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Exploring consumer engagement with circular fashion : motivations, barriers and generational impact in Germany
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The fashion industry is a major contributor to environmental pollution, with substantial consumption of water and the generation of significant greenhouse gas emissions. Annually, German consumers spend around €65.3 billion on apparel, thereby highlighting the significance of this market. In response to these environmental concerns, the concept of circular fashion has gained traction. Consumers play a key role in advancing the circular economy in the fashion industry, as their decisions to engage or not to engage in circular fashion strategies are crucial. Therefore, this study explores the motivations, barriers, and generational impacts on German consumers engagement with circular fashion. A qualitative research approach was adopted, involving 23 semi-structured interviews with individuals representing Generation X (1965 - 1980) and Generation Z (1995 - 2012). The findings of the study indicate that motivations and barriers vary significantly across different circular fashion strategies. The study identified financial considerations, comfort, and functionality as key motivators, while financial constraints, time limitations, and a lack of knowledge and visibility were the predominant barriers. It is noteworthy that generational differences have a substantial impact on consumer choices and behaviours in the context of circular fashion. Contrary to existing literature, this study shows that despite high levels of environmental awareness, Generation Z's sustainable intentions often do not translate into purchasing behaviour, highlighting a significant gap between environmental concern and consumer action.
A indústria da moda constitui um dos principais setores responsáveis pela poluição ambiental, apresentando níveis elevados de consumo de água e emissões significativas de gases com efeito de estufa. Anualmente, os consumidores alemães despendem aproximadamente 65,3 mil milhões de euros em vestuário, o que evidencia a relevância deste mercado. Face às crescentes preocupações ambientais, o conceito de moda circular tem vindo a adquirir proeminência, atribuindo aos consumidores um papel central na promoção da economia circular, uma vez que as suas decisões de adesão ou rejeição das estratégias circulares são determinantes para a sua eficácia. O presente estudo analisa as motivações, barreiras e o impacto geracional que influenciam o envolvimento dos consumidores alemães com a moda circular, com base em 23 entrevistas semiestruturadas a indivíduos da Geração X e da Geração Z. Os resultados mostram variações significativas nas motivações e barreiras consoante as estratégias adotadas. Entre os principais fatores motivadores destacam-se as considerações financeiras, o conforto e a funcionalidade dos produtos. Por outro lado, os principais barreiras identificadas incluem constrangimentos financeiros, limitações de tempo e, sobretudo, a falta de conhecimento e de visibilidade das alternativas circulares. Importa salientar que as diferenças geracionais exercem um impacto substancial nos comportamentos e nas decisões de consumo no âmbito da moda circular. Este estudo contradiz alguma da literatura existente ao revelar que, apesar dos elevados níveis de sensibilização ambiental, as intenções da Geração Z muitas vezes não se traduzem em comportamentos de compra, mostrando um fosso significativo entre a preocupação ambiental e a ação dos consumidores.
A indústria da moda constitui um dos principais setores responsáveis pela poluição ambiental, apresentando níveis elevados de consumo de água e emissões significativas de gases com efeito de estufa. Anualmente, os consumidores alemães despendem aproximadamente 65,3 mil milhões de euros em vestuário, o que evidencia a relevância deste mercado. Face às crescentes preocupações ambientais, o conceito de moda circular tem vindo a adquirir proeminência, atribuindo aos consumidores um papel central na promoção da economia circular, uma vez que as suas decisões de adesão ou rejeição das estratégias circulares são determinantes para a sua eficácia. O presente estudo analisa as motivações, barreiras e o impacto geracional que influenciam o envolvimento dos consumidores alemães com a moda circular, com base em 23 entrevistas semiestruturadas a indivíduos da Geração X e da Geração Z. Os resultados mostram variações significativas nas motivações e barreiras consoante as estratégias adotadas. Entre os principais fatores motivadores destacam-se as considerações financeiras, o conforto e a funcionalidade dos produtos. Por outro lado, os principais barreiras identificadas incluem constrangimentos financeiros, limitações de tempo e, sobretudo, a falta de conhecimento e de visibilidade das alternativas circulares. Importa salientar que as diferenças geracionais exercem um impacto substancial nos comportamentos e nas decisões de consumo no âmbito da moda circular. Este estudo contradiz alguma da literatura existente ao revelar que, apesar dos elevados níveis de sensibilização ambiental, as intenções da Geração Z muitas vezes não se traduzem em comportamentos de compra, mostrando um fosso significativo entre a preocupação ambiental e a ação dos consumidores.
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Keywords
Circular economy Circular fashion Consumer behaviour Sustainable fashion Generational influence Economia circular Moda circular Comportamento do consumidor Moda sustentável Influência geracional
Pedagogical Context
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