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Authors
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Abstract(s)
The aim of this research is to understand to which extent wine tourism contributes to the internationalization strategy of wine. The emphasis will be on Portuguese Wine Tourism, more precisely on the Vinho Verde route. The major topics of concern are understanding how wine routes are composed, what tools are used to promote Portuguese regional wine abroad and what development level the Vinho Verde route has. The multiple case study approach will serve as a way to answer the different research questions and to create a comparison between an international player, such as Champagne, that is under the same conditions of wine exclusivity as the Vinho Verde. Data collection was mostly based on primary data, although secondary data backed the research. Eight interviews were made with agents linked to the wine and wine tourism industry. The conclusions indicate that wine routes have a soft contribution for the Portuguese wine recognition abroad, being that this role is not crucial. The fragmented offer, lack of funds and the almost exclusive national focus are the main reasons on why this impact is moderate. The recommendations for better development and efficiency are based on creating synergies and applying more funds to training, promotion and setting tourism programs.
O objetivo desta pesquisa é perceber em que medida o Enoturismo contribui para a estratégia de internacionalização do vinho. O enfoque será no Enoturismo português, mais precisamente na Rota do Vinho Verde. Os tópicos de maior atenção são entender como estão compostas as rotas do vinho, que ferramentas são usadas para promover o vinho regional português no estrangeiro e o nível de desenvolvimento que a Rota do Vinho Verde tem. A abordagem do múltiplo caso de estudo servirá para responder às diferentes perguntas de investigação e para criar uma comparação entre um agente internacional como o Champanhe, que possui as mesmas condições de exclusividade vínica que o Vinho Verde. A recolha de informação baseou-se principalmente em informação primária, apesar de informação secundária ter apoiado o estudo. Foram feitas oito entrevistas com agentes ligados à indústria do vinho e do Enoturismo. As conclusões indicam que as rotas do vinho têm uma ligeira contribuição no reconhecimento internacional do vinho português, sendo que este papel não é crucial. A oferta desfragmentada, a falta de fundos e o quase exclusivo foco nacional são as principais razões deste impacto ser moderado. As recomendações para um melhor desenvolvimento e eficiência baseiam-se em criar sinergias e aplicar mais fundos à formação, promoção e definição de programas turísticos.
O objetivo desta pesquisa é perceber em que medida o Enoturismo contribui para a estratégia de internacionalização do vinho. O enfoque será no Enoturismo português, mais precisamente na Rota do Vinho Verde. Os tópicos de maior atenção são entender como estão compostas as rotas do vinho, que ferramentas são usadas para promover o vinho regional português no estrangeiro e o nível de desenvolvimento que a Rota do Vinho Verde tem. A abordagem do múltiplo caso de estudo servirá para responder às diferentes perguntas de investigação e para criar uma comparação entre um agente internacional como o Champanhe, que possui as mesmas condições de exclusividade vínica que o Vinho Verde. A recolha de informação baseou-se principalmente em informação primária, apesar de informação secundária ter apoiado o estudo. Foram feitas oito entrevistas com agentes ligados à indústria do vinho e do Enoturismo. As conclusões indicam que as rotas do vinho têm uma ligeira contribuição no reconhecimento internacional do vinho português, sendo que este papel não é crucial. A oferta desfragmentada, a falta de fundos e o quase exclusivo foco nacional são as principais razões deste impacto ser moderado. As recomendações para um melhor desenvolvimento e eficiência baseiam-se em criar sinergias e aplicar mais fundos à formação, promoção e definição de programas turísticos.
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Keywords
Vinho Verde Region Wine Wine routes Promotion Exports Wine tourism Região Vinho Rotas do vinho Promoção Exportações Enoturismo