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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Over the years, the fashion industry has become one of Earth's most significant and
dangerous polluting forces. Unmeasured use of natural resources, minimal product life
cycles, and increasingly low product prices due to inhumane working conditions have
awakened consumers to demand better industry practices and sustainable alternatives. As
a response, collaborative consumption models emerged. Namely, clothing rental
platforms allow consumers to wear the latest fashion trends without paying the total price
of the pieces and still engage in a more conscious consumption practice, which reduces
overconsumption and waste. Fashion rental platforms are a growing international trend.
However, it still needs to be unveiled in the Portuguese market. Therefore, this
dissertation aims to understand Portuguese consumers' perceptions and attitudes towards
this business model, alongside their willingness to rent clothing. An experimental study
investigated the effect of the type of occasion wear on perceptions, attitudes, and
willingness to rent clothes for special occasions versus everyday while testing for the
moderating role of shopping motivations and personal innovativeness on that
relationship. Moderated-moderation findings show that consumers in the Portuguese
market have positive perceptions, attitudes, and willingness to rent clothing. This effect
is often motivated by hedonic than utilitarian shopping motivations. However, the type
of preferred clothing varies according to the level personal innovativeness of consumers.
The present dissertation contributes to the collaborative consumption, personal
innovativeness, and motivations literature with theoretical and managerial implications
that can shape the path for fashion rental companies in Portugal.
Ao longo dos anos, a indústria da moda tornou-se uma das maiores e mais perigosas forças poluentes do planeta Terra. A utilização desmedida dos recursos naturais, ciclos de vida extramente curtos e preços cada vez mais baixos à custa de condições de trabalho desumanas, despertaram os consumidores para a necessidade de exigir melhores práticas da indústria e alternativas de consumo mais sustentáveis. Desta forma, foram criados modelos de consumo colaborativo. Nomeadamente, plataformas de aluguer de roupa, que proporcionam aos consumidores a oportunidade de usar as últimas tendências sem pagar o preço total, permitindo igualmente reduzir o consumo excessivo. As plataformas de aluguer de moda são uma tendência em crescimento internacional, no entanto ainda consideravelmente desconhecida no mercado português. Esta dissertação visa compreender quais as perceções e atitudes dos consumidores portugueses em relação a este modelo de negócio, bem como perceber qual o nível de intenção de arrendar. Adicionalmente, foi investigado o efeito que o tipo de ocasião, a inovação pessoal e as motivações de compras têm nas variáveis detalhadas. Através da análise da revisão de literatura e do desenvolvimento de um estudo experimental, os resultados mostram que o mercado português tem perceções e atitudes positivas em relação ao conceito de aluguer de roupa, nomeadamente para o roupa de ocasião. Paralelamente, foi detetada a existência um efeito moderador da moderação entre as motivações de compras e a inovação pessoal. A dissertação contribui com descobertas teóricas e de gestão permitem moldar o caminho para possíveis empresas de aluguer de moda em Portugal.
Ao longo dos anos, a indústria da moda tornou-se uma das maiores e mais perigosas forças poluentes do planeta Terra. A utilização desmedida dos recursos naturais, ciclos de vida extramente curtos e preços cada vez mais baixos à custa de condições de trabalho desumanas, despertaram os consumidores para a necessidade de exigir melhores práticas da indústria e alternativas de consumo mais sustentáveis. Desta forma, foram criados modelos de consumo colaborativo. Nomeadamente, plataformas de aluguer de roupa, que proporcionam aos consumidores a oportunidade de usar as últimas tendências sem pagar o preço total, permitindo igualmente reduzir o consumo excessivo. As plataformas de aluguer de moda são uma tendência em crescimento internacional, no entanto ainda consideravelmente desconhecida no mercado português. Esta dissertação visa compreender quais as perceções e atitudes dos consumidores portugueses em relação a este modelo de negócio, bem como perceber qual o nível de intenção de arrendar. Adicionalmente, foi investigado o efeito que o tipo de ocasião, a inovação pessoal e as motivações de compras têm nas variáveis detalhadas. Através da análise da revisão de literatura e do desenvolvimento de um estudo experimental, os resultados mostram que o mercado português tem perceções e atitudes positivas em relação ao conceito de aluguer de roupa, nomeadamente para o roupa de ocasião. Paralelamente, foi detetada a existência um efeito moderador da moderação entre as motivações de compras e a inovação pessoal. A dissertação contribui com descobertas teóricas e de gestão permitem moldar o caminho para possíveis empresas de aluguer de moda em Portugal.
Descrição
Palavras-chave
Clothing rental platforms Collaborative consumption Sustainable consumption Willingness to rent Attitudes Perceptions Hedonic motivations Utilitarian motivations Personal Innovativeness Aluguer de moda Consumo colaborativo Consumo sustentável Intenção de aluguer Atitudes Perceções Motivações hedónicas Motivações utilitárias Inovação pessoal