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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
This study examines how small luxury brands combine traditional craftsmanship with innovative technologies to create sustainable and unique products. To answer the research question, I have adopted a qualitative approach and conducted a multiple case study of four Portuguese small luxury brands to gain insights into their strategies, practices, and challenges. The findings reveal that brands combine these elements by integrating digital software in the design process, implementing laser engraving for product branding, elevating handcrafting with laser cutting technology, and prioritizing sustainable material selection and vegan leather. Fostering the synergy of made-to-order production and digital platforms, employing artificial intelligence in marketing efforts, and protecting traditional craftsmanship with blockchain technology are additional strategies employed by these brands. The study also reveals challenges faced by small luxury brands, such as financial barriers hindering seamless integration of traditional craftsmanship with technological advancements, and complexities
associated with preserving savoir-faire while embracing innovation in craftsmanship.
Este estudo analisa a forma como as pequenas marcas de luxo combinam o artesanato tradicional com tecnologias inovadoras para criar produtos sustentáveis e únicos. Para responder à questão de investigação, adotei uma abordagem qualitativa e realizei um estudo de casos múltiplos de quatro pequenas marcas de luxo portuguesas para obter informações sobre as suas estratégias, práticas e desafios. Os resultados revelam que as marcas combinam estes elementos através da integração de software digital no processo de design, da implementação da gravação a laser para a estampagem do branding, da elevação do artesanato com a tecnologia de corte a laser, e dando prioridade à seleção de materiais sustentáveis e ao couro vegan. Promover a sinergia entre a produção por encomenda e as plataformas digitais, empregar inteligência artificial no marketing e proteger o artesanato tradicional com a tecnologia blockchain são estratégias adicionais utilizadas por estas marcas. O estudo também revela os desafios enfrentados pelas pequenas marcas de luxo, como as barreiras financeiras que impedem a integração perfeita do artesanato tradicional com os avanços tecnológicos e as complexidades associadas à preservação do savoir-faire, enquanto abraçam a inovação no artesanato.
Este estudo analisa a forma como as pequenas marcas de luxo combinam o artesanato tradicional com tecnologias inovadoras para criar produtos sustentáveis e únicos. Para responder à questão de investigação, adotei uma abordagem qualitativa e realizei um estudo de casos múltiplos de quatro pequenas marcas de luxo portuguesas para obter informações sobre as suas estratégias, práticas e desafios. Os resultados revelam que as marcas combinam estes elementos através da integração de software digital no processo de design, da implementação da gravação a laser para a estampagem do branding, da elevação do artesanato com a tecnologia de corte a laser, e dando prioridade à seleção de materiais sustentáveis e ao couro vegan. Promover a sinergia entre a produção por encomenda e as plataformas digitais, empregar inteligência artificial no marketing e proteger o artesanato tradicional com a tecnologia blockchain são estratégias adicionais utilizadas por estas marcas. O estudo também revela os desafios enfrentados pelas pequenas marcas de luxo, como as barreiras financeiras que impedem a integração perfeita do artesanato tradicional com os avanços tecnológicos e as complexidades associadas à preservação do savoir-faire, enquanto abraçam a inovação no artesanato.
Description
Keywords
Luxury industry Small luxury brands Traditional craftsmanship Innovative technologies Sustainable products Unique products Multiple case study Portuguese luxury sector Indústria do luxo Pequenas marcas de luxo Artesanato tradicional Tecnologias inovadoras Produtos sustentáveis Produtos únicos Estudo de casos múltiplo Sector do luxo português