Publication
The impact of social media ad type on intention to purchase functional food
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| dc.contributor.advisor | Elmashhara, Maher Georges | |
| dc.contributor.author | Moruzzo, Anna | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-23T16:36:48Z | |
| dc.date.available | 2025-04-23T16:36:48Z | |
| dc.date.issued | 2025-03-24 | |
| dc.date.submitted | 2024-03 | |
| dc.description.abstract | In the context of functional food social media advertising, this research investigates the impact of advertisement type (closed product vs. open product vs. open product with human presence) on consumer purchase intentions, considering the mediating roles of attention drawing, health perception, disgust, and brand personality. An experimental study was conducted with 201 participants to test the proposed model. The findings indicate that social media ads displaying open products with human presence significantly increase brand attention, enhance perceived healthiness, reduce disgust, and improve brand personality perceptions. Furthermore, the results show a significant mediating effect of both attention drawing and brand personality between ad type and purchase intention. These insights provide marketers with practical guidance for crafting effective social media advertising strategies that optimize consumer engagement and drive functional food purchases. | eng |
| dc.description.abstract | No contexto da publicidade nas redes sociais de alimentos funcionais, esta pesquisa investiga o impacto do tipo de anúncio (produto fechado vs. produto aberto vs. produto aberto com presença humana) nas intenções de compra do consumidor, considerando os papéis mediadores de chamar a atenção, perceção de saúde, aversão e personalidade da marca. Foi realizado um estudo experimental com 201 participantes para testar o modelo proposto. Os resultados indicam que os anúncios nas redes sociais que exibem produtos abertos com presença humana aumentam significativamente a atenção para a marca, melhoram a perceção de saúde, reduzem o nojo e melhoram a perceção da personalidade da marca. Para além disso, os resultados mostram um efeito mediador significativo tanto da atenção como da personalidade da marca entre o tipo de anúncio e a intenção de compra. Estes conhecimentos fornecem aos profissionais de marketing uma orientação prática para a elaboração de estratégias eficazes de publicidade nas redes sociais que optimizem o envolvimento do consumidor e impulsionem as compras de alimentos funcionais. | por |
| dc.identifier.tid | 203936396 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/53039 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Social media advertising | |
| dc.subject | Functional food | |
| dc.subject | Attention drawing | |
| dc.subject | Brand personality | |
| dc.subject | Purchase intention | |
| dc.subject | Publicidade em mídias sociais | |
| dc.subject | Alimentos funcionais | |
| dc.subject | Chamar a atenção | |
| dc.subject | Personalidade da marca | |
| dc.subject | Intenção de compra | |
| dc.title | The impact of social media ad type on intention to purchase functional food | eng |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing |