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Publicação

Corporate Sociopolitical Involvement : pressure, performance or self-fulfilment? : an insight into Starbucks’ racetogether campaign

2020-07-01Dissertação de mestrado Acesso restrito
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datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestãopt_PT
dc.contributor.advisorEl Nayal, Omar
dc.contributor.authorGroß, Cimberley Catherine
dc.date.accessioned2020-10-29T10:18:49Z
dc.date.available2020-10-29T10:18:49Z
dc.date.issued2020-07-01
dc.date.submitted2020
dc.description.abstractBuilding upon established theories, the Corporate Sociopolitical Involvement view emerged as an attempt to extend existing theories on companies increasing involvement in non-market activities, extending the dimensions of corporate social responsibility and political involvement. Companies have a growing involvement in political issues that are not salient through their general company’s objectives. This dissertation includes a developed teaching case that aims to illustrate the fundamentals of the Sociopolitical Involvement approach by Nalick et al. (2016) and its real-life implications. The company selected for this matter is the American Corporation Starbucks, which launched a nationwide, highly criticized marketing campaign in the US in 2015, intended to take a stand against racial tensions. The Starbucks case intends to assess the underlying reasons for the company’s decisions to engage in a highly polarizing issue and expose its subsequent impact and effects it had afterward. It will lay the groundwork for an overall discussion if the evolving trend of CEO activism in polarizing topics benefits the progress of overall legislative and political change or bears a tendency of the top management’s self-fulfillment and company’s reputation goals.pt_PT
dc.description.abstractCom base nas teorias estabelecidas, a visão do Envolvimento Sociopolítico das Empresas surgiu como uma tentativa de ampliar as teorias existentes sobre o envolvimento das empresas em actividades não mercantis, alargando as dimensões da responsabilidade social das empresas e do envolvimento político. As empresas têm um envolvimento crescente em questões políticas que não se destacam através dos objectivos gerais da empresa. Nesta dissertação optei por desenvolver um caso de estudo que pretende ilustrar os fundamentos da abordagem de Envolvimento Sociopolítico da Nalick et al. (2016) e as suas implicações na vida real. A empresa que seleccionei para este estudo é a empresa americana Starbucks que lançou uma campanha de marketing a nível nacional destinada a tomar uma posição contra as tensões raciais e que foi altamente criticada nos EUA em 2015. O caso da Starbucks pretende avaliar as razões subjacentes às decisões da empresa de se envolver numa questão altamente polarizadora, assim como expor o impacto e os efeitos que esta teve posteriormente. Além disso, este estudo lançará as bases para uma discussão global sobre se a tendência evolutiva do ativismo dos CEO em tópicos polarizadores beneficia o progresso da mudança legislativa e política global ou se tem uma tendência para a auto-realização da gestão de topo e para os objectivos de reputação da empresa.pt_PT
dc.identifier.tid202517853pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.14/31193
dc.language.isoengpt_PT
dc.subjectLeadership strategiespt_PT
dc.subjectStrategic managementpt_PT
dc.subjectCorporate activismpt_PT
dc.subjectRace relationspt_PT
dc.subjectSocial and political issuespt_PT
dc.subjectCommunication strategypt_PT
dc.subjectCorporate activismpt_PT
dc.subjectNon-market strategiespt_PT
dc.subjectStarbuckspt_PT
dc.subjectEstratégias de liderançapt_PT
dc.subjectGestão estratégicapt_PT
dc.subjectActivismo corporativopt_PT
dc.subjectRelações raciaispt_PT
dc.subjectQuestões sociais e políticaspt_PT
dc.subjectEstratégia de comunicaçãopt_PT
dc.subjectActivismo corporativopt_PT
dc.subjectEstratégias não-mercantispt_PT
dc.titleCorporate Sociopolitical Involvement : pressure, performance or self-fulfilment? : an insight into Starbucks’ racetogether campaignpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsrestrictedAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.nameMestrado em Gestão e Administração de Empresaspt_PT

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Nome:
152118063_ Masterthesis_CimberleyGross_DPDFA.pdf
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