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- Marketing case study : a case study on positioning BB Cream for L’Oréal PortugalPublication . Bettencourt, Maria Teresa; Marcos, Paulo GonçalvesThis case study refers to a determined situation which the Garnier Portugal’s team had to face at the end of the year two thousand and eleven, that is, the precise moment when the Marketing team was required by the Marketing Director to make a decision about launching a new product concept imported from Asia. The team is to analyse whether the market proposed by the L’Oréal Marketing International Division – Skincare market – was the right one for Portugal, or the one suggested by the Marketing director himself – Make-‐up market – was a much better choice. In order to be able to make up his mind about positioning this product, the Marketing director obviously needed to know which of the two markets would not only be the best potential target but which would bring the best profitability to this launch as well.
- Preditores da qualidade de vida do doente em diálisePublication . Silva, Alexandra Moura Moreira da; Costa, Elísio Manuel de Sousa; Silva, Alice SantosRecentemente a qualidade de vida relacionada à saúde (QVRS) percecionada pelos doentes em diálise, tem-se revelado de grande interesse na avaliação da estratégia individual de tratamento e da qualidade dos cuidados de saúde prestados. Apesar, da diálise ter um impato negativo considerável no estado funcional e na perceção pelos doentes da QVRS, não existe muito conhecimento sobre os fatores preditivos de QVRS percecionados pelos doentes. Assim, este estudo tem como objetivo identificar os preditores de QVRS percecionados pelos doentes em terapêutica dialítica pela técnica de hemodiafiltração online (OL-HDF). Adicionalmente, tem ainda como objetivo avaliar o efeito da idade, e do tipo e localização do acesso vascular na QVRS percebida pelos doentes em diálise, assim como dos dados sócio-demográficos, clínicos e laboratoriais. Foram avaliados 322 doentes em diálise (59.63% do género masculino; média de idade 64.9 ± 14.3 anos), provenientes de cinco clínicas de diálise do norte de Portugal. A fístula arteriovenosa (FAV) foi usada em 252 doentes (78.3%), e 70 doentes (21.7%) usaram catéter venoso central (CVC) como acesso vascular. Recolhemos dados sócio-demográficos, co-morbilidades associadas, dados hematológicos, indicadores do metabolismo do ferro, e marcadores de adequação da diálise, inflamatórios e nutricionais, a partir dos processos clínicos. A QVRS percecionada pelos doentes foi avaliada através do questionário de qualidade de vida, Kidney Disease Quality of Life-Short Form (KDQOL-SF). Os doentes em diálise mostraram uma média (± DP) de 53.17% (± 15.31%) na pontuação total do SF-36, nas componentes sumárias mental e física (MCS e PCS) do SF-36 mostraram 50.17% (± 9.51%) e 49.75% (± 9.44%), respetivamente. RDW (Red cell distribution width), o género feminino e a diabetes revelaram-se preditores da pontuação total do SF-36, explicando 12% do total da variancia. O domínio satisfação do doente, RDW, índice de massa corporal e o género feminino foram identificados como preditores da PCS, explicando 22% do total da variancia. Para além disso, o domínio satisfação do doente e peso seco revelaram-se preditores da MCS. Estes preditores explicam 28% do total da variancia. Verificamos ainda, que os doentes em diálise que usam CVC como acesso vascular, apresentaram diminuição em quatro domínios da pontuação do SF-36, nomeadamente, função física, bem-estar emocional, desempenho emocional e energia/fadiga, quando comparados com os doentes que usam FAV. Adicionalmente, verificou-se existir ainda diferenças significativas em domínios das áreas-específicas da doença renal, nomeadamente, declínio da função cognitiva e qualidade da interação social. Quando comparamos as variáveis de acordo com a localização da FAV, encontramos diferenças significativas na pontuação de três domínios do SF-36, nomeadamente função física, dor e saúde geral; e nos domínios das áreas-específicas da doença renal, nomeadamente, sintomas/lista de problemas, efeitos da doença renal na vida diária e qualidade da interação social, sendo o antebraço esquerdo o que apresenta pontuações mais elevadas. Analisando os resultados de acordo com os quartis de idade, foram encontradas diferenças significativas em alguns domínios do questionário KDQOL-SF, nomeadamente, atividade profissional, função física e desempenho físico, que diminuíram com o aumento da idade. Verificamos também, elevada proporção de doentes diabeticos, diminuição