Publicação
The impact of using celebrity endorsers on the brand equity of luxury companies
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Leglise, Laure | |
| dc.contributor.author | Carmo, Filipa de Oliveira Ribeiro Infante do | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-17T09:21:58Z | |
| dc.date.available | 2021-09-17T09:21:58Z | |
| dc.date.issued | 2021-01-27 | |
| dc.date.submitted | 2021 | |
| dc.description.abstract | Drawing from the brand equity model of Aaker, the aim of this dissertation is to understand how the use of celebrity endorsers as a communication strategy affects luxury brands’ equity. I used a qualitative approach and conducted 39 in-depth interviews with participants from generation Y. The findings of this research show that the use of celebrity endorsers affects the brand equity of luxury brands through two dimensions: brand loyalty and brand associations. The dimension of perceived quality revealed an ambiguous influence, while brand awareness is not a channel through which the use of celebrity endorsers affects the brand equity of luxury brands | pt_PT |
| dc.description.abstract | Através do modelo de avaliação de marcas de Aaker, o objetivo da presente dissertação é perceber como o uso de figuras públicas como estratégia de comunicação de marcas de luxo afeta o valor da própria marca. Para levar a cabo esta avaliação, utilizei um método qualitativo e levei a cabo 39 entrevistas com participantes pertencentes à geração Y. Os resultados deste estudo revelaram que o uso de figuras públicas como estratégia de comunicação afeta o valor da marca através de dois parâmetros: a lealdade à marca e as associações feitas à mesma. A perceção de qualidade da marca revelou ser um pilar influenciado de forma ambígua e a consciência relativamente à marca não é um pilar através do qual o uso de figuras públicas afete o valor da mesma. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202656594 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/34955 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Celebrity endorser | pt_PT |
| dc.subject | Brand equity | pt_PT |
| dc.subject | Luxury brands | pt_PT |
| dc.subject | Figuras públicas | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.subject | Marcas de luxo | pt_PT |
| dc.title | The impact of using celebrity endorsers on the brand equity of luxury companies | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas | pt_PT |
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