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Advisor(s)
Abstract(s)
In a competitive society, individuals try to stand out to achieve career success. A topics
that gained notority in this context is personal branding, which focuses on developing the
personal brand of individuals who aim to establish differentiator points to build competitive
advantage.
However, there are few methodologies that offer practical processes and efficient personal
branding frameworks. In this sense, this dissertation aims to provide and validate a new
method, which will be entitled as the BrandYou method. This method was built based on the
summary of the literature reivew, and it will be further presented in the literature framework.
It is a process containing the main aspects and chronological sequence for the development of
personal brands. The method was evaluated through an intervention carried out with selected
participants for 2 months and the results were analyzed before and after the intervention.
Personal brands of individuals were examined in the study by observing the impact that
the method had on the internal and external perception of specific attributes, such as authority,
recognition, and authenticity. The selection of attributes was based on the findings from the
literature review.
In conclusion, the results showed that the BrandYou method positively and significantly
impacts the perception of some attributes, internally and externally, in the short and medium term. Therefore, this dissertation has theoretical and managerial contributions since it provides
new data and discoverings that help in filling the gaps in the literature while it offers an
additional tool for personal brands.
Diante de uma sociedade em que o mercado profissional se torna cada vez mais competitivo, indivíduos buscam formas de se destacarem para atingirem sucesso nas suas carreiras. Um dos temas que ganha notoriedade neste contexto é o de personal branding, que foca em desenvolver marcas pessoais, com o intuito de que esta seja percebido da forma que deseja, melhorando a sua imagem e desenvolvendo-se como pessoa e profissional. Existem poucas metodologias que ofereçam um processo prático e eficiente de personal branding. Nesse sentido, esta dissertação tem como objetivo validar o BrandYou method, que foi construído tendo como base o resumo da revisão de literatura, representado pela literature framework. Ele contém os principais aspetos e sequência cronológica necessários ao desenvolvimento de marcas pessoais e foi avaliado através de uma intervenção efetuada com participantes selecionados durante 2 meses. Os resultados foram analisados antes e depois da intervenção. As marcas pessoais foram examinadas através do impacto que o método gerou na perceção interna e externa de atributos previamente selecionados, como autoridade, reconhecimento e autenticidade. A seleção de atributosfoi baseada nas evidências apresentadas na revisão de literatura. Como conclusão, os resultados mostraram que o BrandYou method impacta positivamente e significativamente a perceção dos atributos selecionados, interna e externamente, no curto e no médio prazo. Portanto, esta dissertação tem impacto na literatura e no âmbito dos negócios, já que a mesma adiciona novos dados e descobertas à literatura sobre personal branding,enquanto oferece uma ferramenta adicional para profissionais que buscam alavancar suas marcas pessoais.
Diante de uma sociedade em que o mercado profissional se torna cada vez mais competitivo, indivíduos buscam formas de se destacarem para atingirem sucesso nas suas carreiras. Um dos temas que ganha notoriedade neste contexto é o de personal branding, que foca em desenvolver marcas pessoais, com o intuito de que esta seja percebido da forma que deseja, melhorando a sua imagem e desenvolvendo-se como pessoa e profissional. Existem poucas metodologias que ofereçam um processo prático e eficiente de personal branding. Nesse sentido, esta dissertação tem como objetivo validar o BrandYou method, que foi construído tendo como base o resumo da revisão de literatura, representado pela literature framework. Ele contém os principais aspetos e sequência cronológica necessários ao desenvolvimento de marcas pessoais e foi avaliado através de uma intervenção efetuada com participantes selecionados durante 2 meses. Os resultados foram analisados antes e depois da intervenção. As marcas pessoais foram examinadas através do impacto que o método gerou na perceção interna e externa de atributos previamente selecionados, como autoridade, reconhecimento e autenticidade. A seleção de atributosfoi baseada nas evidências apresentadas na revisão de literatura. Como conclusão, os resultados mostraram que o BrandYou method impacta positivamente e significativamente a perceção dos atributos selecionados, interna e externamente, no curto e no médio prazo. Portanto, esta dissertação tem impacto na literatura e no âmbito dos negócios, já que a mesma adiciona novos dados e descobertas à literatura sobre personal branding,enquanto oferece uma ferramenta adicional para profissionais que buscam alavancar suas marcas pessoais.
Description
Keywords
Personal branding Self-brand Self-marketing Self-promotion Career management Self-knowledge Coaching Self-development Branding Professional development Marca pessoal Marketing pessoal Autopromoção Gestão de carreira Autoconhecimento Desenvolvimento profissional