Logo do repositório
 
Publicação

Du Arte online platform : local art for a global market

2019-01-29Dissertação de mestrado Acesso restrito
Ver registo simples
datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestãopt_PT
dc.contributor.advisorXavier, Rute
dc.contributor.authorSilva, Miguel Duarte Vieira da
dc.date.accessioned2019-02-20T15:32:20Z
dc.date.issued2019-01-29
dc.date.submitted2019
dc.description.abstractThe goal of this dissertation is to analyse the competitive landscape and the customer segments of the online art market, to enable Du Arte (an online marketplace of artworks) to pursue a successful market entry and achieve profitability in the long-run. For this, it addresses five research questions on Du Arte: identifying the main competitors, the competitive forces that pressure the most, the customer segments more willing to use the platform, the customer segment that is most attractive, and the required investment and break-even timeline. The competitive analysis part explained how the market is today, assessed which segments of the market might constitute an opportunity, established a course of action for a market entry, and analysed Du Arte (SWOT analysis) and its competitors through a strategic groups map and Porter’s five forces, thus determining the main competitors and the most pressuring competitive forces. The customer analysis part identified which customer segments are more willing to use the platform and which variables (behaviour-based and user-based) are more relevant in explaining it, through a regression analysis using the data collected from the survey; identified the willingness to pay for an artwork of each customer segment; and identified the most attractive customer segment through an attractiveness analysis based on the size, growth, margin and competition dimensions of each segment. The financial analysis part explained the profitability and required investment of Du Arte in the first five years, and the break-even point according to an optimistic or conservative scenario.pt_PT
dc.description.abstractO objetivo desta dissertação é analisar o cenário competitivo e os segmentos de clientes do mercado online de arte, para garantir que a Du Arte (mercado online de obras de arte) seja bem-sucedida na entrada no mercado e seja rentável no longo prazo. Para tal, aborda cinco questões sobre a Du Arte: identificar os principais concorrentes, as forças competitivas que mais pressionam, os segmentos de cliente mais dispostos a usar a plataforma, o segmento de cliente mais atrativo, e o investimento necessário e ponto de break-even. A parte da análise do cenário competitivo explicou como o mercado funciona hoje, avaliou que segmentos do mercado podem constituir uma oportunidade, estabeleceu um curso de ação para uma entrada no mercado, e analisou a Du Arte (análise SWOT) e a concorrência, através de mapa de grupos estratégicos e as cinco forças de Porter, determinando os principais concorrentes e as forças competitivas que mais pressão fazem. A parte da análise de cliente identificou os segmentos de cliente mais dispostos a usar a plataforma e quais as variáveis que melhor o explicam, através de regressões com os dados do questionário; identificou o quanto cada segmento de cliente está disposto a pagar por uma obra; e identificou o segmento de cliente mais atrativo através de uma análise de atratividade baseada no tamanho, crescimento, margem e concorrência. A parte de análise financeira explicou a rentabilidade e o investimento necessário para os primeiros cinco anos e o ponto de break-even para um cenário otimista ou conservador.pt_PT
dc.identifier.tid202171574pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.14/26936
dc.language.isoengpt_PT
dc.subjectCompetitive analysispt_PT
dc.subjectCompetitorpt_PT
dc.subjectDisruptionpt_PT
dc.subjectStrategic groupspt_PT
dc.subjectSWOTpt_PT
dc.subjectPorter’s five forcespt_PT
dc.subjectCustomer analysispt_PT
dc.subjectCustomer segmentationpt_PT
dc.subjectAttractiveness analysispt_PT
dc.subjectArtpt_PT
dc.subjectArt marketpt_PT
dc.subjectPaintingpt_PT
dc.subjectDigital platformpt_PT
dc.subjectOnline businesspt_PT
dc.subjectAnálise competitivapt_PT
dc.subjectCompetiçãopt_PT
dc.subjectDisrupçãopt_PT
dc.subjectGrupos estratégicospt_PT
dc.subjectCinco Forças de Porterpt_PT
dc.subjectAnálise de clientept_PT
dc.subjectSegmentação de clientept_PT
dc.subjectAnálise de atratividadept_PT
dc.subjectArtept_PT
dc.subjectMercado da artept_PT
dc.subjectPinturapt_PT
dc.subjectPlataforma digitalpt_PT
dc.subjectNegócio onlinept_PT
dc.titleDu Arte online platform : local art for a global marketpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsrestrictedAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.nameMestrado em Gestão e Administração de Empresaspt_PT

Ficheiros

Principais
A mostrar 1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
Nome:
Du Arte online platform local art for a global market.pdf
Tamanho:
1.5 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Ver/Abrir
Licença
A mostrar 1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
Nome:
license.txt
Tamanho:
3.44 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descrição:
Ver/Abrir

Coleções

R - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations
CLSBE - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations