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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Color has extensive psychological and physiological effects, which have been studied in the
fields of marketing as well as psychology. Establishing a connection between logo color and
consumer perceived value is a new concept that might show important effects. The color of a
corporate logo may have a significant impact on how consumers perceive the quality of the
product and brand. This thesis gives an overview of existing research on both color as well as
consumer perceived value before elaborating on an experimental study testing the effect of
three different logo colors (red, green, and blue) on consumer perceived value, using an
academically developed scale on the concept. The results reveal a statistically significant effect
of logo color on consumer perceived value, showing that a red logo has a negative impact
whereas blue has a positive effect.
A cor tem vários efeitos psicológicos e fisiológicos que têm sido estudados nos campos do marketing, bem como da psicologia. Estabelecer uma ligação entre a cor do logótipo e o valor percebido pelo consumidor é um novo conceito que pode mostrar efeitos importantes. A cor do logótipo de uma empresa pode ter um impacto significativo na forma como os consumidores percebem a qualidade do produto e da marca. Esta tese dá uma visão geral da investigação existente tanto sobre a cor como sobre o valor percebido pelo consumidor antes de elaborar um estudo experimental testando o efeito de três cores diferentes (vermelho, verde e azul) do logótipo sobre o valor percebido pelo consumidor, utilizando uma escala academicamente desenvolvida sobre o conceito. Os resultados revelam um efeito estatisticamente significativo da cor do logótipo no valor percebido pelo consumidor, mostrando que um logótipo vermelho tem um impacto negativo enquanto que o azul tem um efeito positivo.
A cor tem vários efeitos psicológicos e fisiológicos que têm sido estudados nos campos do marketing, bem como da psicologia. Estabelecer uma ligação entre a cor do logótipo e o valor percebido pelo consumidor é um novo conceito que pode mostrar efeitos importantes. A cor do logótipo de uma empresa pode ter um impacto significativo na forma como os consumidores percebem a qualidade do produto e da marca. Esta tese dá uma visão geral da investigação existente tanto sobre a cor como sobre o valor percebido pelo consumidor antes de elaborar um estudo experimental testando o efeito de três cores diferentes (vermelho, verde e azul) do logótipo sobre o valor percebido pelo consumidor, utilizando uma escala academicamente desenvolvida sobre o conceito. Os resultados revelam um efeito estatisticamente significativo da cor do logótipo no valor percebido pelo consumidor, mostrando que um logótipo vermelho tem um impacto negativo enquanto que o azul tem um efeito positivo.
Descrição
Palavras-chave
Color Color effects Color psychology Value Consumer perceived value Cor Efeitos de cor Psicologia da cor Valor Valor percebido pelo consumidor