nos níveis séricos da creatinina, ferro e albumina, saturação da transferrina e nPCR, com o aumento da idade. Mais ainda, encontramos correlações significativamente negativas entre a idade e alguns parâmetros analíticos, nomeadamente concentração de hemoglobina corpuscular media, ferro, saturação da trasferrina, albumina, e nos domínios atividade profissional, função física e desempenho físico. Os nossos resultados mostraram que a co-existência de diabetes, género e distúrbios eritropoiéticos são preditores da QVRS, em doentes submetidos a terapêutica dialítica pela técnica de OL-HDF. Os doentes em diálise que usam FAV como acesso vascular têm melhor pontuação de QVRS em vários domínios, quando comparados com aqueles que usam CVC. Adicionalmente, os doentes que usam FAV no antebraço esquerdo apresentam também melhor pontuação na QVRS. O envelhecimento está associado com a diminuição da atividade profissional, função física e desempenho físico, com diminuição nos indicadores de adequação da diálise, de disponibilidade do ferro e do estado nutricional. Os resultados sugerem assim, que se deve prestar mais atenção às doentes mulheres, ao controlo da anemia e aos doentes diabeticos, pois são os que se encontram mais predispostos a percecionarem pior QVRS; a FAV é melhor escolha como acesso vascular, sempre que não esteja contra-indicada, a qual deverá estar localizada no antebraço esquerdo; deverá ser dado também particular atenção aos doentes idosos em diálise uma vez que apresentam diminuição em vários domínios da QVRS, e em alguns parâmetros clínicos e laboratoriais, com grande impato na qualidade de vida destes doentes.
- Moche : an important branding decisionPublication . Almaça, Sérgio Filipe Cabrita; Marcos, Paulo Gonçalves; Assunção, João Borges deMoche is a Portuguese mobile telecommunications service provider owned by Portugal Telecom (the largest telecommunications service provider in Portugal) that has been launched in 2011 in order to target the under 25-year-old segment. It is independent of TMN, the other mobile telecommunications service provider owned by Portugal Telecom, which has a different positioning on the market. Since 2008, Portugal Telecom has been trying to attract this younger segment by launching Services (TMN Moche Service launched in 2008) and Brands (Moche in 2011) with a young and irreverent positioning. However, are these the most valued Brand characteristics by consumers on this segment? Moche has been having good results since its launch as a Brand, however, as of January 2014, TMN was about to be re-branded into MEO, which was going to have a different positioning and could harm Moche’s future success. At that moment, Mestre and his team had to make a recommendation to Portugal Telecom’s board of directors on whether to keep the existent dual-brand strategy or re-brand Moche into MEO similarly to what TMN was about to do. In order to decide, Mestre had to analyze the pros and cons of each branding scenario, the consumers’ preferences about different Brand characteristics and the consumers’ perceptions about the different existing Brands on the market.
- Compal Família : changing consumption behavior in the juice and nectars categoryPublication . Lopes, Filipa Martins; Assunção, João Borges deSumol+Compal is a beverage Portuguese company, responsible for 25% of the non-alcoholic segment, present in the market for more than 50 years. It resulted from the merger of two of the strongest player on the soft drinks market: Sumolis and Compal. The company is present on the J&N category with the brand Compal, a premium leader brand that offers high quality juices, made from real fruit. On 2012, on the Portuguese recession apogee, the brand launch on the market Compal Família, a more diluted product, proper for new ways of consumption. With the increase of private labels power and the changing on consumers’ private consumption, Compal decided to expand its total market demand by addressing a different consumption occasion: main meals. After two years of Compal Família launch, Rodrigo Costa, the brand marketing manager and his team, realized that consumers haven’t perceived the new product positioning properly, especially because juices were not adequate for main meals. A new challenge emerged and for 2015, the team had to establish a new strategic plan for Compal Família. After several analysis, they knew that the only options available to reach their objectives would passed by repositioning the product, investing on packaging proper for family consumption or reducing its value to a product line extension.
