Publicação
The importance of BI in a marketing agency : comparison between looker and Power BI
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Trindade, Maria Alice Moreira | |
| dc.contributor.author | Mano, Matilde Maria Costa da Luz | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-23T10:48:04Z | |
| dc.date.available | 2023-09-23T10:48:04Z | |
| dc.date.issued | 2023-07-17 | |
| dc.date.submitted | 2023-04 | |
| dc.description.abstract | Business Intelligence (BI), a term first mentioned in 1865 by Richard Millar Devens, is a set of processes, technologies, and knowledge acquired from analyzing and transforming raw data into actionable insights. The analysis and the data visualization performed help businesses make informed decisions and gain a competitive advantage. BI typically involves the use of software tools to extract, transform, and load data from disparate sources into a data warehouse, where it can be analyzed using various analytical and statistical techniques. This data is then presented to decision-makers in the form of dashboards, reports, or other visualizations that enable them to identify trends, patterns, and opportunities for improvement. This dissertation, which was carried out during an internship at the marketing agency SA365, focuses on particularizing two BI tools, namely Looker Studio and Power BI, conducting a comprehensive comparison between these software, and creating a practical example of an improved report using Power BI. The results of this project conclude that Power BI is a more versatile and complex tool, capable of performing a broader range of data analysis and could be considered a viable alternative to the program currently used at SA365. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Business Intelligence (BI), um termo mencionado pela primeira vez em 1865 por Richard Millar Devens, é um conjunto de processos, tecnologias, e conhecimentos adquiridos a partir da análise e transformação de dados brutos em insights acionáveis. A análise e a visualização de dados realizadas ajudam as empresas a tomar decisões informadas e a obter uma vantagem competitiva. BI envolve a utilização de ferramentas de software para extrair, transformar e carregar dados de diferentes fontes num armazém de dados, onde podem ser analisados através de várias técnicas analíticas e estatísticas. Os resultados são apresentados aos decisores sob a forma de dashboards, relatórios, ou outras visualizações que lhes permitem identificar tendências, padrões, e oportunidades de melhoria. Esta dissertação, que foi realizada durante um estágio na agência de marketing SA365, centra-se na particularização de duas ferramentas de BI, nomeadamente Looker Studio e Power BI, exercendo uma comparação minuciosa entre estes softwares, e criando um exemplo prático de um relatório melhorado utilizando o Power BI. Os resultados deste projeto concluem que o Power BI é uma ferramenta mais versátil e complexa, capaz de realizar uma gama mais ampla de análises de dados, e poderia ser considerada com uma alternativa viável ao programa atualmente adotado na SA365. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203350774 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/42592 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Business intelligence | pt_PT |
| dc.subject | Data visualization | pt_PT |
| dc.subject | Looker studio | pt_PT |
| dc.subject | Power BI | pt_PT |
| dc.subject | Visualização de dados | pt_PT |
| dc.title | The importance of BI in a marketing agency : comparison between looker and Power BI | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão | pt_PT |