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Advisor(s)
Abstract(s)
The social scope of business has been discussed more than ever in the recent decades
through the concept of Corporate Social Responsibility (CSR). Some authors go even further
and argue that addressing societal needs has the potential to be a wave of innovation and
competitiveness, allowing companies to generate social value while create economic value,
creating Shared Value (Porter & Kramer 2011).
This dissertation provides a case study on The Walt Disney Company’s commitment for
diversity and inclusion as a potential source of Shared Value. Specifically, it focuses on
investigate and discuss whether the company’s CSR commitment to create animated stories and
characters that promote diversity and inclusion has been accomplished, and to what extent it has been created social value, simultaneously increasing Disney’s competitiveness. Through
this case study, students have an opportunity to explore and discuss the concept of Shared
Value.
The main outcome of the study confirms that The Walt Disney Company has been
considerably produced animated feature films which promote diversity and inclusion, in the last decade, particularly addressing social topics as gender and racial equality, and multiculturalism,
and suggests that this practice has been a source of differentiation to the company productions,
simultaneously, creating social value through the influence that its content represent for young
generations.
O âmbito social das empresas tem sido bastante discutido nas últimas décadas através do conceito de Responsabilidade Social Corporativa (RSC). Alguns autores vão ainda mais longe e argumentam que atender às necessidades e problemas da sociedade tem o potencial de representar uma onda de inovação e competitividade, permitindo que as empresas possam geral valor social enquanto criam valor económico, criando Valor Partilhado (Porter & Kramer 2011). Esta dissertação apresenta um estudo de caso relacionado com o compromisso da The Walt Disney Company para com a promoção de diversidade e inclusão, como uma potencial fonte de valor partilhado. Mais concretamente, o estudo procura investigar e discutir se o compromisso de RSC da empresa, que visa criar histórias e personagens de animação que promovam diversidade e a inclusão, tem-se verificado e em que medida foi gerado valor social, aumentando simultaneamente a competitividade da Disney. Por meio deste estudo de caso, os alunos têm então a oportunidade de explorar e discutir o conceito de Valor Partilhado. O principal resultado do estudo confirma que a The Walt Disney Company tem produzido, na última década, filmes de animação que promovem valores relacionados com a diversidade e inclusão, abordando principalmente temas sociais como igualdade de género e de etnia, e o multiculturalismo, sugerindo ainda que essa prática tem sido uma fonte de diferenciação dos filmes de animação da empresa de entretenimento, simultaneamente, criando valor social através da influência que o seu conteúdo representa para as crianças e gerações jovens.
O âmbito social das empresas tem sido bastante discutido nas últimas décadas através do conceito de Responsabilidade Social Corporativa (RSC). Alguns autores vão ainda mais longe e argumentam que atender às necessidades e problemas da sociedade tem o potencial de representar uma onda de inovação e competitividade, permitindo que as empresas possam geral valor social enquanto criam valor económico, criando Valor Partilhado (Porter & Kramer 2011). Esta dissertação apresenta um estudo de caso relacionado com o compromisso da The Walt Disney Company para com a promoção de diversidade e inclusão, como uma potencial fonte de valor partilhado. Mais concretamente, o estudo procura investigar e discutir se o compromisso de RSC da empresa, que visa criar histórias e personagens de animação que promovam diversidade e a inclusão, tem-se verificado e em que medida foi gerado valor social, aumentando simultaneamente a competitividade da Disney. Por meio deste estudo de caso, os alunos têm então a oportunidade de explorar e discutir o conceito de Valor Partilhado. O principal resultado do estudo confirma que a The Walt Disney Company tem produzido, na última década, filmes de animação que promovem valores relacionados com a diversidade e inclusão, abordando principalmente temas sociais como igualdade de género e de etnia, e o multiculturalismo, sugerindo ainda que essa prática tem sido uma fonte de diferenciação dos filmes de animação da empresa de entretenimento, simultaneamente, criando valor social através da influência que o seu conteúdo representa para as crianças e gerações jovens.
Description
Keywords
Shared value Corporate Social Responsibility Corporate philanthropy Diversity and Inclusion Valor partilhado Responsabilidade Social Corporativa Filantropia corporativa Diversidade e inclusão The Walt Disney Company