| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.07 MB | Adobe PDF |
Abstract(s)
Over the past years, brands have been investing in influencer marketing to endorse their brand and products. Although, as the use of artificial intelligence grows, some brands have started to use it in their marketing strategies, virtual influencers. However, the number of research about management implications and implementation of virtual influencers in marketing strategies and as brand endorsers is still scarce. In response to this issue, this thesis contributes to the state-of-the-art literature focusing on VI’s and uncovers what would be interesting to study in future studies about the use of virtual influencers as endorsers. Through the systematic literature review of 25 peer-review articles with relevant information on this topic, we analyzed under which conditions virtual influencers provide positive outcomes as brand endorsers. The systematic review highlighted eight major conditions that influence the ability of virtual influencers to provide positive outcomes. In the end, it was proposed a future agenda for future studies in this field.
Ao longo dos últimos anos, as marcas têm investido em marketing de influência para representar a sua marca e produtos. No entanto, à medida que a utilização da inteligência artificial cresce, algumas marcas começaram a utilizá-la nas suas estratégias de marketing, influenciadores virtuais (IV's). Contudo, o número de pesquisas sobre implicações de gestão e implementação de influenciadores virtuais nas estratégias de marketing e como promotores de marca é ainda escasso. Em resposta a esta questão, esta tese contribui para a literatura de estado da arte centrada nas IV's e revela o que seria interessante de estudar em estudos futuros sobre a utilização de influenciadores virtuais como promotores. Através da revisão sistemática da literatura de 25 artigos de revisão por pares com informação relevante sobre este tópico, analisámos em que condições os influenciadores virtuais fornecem resultados positivos como representantes de marcas. A revisão sistemática destacou oito condições principais que influenciam a capacidade dos influenciadores virtuais de fornecerem resultados positivos. No final, foi proposta uma agenda futura para futuros estudos neste campo.
Ao longo dos últimos anos, as marcas têm investido em marketing de influência para representar a sua marca e produtos. No entanto, à medida que a utilização da inteligência artificial cresce, algumas marcas começaram a utilizá-la nas suas estratégias de marketing, influenciadores virtuais (IV's). Contudo, o número de pesquisas sobre implicações de gestão e implementação de influenciadores virtuais nas estratégias de marketing e como promotores de marca é ainda escasso. Em resposta a esta questão, esta tese contribui para a literatura de estado da arte centrada nas IV's e revela o que seria interessante de estudar em estudos futuros sobre a utilização de influenciadores virtuais como promotores. Através da revisão sistemática da literatura de 25 artigos de revisão por pares com informação relevante sobre este tópico, analisámos em que condições os influenciadores virtuais fornecem resultados positivos como representantes de marcas. A revisão sistemática destacou oito condições principais que influenciam a capacidade dos influenciadores virtuais de fornecerem resultados positivos. No final, foi proposta uma agenda futura para futuros estudos neste campo.
Description
Keywords
Influencer marketing Virtual influencer Antecedents Brand endorsement Systematic literature review Marketing de influência Influenciador virtual Antecedentes Endosso da marca Revisão sistemática da literatura