Publicação
The cinderella effect : renting in the Portuguese fashion industry : exploring perceptions, attitudes, and willingness to rent clothing of Portuguese consumers alongside the moderated-moderation effect of shopping motivations and personal innovativeness
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Colaço, Vera Herédia | |
| dc.contributor.author | Fontinha, Inês Cerveira Nunes | |
| dc.date.accessioned | 2023-06-09T08:32:46Z | |
| dc.date.available | 2023-06-09T08:32:46Z | |
| dc.date.issued | 2023-02-03 | |
| dc.date.submitted | 2023-01 | |
| dc.description.abstract | Over the years, the fashion industry has become one of Earth's most significant and dangerous polluting forces. Unmeasured use of natural resources, minimal product life cycles, and increasingly low product prices due to inhumane working conditions have awakened consumers to demand better industry practices and sustainable alternatives. As a response, collaborative consumption models emerged. Namely, clothing rental platforms allow consumers to wear the latest fashion trends without paying the total price of the pieces and still engage in a more conscious consumption practice, which reduces overconsumption and waste. Fashion rental platforms are a growing international trend. However, it still needs to be unveiled in the Portuguese market. Therefore, this dissertation aims to understand Portuguese consumers' perceptions and attitudes towards this business model, alongside their willingness to rent clothing. An experimental study investigated the effect of the type of occasion wear on perceptions, attitudes, and willingness to rent clothes for special occasions versus everyday while testing for the moderating role of shopping motivations and personal innovativeness on that relationship. Moderated-moderation findings show that consumers in the Portuguese market have positive perceptions, attitudes, and willingness to rent clothing. This effect is often motivated by hedonic than utilitarian shopping motivations. However, the type of preferred clothing varies according to the level personal innovativeness of consumers. The present dissertation contributes to the collaborative consumption, personal innovativeness, and motivations literature with theoretical and managerial implications that can shape the path for fashion rental companies in Portugal. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Ao longo dos anos, a indústria da moda tornou-se uma das maiores e mais perigosas forças poluentes do planeta Terra. A utilização desmedida dos recursos naturais, ciclos de vida extramente curtos e preços cada vez mais baixos à custa de condições de trabalho desumanas, despertaram os consumidores para a necessidade de exigir melhores práticas da indústria e alternativas de consumo mais sustentáveis. Desta forma, foram criados modelos de consumo colaborativo. Nomeadamente, plataformas de aluguer de roupa, que proporcionam aos consumidores a oportunidade de usar as últimas tendências sem pagar o preço total, permitindo igualmente reduzir o consumo excessivo. As plataformas de aluguer de moda são uma tendência em crescimento internacional, no entanto ainda consideravelmente desconhecida no mercado português. Esta dissertação visa compreender quais as perceções e atitudes dos consumidores portugueses em relação a este modelo de negócio, bem como perceber qual o nível de intenção de arrendar. Adicionalmente, foi investigado o efeito que o tipo de ocasião, a inovação pessoal e as motivações de compras têm nas variáveis detalhadas. Através da análise da revisão de literatura e do desenvolvimento de um estudo experimental, os resultados mostram que o mercado português tem perceções e atitudes positivas em relação ao conceito de aluguer de roupa, nomeadamente para o roupa de ocasião. Paralelamente, foi detetada a existência um efeito moderador da moderação entre as motivações de compras e a inovação pessoal. A dissertação contribui com descobertas teóricas e de gestão permitem moldar o caminho para possíveis empresas de aluguer de moda em Portugal. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203253159 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/41334 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Clothing rental platforms | pt_PT |
| dc.subject | Collaborative consumption | pt_PT |
| dc.subject | Sustainable consumption | pt_PT |
| dc.subject | Willingness to rent | pt_PT |
| dc.subject | Attitudes | pt_PT |
| dc.subject | Perceptions | pt_PT |
| dc.subject | Hedonic motivations | pt_PT |
| dc.subject | Utilitarian motivations | pt_PT |
| dc.subject | Personal Innovativeness | pt_PT |
| dc.subject | Aluguer de moda | pt_PT |
| dc.subject | Consumo colaborativo | pt_PT |
| dc.subject | Consumo sustentável | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de aluguer | pt_PT |
| dc.subject | Atitudes | pt_PT |
| dc.subject | Perceções | pt_PT |
| dc.subject | Motivações hedónicas | pt_PT |
| dc.subject | Motivações utilitárias | pt_PT |
| dc.subject | Inovação pessoal | pt_PT |
| dc.title | The cinderella effect : renting in the Portuguese fashion industry : exploring perceptions, attitudes, and willingness to rent clothing of Portuguese consumers alongside the moderated-moderation effect of shopping motivations and personal innovativeness | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas | pt_PT |