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Publicação
Role of investment promotion agency communication strategy on foreign direct investment attraction
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Orientador(es)
Resumo(s)
The primary objective of this study is to explore the role of communication on websites of Investment Promotion Agencies (IPAs) in the Iberian region. Therefore, this research aims understand how IPA agencies communicate through their websites and which themes are more or less frequently emphasized. The analysis of communication from the 43 IPAs was conducted through a combined content analysis with the Multiple Correspondence Analysis method. A more detailed analysis of InvestPorto was also performed to understand the most and least used themes in the website, and how they are interconnected. The results reveal that themes related to human capital (e.g., talent, demography, workforce), quality of life (e.g., social well-being, landscapes, heritage), geography (e.g., location, territory), and business climate (e.g., economy, investment) are being more frequently used by these agencies. In contrast, themes such as industry (e.g., textile, chemical, healthcare, metal) and investment policies (e.g., clusters, aftercare) are less used. Additionally, the analysis of InvestPorto shows that, although it follows the trends of the other Iberian agencies, it presents some differences in the communication on its website.
O principal objetivo deste estudo é explorar o papel da comunicação apresentada em websites de Agências de Atração de Investimento da região Ibérica. Posto isto, esta investigação visa compreender melhor como estas agências comunicam através dos seus websites e quais temáticas são mais ou menos relevantes. A análise da comunicação das 43 agências foi executada através de uma análise de conteúdo combinada com o método de Análise de Correspondência Múltipla. Também foi realizada uma análise mais detalhada da InvestPorto para compreender os temas mais e menos utilizados do website, e como estão interligados entre si. Os resultados da análise revelam que os temas relacionados com o capital humano (p. ex., talento, demografia, força de trabalho), qualidade de vida (p. ex., bem-estar social, paisagens, patrimônio), geografia (p. ex., localização, território) e contexto de negócios (p. ex., economia, investimento) estão a ser utilizados mais frequentemente por estas agências. Em contraste a temas como indústria (p. ex., têxtil, química, saúde, metálica) e políticas de investimento (p. ex., cluster, aftercare) que estão a ser menos utilizados. Ademais, a análise da InvestPorto evidencia que, embora siga as tendências das restantes agências ibéricas, apresenta algumas diferenças na sua comunicação via website.
O principal objetivo deste estudo é explorar o papel da comunicação apresentada em websites de Agências de Atração de Investimento da região Ibérica. Posto isto, esta investigação visa compreender melhor como estas agências comunicam através dos seus websites e quais temáticas são mais ou menos relevantes. A análise da comunicação das 43 agências foi executada através de uma análise de conteúdo combinada com o método de Análise de Correspondência Múltipla. Também foi realizada uma análise mais detalhada da InvestPorto para compreender os temas mais e menos utilizados do website, e como estão interligados entre si. Os resultados da análise revelam que os temas relacionados com o capital humano (p. ex., talento, demografia, força de trabalho), qualidade de vida (p. ex., bem-estar social, paisagens, patrimônio), geografia (p. ex., localização, território) e contexto de negócios (p. ex., economia, investimento) estão a ser utilizados mais frequentemente por estas agências. Em contraste a temas como indústria (p. ex., têxtil, química, saúde, metálica) e políticas de investimento (p. ex., cluster, aftercare) que estão a ser menos utilizados. Ademais, a análise da InvestPorto evidencia que, embora siga as tendências das restantes agências ibéricas, apresenta algumas diferenças na sua comunicação via website.
Descrição
Palavras-chave
Investment promotion agency Communication Investment Website Agência de atração de investimento Comunicação Investimento