CPBS - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations

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Análise e monitorização estratégica de mercado na MM+A Branding
Publication . Barbosa, Patrícia Manuela da Silva; Machado, Joana Pinto Leite César
Ao contrário do que se possa pensar, a análise e monitorização estratégica de mercado constitui um dos pilares mais importantes para a formulação e implementação de estratégias de sucesso. A rápida evolução do mercado, a intensificação da competitividade entre as empresas e as mudanças do comportamento dos consumidores levaram a que a análise estratégica de mercado passasse a ser mais do que uma fase do processo da gestão, marketing e branding, tornando-se uma fonte privilegiada de oportunidades e know-how. O estágio realizado na mm+a branding vem contribuir para o aperfeiçoamento das práticas desenvolvidas no âmbito da análise e monitorização estratégica de mercado. O resultado deste trabalho culmina num estudo de caso que permite o desenvolvimento de métodos e ferramentas de análise e aplicação de um modelo de análise - 1’Strategic Analysis Model (1’SAM) – que constitui uma ferramenta estratégica com reais contributos para a eficácia das estratégias de branding. Este modelo pode não só acrescentar valor aos futuros projetos de branding da mm+a branding, como também maximizar o valor entregue aos seus clientes.
2015-03-10Master thesis Open access Show more