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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
LIFE+ is an Austrian non-profit association that was founded by Gery Keszler and Dr.
Torgom Petrosian in 1992 and that is responsible for organizing the biggest AIDS charity
event in Europe – the Life Ball. The non-profit’s mission consists of two main objectives.
First of all, it aims at generating funds for the support of people infected and living with HIV.
Secondly, the association intends to create both national and international awareness as well
as public tolerance when it comes to HIV/AIDS related issues. This dissertation aims at
evaluating the impact of the Life Ball on the charity’s performance when it comes to
generating donations, volunteer motivation and awareness.
For the analysis, both qualitative and quantitative research was conducted in the form of an
in-depth interview, focus groups and an electronic survey. The results demonstrate a
significant positive impact of the Life Ball on donation numbers, accounting for 40% of the
non-profit’s total annual proceeds. The actual cause of LIFE+ – fighting against HIV/AIDS –
proved to have the strongest impact on volunteer motivation followed by social/extrinsic
factors related to the event or the dynamic Life Ball community. The study further shows that
nationality has a significant influence on awareness, with the Life Ball having a higher degree
of familiarity in Austria than abroad. The degree of familiarity then again affects the image
respondents have about the Life Ball. Lastly, the “Know Your Status” campaign was rated
significantly more effective in raising awareness about HIV/AIDS than the “Garden of
Earthly Delights” campaign.
LIFE + é uma associação austríaca non-profit que foi fundada por Gery Keszler e Dr. Torgom Petrosian em 1992 e que é responsável pela organização do maior evento de beneficência contra a Sida na Europa - o Life Ball. Trata-se de um missão que consiste em dois objetivos principais; um dedicado à geração de fundos para apoiar pessoas infetadas, o outro prende-se a intenção de criar maior consciência nacional e internacional, bem tolerância pública quando se trata de questões relacionadas com o HIV/SIDA. Esta tese visa avaliar o impacto que evento - Life Ball – tem na instituição no que respeita, à angariação de fundos, motivação dos voluntários e consciencialização. Para efeitos de pesquisa qualitativa e quantitativa foram realizadas entrevistas, focus group e questionários. Os resultados demonstram um impacto significativo do Life Ball sobre os números de doação, representando 40% do total das receitas anuais sem fins lucrativos. O evento do LIFE + - provou ter um impacto forte na motivação dos voluntários, seguindo-se os fatores sociais/extrínsecos relacionados com o evento ou com a comunidade dinâmica do Life Ball. O estudo mostra que a nacionalidade tem uma influência significativa no conhecimento da existência do evento, havendo como tal um maior grua de familiaridade na Áustria do que nas restantes áreas geográficas. Este conhecimento tem igualmente impacto na imagem que os respondentes têm sobre o Life Ball. Por fim, a campanha “Know Your Status” foi significativamente mais eficaz na sensibilização do HIV/AIDS do que na campanha “Garden of Earthly Delights”.
LIFE + é uma associação austríaca non-profit que foi fundada por Gery Keszler e Dr. Torgom Petrosian em 1992 e que é responsável pela organização do maior evento de beneficência contra a Sida na Europa - o Life Ball. Trata-se de um missão que consiste em dois objetivos principais; um dedicado à geração de fundos para apoiar pessoas infetadas, o outro prende-se a intenção de criar maior consciência nacional e internacional, bem tolerância pública quando se trata de questões relacionadas com o HIV/SIDA. Esta tese visa avaliar o impacto que evento - Life Ball – tem na instituição no que respeita, à angariação de fundos, motivação dos voluntários e consciencialização. Para efeitos de pesquisa qualitativa e quantitativa foram realizadas entrevistas, focus group e questionários. Os resultados demonstram um impacto significativo do Life Ball sobre os números de doação, representando 40% do total das receitas anuais sem fins lucrativos. O evento do LIFE + - provou ter um impacto forte na motivação dos voluntários, seguindo-se os fatores sociais/extrínsecos relacionados com o evento ou com a comunidade dinâmica do Life Ball. O estudo mostra que a nacionalidade tem uma influência significativa no conhecimento da existência do evento, havendo como tal um maior grua de familiaridade na Áustria do que nas restantes áreas geográficas. Este conhecimento tem igualmente impacto na imagem que os respondentes têm sobre o Life Ball. Por fim, a campanha “Know Your Status” foi significativamente mais eficaz na sensibilização do HIV/AIDS do que na campanha “Garden of Earthly Delights”.
Descrição
Palavras-chave
Social marketing Special events Charity performance Campaign effectiveness Volunteer motivation LIFE+ Marketing social Eventos especiais Performance de caridade Eficácia das campanhas Motivação dos voluntários Life Ball