| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.2 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Nostalgia is characterized by an intense emotion triggered by one’s thoughts of the past and that generates higher levels of happiness and pleasure. Through a marketing perspective, the feeling of nostalgia has been proved by several authors, that strengthens consumer’s attitudes towards brands and enhances the likelihood of product purchase.
The present study aims to assess if the same favourable pattern of attitudes and intentions arises when the stimulus of nostalgia appeals to second-hand fashion. Furthermore, this study aims to examine whether the consumption of second-hand shopping differs according to the target of purchase (myself versus others). Additionally, this study hopes to uncover the motivators that explain intention to purchase second-hand clothing and if there is a significant difference of those factors among consumers who buy clothing for themselves versus consumers who buy for others.
An online survey was conducted where participants were exposed to two conditions of nostalgia (nostalgia, present) and two conditions of the self (myself, others). The results showed that young adults did not prefer vintage clothing when prompted with nostalgic feelings, but a significant effect on attitudes and perceptions was obtained according to the hypothesis formulated. Additionally, when participants were encouraged to focus on nostalgic thoughts and to purchase clothes for others, they were more likely to engage in second-hand stores. Findings also showed that when purchasing clothing for others individuals tend to have a greater salience of abstract motives and consequently form ideological benefits.
Nostalgia é caracterizada por uma emoção intensa desencadeada por pensamentos do passado e que gera níveis altos de felicidade e prazer. No contexto do marketing, o sentimento de nostalgia tem sido provado por diversos autores, que fortalece as atitudes dos consumidores face às marcas e aumenta a sua probabilidade de compra. Este estudo tem como objetivo avaliar se o mesmo padrão favorável de atitudes e intenções surge quando o estímulo de nostalgia apela à moda em segunda mão. Além disso, este estudo propõe avaliar se o comportamento de compra de roupa em segunda mão difere de acordo com o target da compra (eu ou outros). Adicionalmente, esta pesquisa espera revelar os principais motivadores de intenção de compra de roupas em segunda mão, e se há uma diferença significativa desses fatores entre os consumidores que compram roupas para si versus para outros. Foi realizado um questionário online em que os participantes foram expostos a duas condições de nostalgia (nostalgia, presente) e duas condições do eu (eu, outros). Os resultados obtidos demonstraram que os jovens adultos não preferiram roupa vintage quando primados de sentimentos nostálgicos, mas um efeito significativo nas atitudes e perceções foi observado, de acordo com a hipótese formulada. Adicionalmente, quando estimulados a sentirem-se nostálgicos e a comprar roupa para outros, os participantes mostraram-se mais propensos a comprar roupa numa loja em segunda mão. Resultados demonstraram também que ao comprar para outros, os indivíduos tendem a ter um maior foco em motivos abstratos e consequentemente constroem benefícios ideológicos.
Nostalgia é caracterizada por uma emoção intensa desencadeada por pensamentos do passado e que gera níveis altos de felicidade e prazer. No contexto do marketing, o sentimento de nostalgia tem sido provado por diversos autores, que fortalece as atitudes dos consumidores face às marcas e aumenta a sua probabilidade de compra. Este estudo tem como objetivo avaliar se o mesmo padrão favorável de atitudes e intenções surge quando o estímulo de nostalgia apela à moda em segunda mão. Além disso, este estudo propõe avaliar se o comportamento de compra de roupa em segunda mão difere de acordo com o target da compra (eu ou outros). Adicionalmente, esta pesquisa espera revelar os principais motivadores de intenção de compra de roupas em segunda mão, e se há uma diferença significativa desses fatores entre os consumidores que compram roupas para si versus para outros. Foi realizado um questionário online em que os participantes foram expostos a duas condições de nostalgia (nostalgia, presente) e duas condições do eu (eu, outros). Os resultados obtidos demonstraram que os jovens adultos não preferiram roupa vintage quando primados de sentimentos nostálgicos, mas um efeito significativo nas atitudes e perceções foi observado, de acordo com a hipótese formulada. Adicionalmente, quando estimulados a sentirem-se nostálgicos e a comprar roupa para outros, os participantes mostraram-se mais propensos a comprar roupa numa loja em segunda mão. Resultados demonstraram também que ao comprar para outros, os indivíduos tendem a ter um maior foco em motivos abstratos e consequentemente constroem benefícios ideológicos.
Descrição
Palavras-chave
Nostalgia Fashion Second-hand Vintage Consumer behaviour Moda Segunda mão Comportamento do consumidor