Publication
Implementing a sustainable B2B marketing strategy for the eyewear company VAVA
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Silva, Susana Cristina Lima da Costa e | |
| dc.contributor.author | Neiva, Carolina Rocha | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-16T16:48:55Z | |
| dc.date.available | 2024-12-16T16:48:55Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-23 | |
| dc.date.submitted | 2024-04 | |
| dc.description.abstract | This study aims to assess the sustainability development performance (economic, social, and environmental) of a fashion eyewear company by implementing short-loop circular economy strategies (refuse, reduce, resell/reuse and repair) in its retail stores. Unlike previous studies focusing merely on benefits, this research applies action research methodology, combining quantitative (survey) and qualitative (interviewees) approaches with the aim of presenting it as a good principle for developing, applying, and measuring projects of this nature. Divided into three cycles (project identity, circular economy strategy plan, and implementation), each with four steps (act, plan, collect and reflect), the study aims to adjust strategies for optimal results. Results indicate eyewear retailers’ lack of commitment to circular economy strategies but a willingness to incorporate them with external support. The company under study believes these strategies will enhance its economic, social, and environmental performance. The study presents an innovative framework for integrating sustainability into fashion eyewear retail operations, with potential applications in the broader fashion industry (e.g., accessories). | pt_PT |
| dc.description.abstract | O objetivo deste estudo é avaliar o desempenho do desenvolvimento sustentável (econômico, social e ambiental) de uma empresa de óculos na indústria da moda através da implementação de estratégias de economia circular de curto ciclo (recusar, reduzir, revender/reutilizar e reparar) nas suas lojas de retalho. Ao contrário de estudos anteriores que se concentravam apenas nos benefícios, esta pesquisa aplica uma metodologia de investigação-ação, combinando abordagens quantitativas (questionário) e qualitativas (entrevistas) com o objetivo de o apresentar como um bom princípio para desenvolver, aplicar e medir projetos desta natureza. Dividido em três ciclos (identidade do projeto, plano de estratégia de economia circular e implementação), cada um com quatro etapas (agir, planear, recolher e refletir), o estudo visa ajustar as estratégias para obter melhores resultados. Os resultados indicam uma falta de compromisso por parte dos retalhistas com estratégias de economia circular, mas vontade de as incorporar com apoio externo. A empresa em estudo acredita que estas estratégias irão melhorar o seu desempenho econômico, social e ambiental. O estudo apresenta um modelo inovador para integrar sustentabilidade nas operações de retalho de óculos, com potenciais aplicações na indústria na moda em geral (por exemplo, acessórios). | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203746660 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/47534 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Fashion eyewear | pt_PT |
| dc.subject | B2B marketing | pt_PT |
| dc.subject | Circular economy | pt_PT |
| dc.subject | Retail stores | pt_PT |
| dc.subject | Shortest loops | pt_PT |
| dc.subject | Economic performance | pt_PT |
| dc.subject | Social performance | pt_PT |
| dc.subject | Environmental performance | pt_PT |
| dc.subject | Moda óculos | pt_PT |
| dc.subject | Marketing B2B | pt_PT |
| dc.subject | Economia circular | pt_PT |
| dc.subject | Lojas de retalho | pt_PT |
| dc.subject | Ciclos curtos | pt_PT |
| dc.subject | Desempenho económico | pt_PT |
| dc.subject | Desempenho social | pt_PT |
| dc.subject | Desempenho ambiental | pt_PT |
| dc.title | Implementing a sustainable B2B marketing strategy for the eyewear company VAVA | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |