumer behaviour. The level and type of consumer cosmopolitanism are measured using the C-Cosmo scale, which considers three dimensions: open-mindedness, diversity appreciation and consumption transcending borders (Riefler & Diamantopoulos, 2009). In order to research the impact, a study was performed by using multivariate analyses of variance and regressions to validate the conceptual model proposed. The research indicated that consumer cosmopolitanism decreases the likelihood for students to enrol on the programme. Additionally, three types of consumer cosmopolitanism were found: low, cultural and high. According to our test, low cosmopolitans should be the most likely to enrol, but they presented lower percentages of enrolment than the other two types. This evidence supports that intention is not always a good predictor of behaviour and that a gap exists between the two (Carrington et al., 2010, 2014). This study also suggests that cosmopolitan consumers do not look for a country with similar/different culture or level of globalization to that of their own country.
Esta tese de mestrado avalia o impacto do nível e do tipo de cosmopolitismo de consumidor nas decisões relacionadas com o ingresso no programa Erasmus. Estas decisões incluem: (a) a decisão de participar no programa; (b) as motivações para se inscreverem no programa; (c) a escolha da cidade para Erasmus; (d) a procura de diferenças culturais; (e) a procura de diferentes níveis de globalização. O cosmopolitismo tem sido estudado no contexto de várias áreas científicas, porém a possível conexão entre o conceito e o programa Erasmus não apresenta muita literatura que possa comprovar ou desmentir esta relação. Os cosmopolitas vão para além das suas fronteiras locais ao procurar e interagir com diferentes culturas (Hannerz, 1990). O cosmopolitismo de consumidor é a aplicação prática destas características ao comportamento dos consumidores. O nível e o tipo de cosmopolitismo de consumidor são medidos através da escala C-Cosmo, que considera três dimensões para o fazer: abertura da mente, apreciação de diversidade e consumo que transcende fronteiras (Riefler & Diamantopoulos, 2009). De formar a avaliar qual é o impacto, as variâncias foram examinadas, juntamente com vários tipos de regressões de forma a validar o modelo conceptual que foi proposto. Os resultados indicaram que o cosmopolitismo de consumidor diminui a probabilidade de um aluno participar no programa Erasmus. Também foram determinados e classificados três tipos de cosmopolitismo de consumidor: baixo, cultural e completo. De acordo com o resultado anterior, os baixos cosmopolitas deveriam ser os mais prováveis a ingressar no programa, contudo este tipo apresentou a menor percentagem de alunos que foram de Erasmus. Isto suporta que a intenção nem sempre é um bom preditor do comportamento e que existe um desfasamento (Carrington et al., 2010, 2014). Adicionalmente, os resultados sugerem que os consumidores cosmopolitas, quando vão de Erasmus, não procuram, necessariamente, um local em que a cultura ou nível de globalização seja similar/diferente àquele do seu país de origem.
Esta tese de mestrado avalia o impacto do nível e do tipo de cosmopolitismo de consumidor nas decisões relacionadas com o ingresso no programa Erasmus. Estas decisões incluem: (a) a decisão de participar no programa; (b) as motivações para se inscreverem no programa; (c) a escolha da cidade para Erasmus; (d) a procura de diferenças culturais; (e) a procura de diferentes níveis de globalização. O cosmopolitismo tem sido estudado no contexto de várias áreas científicas, porém a possível conexão entre o conceito e o programa Erasmus não apresenta muita literatura que possa comprovar ou desmentir esta relação. Os cosmopolitas vão para além das suas fronteiras locais ao procurar e interagir com diferentes culturas (Hannerz, 1990). O cosmopolitismo de consumidor é a aplicação prática destas características ao comportamento dos consumidores. O nível e o tipo de cosmopolitismo de consumidor são medidos através da escala C-Cosmo, que considera três dimensões para o fazer: abertura da mente, apreciação de diversidade e consumo que transcende fronteiras (Riefler & Diamantopoulos, 2009). De formar a avaliar qual é o impacto, as variâncias foram examinadas, juntamente com vários tipos de regressões de forma a validar o modelo conceptual que foi proposto. Os resultados indicaram que o cosmopolitismo de consumidor diminui a probabilidade de um aluno participar no programa Erasmus. Também foram determinados e classificados três tipos de cosmopolitismo de consumidor: baixo, cultural e completo. De acordo com o resultado anterior, os baixos cosmopolitas deveriam ser os mais prováveis a ingressar no programa, contudo este tipo apresentou a menor percentagem de alunos que foram de Erasmus. Isto suporta que a intenção nem sempre é um bom preditor do comportamento e que existe um desfasamento (Carrington et al., 2010, 2014). Adicionalmente, os resultados sugerem que os consumidores cosmopolitas, quando vão de Erasmus, não procuram, necessariamente, um local em que a cultura ou nível de globalização seja similar/diferente àquele do seu país de origem.
Description
Keywords
Cosmopolitanism Consumer cosmopolitanism Erasmus programme Consumer behaviour International marketing Cosmopolitismo Cosmopolitismo de consumidor Programa Erasmus Comportamento de consumidor Marketing internacional