- Cuidar da Terra : "Para a cultivar e guardar" : Gn 2,15Publication . Mesquita, Maria da Conceição Pereira; Vaz, Armindo dos Santos; Garcia Ambrosio, Juan Francisco
- Reverse engineering and rapid prototyping in intervertebral disc tissue engineeringPublication . Uden, Sebastião Nicolau Dentinho van; Reis, Rui L.; Oliveira, Joaquim MiguelIntervertebral disc (IVD) degeneration disease (IDD) is considered the main cause for low back pain (LBP), which has a world socioeconomic burden of 70 billion euros a year. Tissue Engineering (TE) is an exponentially growing area due to its potential of finding patient-specific treatments in terms of immunological compatibility by using the patient’s own cells. Though, it is possible to increase TE patient-specificity by combining other technologies such as Reverse Engineering (RE) and Rapid Prototyping (RP). In this sense, it is possible to prepare a biodegradable scaffold that is both immunological and structurally compatible. This strategy has the potential to significantly increase implant integration and decrease immunological rejection, allowing the scaffold to be progressively replaced with newly synthesised tissue to ultimately regenerate the IVD into a fully functional anatomical motion segment. Herein is reported a preliminary proof-of-concept for that strategy using rabbit IVD’s cells as well as morphology and structure. In this sense, the annulus fibrosus (AF) structure was replicated by RE and RP into a polycaprolactone scaffold, and the cells were encapsulated in methacrylated gellan gum (GG-MA) hydrogel as a nucleus pulposus (NP) substitute. The AF scaffold’s cytotoxicity, mechanical behaviour, porosity and superficial morphology were also analysed. It was observed a significant level of biocompatibility from the AF replica and a similar porosity in relation with the native IVD. Cell adhesion, proliferation and viability were assessed until 21 days of culture in GG-MA. The metabolic activity was higher in the NP cells than in the fibroblast cell line, both cultured in GG-MA. In the future, this novel strategy is envisaged to treat IDD, and remove LBP, by fully regenerating the intervertebral disc.
- A interpretação dos tratados contra a dupla tributação : a relevância interpretativa dos comentários à convenção modelo da OCDE e a problemática da sua eficácia não vinculativaPublication . Ferreira, Célia da Conceição Pereira dos Santos; Ribeiro, João Sérgio Feio Antunes
- Servicing the public debt : the role of government’s behavior towards debtPublication . Monteiro, Ricardo Oliveira Alves; Teles, PedroThis article presents a model in which haircuts on public debt may occur. My focus relies on the explanation and numerical exploration of multiple equilibria. Calvo (1988) first found multiple equilibrium interest rates due to investors’ self-fulfilling expectations of a partial default in a model with exogenous debt. I use Calvo’s (1988) setting to study the impact of endogenizing debt on multiplicity. This is a relevant exercise as in this setting the government has the ability to choose the optimal level of debt. More than that, if it behaves as a large agent it can influence the interest rate it will face. In particular, I find that if the interest rate schedule is presented as in Arellano (2008), depending on debt at maturity, uniqueness can be achieved by a government behaving as a large agent. However, investors can also coordinate on offering a schedule depending on the initial level of debt, as implicitly defined in Calvo (1988). In this case there is more than one equilibrium, provided that public expenditure in the first period is not extremely high.
- Hospital mergers : just what the doctor ordered?Publication . Veigas, João Manuel Batista; Reis, Ricardo; Sarmento, Joaquim; Raposo, PedroFacing a fragile financial situation, the Portuguese governments have been implementing reforms to offset the increasing healthcare costs, which are creating an unsustainable situation for the National Health Service. Attempting to cut expenses in the health sector, a number of fusions between public hospitals were employed. Using data between 2004 and 2011, for thirty National Health Service hospitals, twelve of which are merged, this thesis investigates the existence of fusion effects on the financial performance and on the efficiency of these institutions. The data is analysed using a Differences-in-Differences estimator with Fixed Effects. The treatment effect on the financial performance and on the efficiency is first analysed through two separate equations, based on a translog function, and then through a quantile regression of the same equations. While the literature does not have a strong standing on hospital mergers, it seems to offer more evidence against than in favour of it. The results found by this study go in that direction, as no significant merger effects on either the financial performance or the efficiency of the hospitals were observed.
- A tributação do consumo no comércio internacional : de falta de coesão à necessidade de concertaçãoPublication . Ruão, Joana Bourbon Aguiar Branco; Oliveira, Maria OdeteO desenvolvimento do comércio transfronteiriço, que diluiu as distâncias entre produtores e consumidores, acompanhado da rápida propagação do IVA, imposto que se tornou predileto pelos vários países para tributar o consumo, convergiram numa nova realidade: o facto de mais de uma jurisdição tributar uma mesma operação ou de nenhuma jurisdição tributar a operação comercial em causa. Esta dissertação demonstra as inconsistências no desenho e aplicação do imposto sobre o valor acrescentado suscetíveis de conduzir à ocorrência de situações de dupla tributação internacional ou de dupla não tributação das quais decorre distorção da concorrência num comércio que se quer livre.