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The value of color : the impact of logo color on perceived consumer value
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Mendonça, Cristina | |
| dc.contributor.author | von Kempis, Helena Caroline | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-19T09:25:56Z | |
| dc.date.available | 2023-05-19T09:25:56Z | |
| dc.date.issued | 2023-01-25 | |
| dc.date.submitted | 2023-01 | |
| dc.description.abstract | Color has extensive psychological and physiological effects, which have been studied in the fields of marketing as well as psychology. Establishing a connection between logo color and consumer perceived value is a new concept that might show important effects. The color of a corporate logo may have a significant impact on how consumers perceive the quality of the product and brand. This thesis gives an overview of existing research on both color as well as consumer perceived value before elaborating on an experimental study testing the effect of three different logo colors (red, green, and blue) on consumer perceived value, using an academically developed scale on the concept. The results reveal a statistically significant effect of logo color on consumer perceived value, showing that a red logo has a negative impact whereas blue has a positive effect. | pt_PT |
| dc.description.abstract | A cor tem vários efeitos psicológicos e fisiológicos que têm sido estudados nos campos do marketing, bem como da psicologia. Estabelecer uma ligação entre a cor do logótipo e o valor percebido pelo consumidor é um novo conceito que pode mostrar efeitos importantes. A cor do logótipo de uma empresa pode ter um impacto significativo na forma como os consumidores percebem a qualidade do produto e da marca. Esta tese dá uma visão geral da investigação existente tanto sobre a cor como sobre o valor percebido pelo consumidor antes de elaborar um estudo experimental testando o efeito de três cores diferentes (vermelho, verde e azul) do logótipo sobre o valor percebido pelo consumidor, utilizando uma escala academicamente desenvolvida sobre o conceito. Os resultados revelam um efeito estatisticamente significativo da cor do logótipo no valor percebido pelo consumidor, mostrando que um logótipo vermelho tem um impacto negativo enquanto que o azul tem um efeito positivo. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203277830 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/41182 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Color | pt_PT |
| dc.subject | Color effects | pt_PT |
| dc.subject | Color psychology | pt_PT |
| dc.subject | Value | pt_PT |
| dc.subject | Consumer perceived value | pt_PT |
| dc.subject | Cor | pt_PT |
| dc.subject | Efeitos de cor | pt_PT |
| dc.subject | Psicologia da cor | pt_PT |
| dc.subject | Valor | pt_PT |
| dc.subject | Valor percebido pelo consumidor | pt_PT |
| dc.title | The value of color : the impact of logo color on perceived consumer value | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão | pt_PT |